为了让海北的美好让更多的人去发现，由山东援青文旅、青海省海北藏族自治州文体旅游广电局联合发起的抖音话题#大美青海趣海北于8月1日正式启动。本次话题为巨量引擎发起的大型旅游IP项目——趣游季·海北站，旨在通过巨量引擎旗下抖音平台助力介绍海北如梦似幻的美景和特色美食，聚合沉淀海北优质文旅资源，凭借抖音平台高流量曝光和强互动性的特点，最大范围吸引网友的关注和参与热情。
抖音话题强势助力海北文旅成功出圈
作为青海省海北州文体旅游广电局和巨量引擎合作的首个项目，整合抖音平台优质资源，全方位、多角度为话题引流，有效提高话题曝光。#大美青海趣海北 抖音话题上线短短十天，从零运营开始，海北州文体旅游广电局官方账号“梦幻海北”粉丝数从0增至5115人，参与挑战人数达1003人，参与话题总视频达1602个，活动话题累计点赞量破41万，视频累计播放次数超过1200万，单个视频最高播放量超过90.5万，单个视频播放量1万以上的视频超过35条。本次活动开始前通过今日头条同名话题率先发声，为活动进行预热，提前吸引用户对话题的关注度。
过去只能通过传统媒体在本地小范围地宣传，现在通过抖音话题激发全民参与，让海北文旅资源走进全国网友视野，让更多人能够看到高原海北的特色民俗风情和旅游路线，让海北更多的美景展现在全国网友面前。
达人引导 释放圈层影响力
达人自带流量，并在各自领域拥有一定的号召力和影响力，对于活动发声也尤为重要。此次话题通过舞蹈、旅游攻略、航拍风景、文艺四个类别的筛选，邀请了“你的药丸呀”“到远方旅行”“Rocky看世界”“探风少年的旅行”“Sherry的旅行生活”5名达人作为本次活动的“宣传大咖”，以舞蹈、旅游攻略、航拍为宣传方向，生产优质短视频内容，对话题内容进行引导，并将沿途的文旅特色以微头条的形式发布在话题下，引发头条侧粉丝参与讨论。
线上曝光+线下反哺 引爆景区
本次线上宣推，契合了海北州文旅的节点规划，实现了线上宣推引流线下活动，线下内容生产反哺线上流量曝光的传播闭环。在话题上线前期，系列宣导视频在抖音账号“梦幻海北”发布预热，并运用抖音、今日头条的开屏/信息流等进行加推，释放活动信息。话题爆发宣传期间，海北文旅持续抓取景区亮点，输出优质视频，配合达人发声，在线上进行组合宣推，把用户引流到线下活动，实现品效合一。
话题期间，海北州四县的旅游景点专门为线上活动设置打卡物料，露出#大美青海趣海北、话题、特色定制大奖等关键词，引导游客产出现场优质视频，填充话题内容，从而反哺线上声量。一场成功的活动，离不开平台资源的大力助推和主办方的全力配合。除了合理利用巨量引擎旗下抖音、今日头条推广资源位外，本次活动还联动了巨量引擎IP“DOU范儿”第二季《趣游季》。在话题上线期间，在“DOU范儿”官方抖音号上发布海北文旅宣导视频，并将#大美青海趣海北 纳入“趣游季”关联话题之中，为线上话题互动进行导流和背书。同时活动也得到了山东援青文旅和青海省海北州文体旅游广电局的大力支持，组织文旅系统及涉旅行业工作人员积极参与互动，并取得了喜人的成绩。
活动期间抖音达人利用圈层影响力向全国各地用户发出号召，引领全民参与互动，吸引更多旅游爱好者前往海北打卡，助力海北文旅产业复苏，把“梦幻海北”的秀丽景色最大限度的在全国范围内传播。
#大美青海趣海北#
