小红书是什么?
时间截至2019年7月,小红书用户数已超过3亿 ;截至到2019年10月,小红书月活跃用户数已经过亿 ,其中70%新增用户是90后女性 。在小红书社区,用户通过文字、图片、视频笔记的分享,记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活。
一个隶属与我们这个时代新消费模式的入口,在整体的受众人群上面它的受众很像“lnstagram”以新青年美学为最大的倚重,吸粉无数;但是比起以往的(微信公众号、豆瓣、b站)这种单方面社群服务平台;小红书在商业上面;确实是国内众多图文社区中做得最好的;
基于现在额状态它基于我们、基于社会、基于时代;
它所扮演的角色是什么?
本图来自:新华网
他是一个优质创作者很好的发声平台;而且为个人ip的产出相较于抖音的视频剪辑,微信公平、豆瓣的文章;文案;小红书的入门渠道明显要更加的简便;成为优质达人的途径更加的便捷;且对于社会来说;小红书这样的平台崛起;意味着时代之下的非美学从业者;审美感官的直接性质提升;在运营圈一直有这样一个关于品牌三部曲的传闻;
1;小红书、知乎、微信超过3000家的内容,
2;李佳琪、薇娅、罗永浩等直播大V的推荐,
3;年超过3000w的广告赞助、及一些不可描述的操作;
而小红书的覆盖面积也充斥了我们的生活;玩什么、吃什么、看什么;在日常生活中;小红书也间接性成为我们大部分人的;行动指南;(去哪玩?玩什么?)、打卡测评app。
基于目前的小红书的商业特点是什么?
为什么用黑色的请您细品
小红书的商业笔记模式;包含了我们日常所接触的一切;内容;吃、穿、用、渡、周遭一切;你都可以在小红书的笔记里面找到它的影子;
在我看来小红书等社交平台的崛起;更加标注了我们未来,网络社交的走向;
外在颜表
1、“好看”这是小红书最基本的门槛,在小红书这个虚假的网络社区里面;好看是最基本的,也是最基础的要要素;如果“你”都不好看,那么你来小红书干啥;你完全就是不合群;不只是小红书嫌弃你,我都嫌弃你;要高级;要好看;要“美”要让人产生好奇的“美”
《美》假
内在言行
1、“好用”这类差不多就是普罗大众的内容了;突出主题;内容/产品的实用性才是完美地持之以恒;要么是我们普通人都接触不到的另类幻想;要么就是我们人人的可以接触的内容、产品被你玩出了新花样;而且还比现在的版本更合适;
2、“好记”留下第一次见面的第一次印象,1是因为它的美貌;2是应该它的文案/内涵
3、“好学”算是新时代斜杠青年的标准技能;看见啥都想来这么一下;你挺好的;教教我;我也想学;而这类的账号也是为了扩展自己影响力;最为直接的一个步骤;
4、小红书目前的一个上限就是“直播”没错,就是直播,一个从社区转型电商最重要的风口,小红书目前在直播上面的流量扶持也是非常大的,具体的参考虎嗅,《有了直播带货,小红书还是不想谈“钱”》的文章;
从种草到拔草的商业闭环显露它到底怎么了?
1、刚才我也说过;小红书的上限空间是没有抖音、公众平台、B站这种平台高的;其实也很好理解;门槛低;上限也高不到哪里去;
2、相信个别清醒的人也很清楚了;就是太美,美得像个花瓶;完全不知道意义是啥;美的失真;所以千万不要片面的被“照骗”骗了,
3、从种草到拔草的商业闭环显露,小红书的成功是因为商业笔记,但是商业笔记是需要权衡的;个人觉得,一个良好的社区,其中出产的内容是平衡的,而一个平台的内容出产失衡以后,这个平台更像是一个淘宝推荐;而不是“小红书”。
4、第四个也是大家最关心的问题了;就是搞不搞钱,能搞钱,可以给你一个重新面向社会的机会,但是要实现传说中的财富自由;那还是比较难的,而且小红书的kol的价格,比起抖音;比起b站,小红书的kol;说实话是真的不能比,具体为什么,这个大家可以揣摩一下;
5、刚才我们有说过,其实现在小红书的处境非常尴尬,上不上流、下不下流;而怎么去提高自己的上限,真正意义上的去对标国内外的一线社区平台,跨入电商领域是它最在乎的问题,虽然它确实一直在往直播上面加入非常大的经历,但是现在哪家都在搞直播;而直播的人才是有限的,价高者得,利益圈子哪有什么伯乐与驴,
在过去3年里,我们亲眼目睹了小红书作为年轻人的生活方式平台,迅速成长为品牌种草营销的首选之地。人们在这里发现真
实、向上、多元的世界,找到潮流的生活方式,认识有趣的达人、创作者;在这里发现海量美妆穿搭教程、旅游攻略、美食健身,日常一起分享和发现世界的精彩。
作为数据驱动的新媒体内容产业平台,小红书创作者与我们相知相伴,见证了这一生态的成长与繁荣,不管怎么说,我还是希望小红书坚持自己的本心,越做越好,有多大脚穿多大的袜子,不要强人锁男;