文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤图/受访者提供
当短视频打卡已成为崭新的旅游消费习惯，“网红”经济向文旅产业的蔓延趋势也愈加明显。
越来越多短视频“带火”一个景点或“带红”一整座城市、一个地区的案例，无疑从另一角度推动着城市繁荣。
深圳、广州高居“线上繁荣度”城市排行榜前列
近日，由巨量引擎联合中国城市规划设计研究院发布的《美好城市指数—短视频与城市繁荣关系白皮书》发布，该白皮书从五个坐标体系构成的SIRFA 模型角度，解析了短视频与城市繁荣的相关度。
记者注意到，在以传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等5个维度展现的城市线上繁荣度榜单中，深圳市、广州市双双入围全国前十，分列第二、第六位，彰显了广东城市以短视频为视角的线上繁荣度。
综观全国文旅行业，近年来的诸多热点事件中，都不乏短视频助力，广东更是如此。
据悉，今年火爆的“菠萝的海”“广州十二时辰”“粤潮达人夜”等短视频项目的“幕后推手”，即是坐标广东的巨量引擎广佛本地直营中心，由其打造的经典案例中，不难窥见文旅行业在网红经济浪潮中的新浪潮。
地方特色推动线上引流：“菠萝的海”助农促旅
当前，“跟着网红主播去旅行”渐成流行，直观的短视频内容不仅前置了文旅消费体验，更让“说走就走的旅行”变得轻而易举。
相关数据显示，2019年11月至2020年11月，抖音旅行兴趣用户数从1.7亿增长到4.7亿。
面对这一趋势，养生游、研学游、休闲游、自驾游、房车游、剧本杀等产品层出不穷，不仅丰富了旅游者的选择，一些以往被忽略的文旅需求也得到了深度挖掘。
今年3月，“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”话题冲上热榜，广东徐闻县因“菠萝的海”的视频一夜走红。
短短几天时间，“广东请全国人民吃徐闻菠萝”的话题在抖音上播放量突破5000万。徐闻这一农业大县首次“出圈”，得到了千万年轻网友的关注。
事实上，此前徐闻已被《孤独星球》杂志力荐为广东15个顶级旅游体验地之一，更被《中国地理杂志》赞为“中国罕有的壮美景观”，但通过短视频平台，不少网友才真正对徐闻产生兴趣。
据悉，基于与抖音平台的线上联动，“菠萝的海”蜜浪音乐节以线上线下结合的方式，吸引了大批网友前往当地，实地品尝菠萝、听音乐、感受乡村风光，直接拉动了当地旅游消费与经济增长。
推动打造该话题的“巨量引擎”本地直营总经理陈琦认为，将地方特色完美呈现出来，同时将用户的兴趣快速转化为消费行为，将是文旅企业在未来持续探索的命题。
陈琦同时表示，通过线上购买及线下核销，将线上引流和线下到店加以连接并促成交易，此举还可帮助文旅企业精准衡量线上引流的实际效果。
深入挖掘目的地内涵：种草、打卡“养成”城市新地标
当今年轻人的旅游方式中，“打卡”无疑是高频词汇。新景点的走红、新地标的打造，大多离不开网红达人的推动以及各类短视频平台的“种草”推荐。
在全民“打卡”背后，往往和来自数字技术与产品机制的核心驱动相关。
据《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》数据显示，2019年11月至2020年11月，抖音短视频打卡总量超过7亿，播放量超万亿。
那些带着景点POI（兴趣点）打卡标识的短视频所获得的每一次点赞、评论、转发，都可能成就一个新的网红打卡地。
今年6月底，广州首座跨珠江人行桥“海心桥”正式开放，抖音话题播放量随即突破5000万，海心桥一跃“出圈”成为最新城市地标。
7月底在广州塔下举办的“广州欢迎您”系列活动之“听见花开·粤潮达人夜”派对活动，邀请全城超百位达人齐聚珠江畔，眺望“海心桥”与城市CBD，达人们创作发布的270多个相关视频，引发全城关注。
类似引发网友大规模关注的文旅主题活动，还有诸如7月份的“广州十二时辰”全城热播狂欢节等。
业内人士认为，伴随短视频的兴起，直观的视频内容前置了消费体验，同时让“说走就走的旅行”变得更容易，抖音等短视频平台正在为景区提供更多线上营销的可能性。
正如“菠萝的海”给徐闻的乡村游发展带来契机，“粤潮达人夜”让“海心桥”进一步成为广州新地标。
“巨量引擎”本地直营中心副总裁李炜认为，在旅游目的地越发多元化的今天，对目的地进行多元、深入的内涵挖掘，将从线上推动目的地的吸引力增长，同时也改变着人们的旅行习惯：“希望更多人通过短视频平台，像当地人一样去生活。”(更多新闻资讯，请关注羊城派 )
来源 | 羊城晚报·羊城派
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