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岁末年初是消费旺季，如何抓住这一时间节点推动消费市场加速回归常态，优化消费供给，释放消费潜力，激发消费增长动能？23日，记者从济南市委、市政府新闻发布会获悉，11月24日济南市将启动2021年济南暖冬消费季活动。本次“2021年济南暖冬消费季”活动，以“钜惠暖冬 嗨购济南”为主题，活动将从11月24日持续到2月底，横跨元旦、春节、元宵等节点。

消费券发放数额创新高，撬动消费增长

如何撬动消费需求？从以往经验来看，消费券的发放对促消费起到了“四两拨千斤”的撬动作用。

今年以来，济南发放了三次消费券。第一次是春节期间，面向购物、餐饮、住宿三个领域，通过支付宝组织发放了1000万元春节惠民消费券，累计核销用户数达到16.89万人。第二次是五一期间，联合财政部门举办2021年“好品济南•嗨购节”补贴券专项活动，通过与第三方平台合作，面向全国网友发放政府补贴消费券400万元，放大政策资金，带动社会资金，线上引流，线下消费，共吸引超30万全国消费者参与。第三次是中秋国庆期间，通过银联云闪付分两批次发放500万元政府消费券。三次消费券发放活动，参与人数60余万次，带动重点商贸企业、商业综合体和重点餐饮企业等投放各类折扣让利资金约30亿元，极大激发了消费热情，释放了消费活力，促进消费提质扩容。

“本届消费季“惠”字当头，消费券发放总额创历史新高。”济南市商务局党组成员、副局长张娟介绍，此次购物、餐饮、汽车三类消费券发放总额达到了2000万元。其中政府补贴1800万元，中国银联配套资金200万元。消费券均通过银联云闪付发放，并面向青年人群发放“青年新年折扣大礼包”。同时，全市重点商贸企业、综合体和特色街区、汽车销售企业、家电家居销售企业、重点餐饮企业等将投放各类折扣让利资金约10亿元。

“其中新能源汽车消费券为济南市首次定向发放，总额1000万元。”济南市商务局市场运行和消费促进处处长赵琛介绍，本次单汽车品类而言，预估1000万消费券可带动5亿元汽车消费额。

15区县（功能区）联动促销，打造济南特色消费节庆

本届消费季活动，济南市区县联动、行业联动、业态联动，全面开花。据悉，此次活动15区县（功能区）联动，各区县结合实际举办专题促销活动，打造联动促销声势。济南市商务局与区县和重点商贸企业设计筹划促消费活动200余场次，其中重点活动100场次，全面点燃泉城消费热情。

促消费活动覆盖6大板块，包括购物、进口商品、商业街区、夜经济、电商直播、美食等。其中，购物板块，将组织各大商圈、购物中心、综合体、商超、家电商家开展优惠促销，以节聚势、以节兴市。今年，7-Eleven进驻济南并开店30家，盒马鲜生也将于消费季期间开业，新零售业态将为市民带来更丰富的消费体验。进口商品展销板块，将依托7家保税展示展销中心，将高端进口商品“开到市民家门口”，以8万平米的济南自贸绿地全球商品贸易港、乐购仕为载体，轮流举办各国主题商品展，为省会经济圈提供高品质的消费供给，突出暖冬消费季的“国际”元素。商业街区板块，以宽厚里、融汇老商埠、明府城等步行街和商圈为载体，开展特色街区活动。夜经济板块将活跃印象济南星河不夜城、悦立方等夜经济聚集区及各区县夜经济单元，多措并举繁荣城市冬季夜间经济，方便群众生活，增强城市活力。电商直播板块，将组织本土电商企业精选商品和服务，开展实折实扣促销。举行2021济南暖冬电商直播节、抖音短视频营销、国美苏宁电商促消费等活动，以云直播、分会场形式进行企业和产品推介。

本届消费季重点打造5场重点主题消费节，包括：新能源汽车节、暖冬电商直播节、“品味济南•食惠泉城”美食节、“济南老字号泉城新时尚”暖冬国潮消费月和暖冬家电消费节。

为满足市民多样化消费需求，近年来，济南市持续开展促消费活动，成效显著。2021年前三季度，全市实现社会消费品零售总额3488.2亿元，同比增长18.6%，增幅居全国副省级城市第一位。前三季度，全市实现网络零售额705.8亿元，同比增长16.4%，其中“双十一网购节”期间实现网络零售额86.4亿元，同比增长58.3%。本届暖冬消费季是继春夏、金秋消费季后，济南打造的独具济南特色的标志性消费节庆，将增强省会消费吸引力和辐射带动力，提高省会城市首位度，助力黄河经济带发展。

（大众日报客户端记者 段婷婷 报道）

来源： 大众日报