随着潮流经济的蓬勃发展，部分潮流爱好者开始将限量款、合作款或者有特殊意义的潮流单品进行大量收藏并高价卖出，其中“炒鞋”最为常见。尽管消费者对于价格高昂的潮流单品已经司空见惯，但一只看似普通的蝴蝶结被“炒”到99999元这想必任何人也不曾想象。
这只被炒到99999元的蝴蝶结来自NIKE，是NIKE于近日刚刚发售的蝴蝶结发带。该蝴蝶结发带NIKE官方定价为169元，分为红、蓝、紫、黑、粉、绿六种颜色。与普通蝴蝶结发带相比，NIKE的蝴蝶结发带除了加之NIKE白色logo标志外，并无明显外观上的区别。然而169元的NIKE蝴蝶结发带却在8月25日社交媒体、电商平台的合力发酵之后遭到了疯抢，并且价格一路飙升到了99999元。
就是这样一只普通的蝴蝶结发带，在短短一周时间刷屏了各大社交媒体，霸占了电商平台的断货榜首，受到了消费者的高价哄抢。这样的神操作，NIKE蝴蝶结是如何做到的？在哄抢的背后，究竟是物有所值还是另有隐情？
种草和加价让NIKE蝴蝶结身价倍增
尽管这款蝴蝶结发带是NIKE专门针对女性消费者推出的为数不多的稀有单品，但也许就连NIKE自己也没有想到它会如此火爆。通过社交媒体中网友的舆论导向、KOL种草和电商平台的“求购大戏”，NIKE蝴蝶结发带从一款全新单品变成了稀有网红单品。
NIKE蝴蝶结的火爆爆发于短视频平台，8月25日，以抖音平台上为开端，一名博主发出了《天惹，男朋友送的Nike大蝴蝶结太好看了呜呜呜》短视频。随后微博、小红书等社交媒体中都出现了与NIKE蝴蝶结相关的种草内容，大量用户因此被种草。通过不同的社交平台，NIKE蝴蝶结的内容辐射到了全网不同类型的年轻消费者群体，激发了消费者的购买欲望。
由于社交媒体的种草，NIKE蝴蝶结单品迅速被一抢而空，出现了全网断货的情况，价格也从原价169元上升到了成交价近4万元。一货难求的局面使得不少电商平台和APP出现了加价求购情况。加价情况更是从几千元上升到了几万元，最后即使是99999元也不能购买到这款单品。在求购者名单中，疑似王思聪、欧阳娜娜这样具有话题度的明星、KOL账号也不在少数。NIKE蝴蝶结发带在电商平台中火爆的情况，再次引起了网友及消费者的关注。随着NIKE天价蝴蝶结发带、炒蝴蝶结话题的出现，这款产品彻底变成了人尽皆知的网红产品。
正中消费者下怀的潮流小单品
虽然NIKE蝴蝶结发带被“炒”的信息不绝于耳，但它的火爆也并不是没有道理。在潮流文化大众化的背景下，消费者对于潮流单品的追随已逐渐成为趋势；在众多人加价抢购的情况下，消费者的消费从众心理驱使；身为运动品牌专门对女性消费者的示好，都使它变得独特。这也使得NIKE蝴蝶结的火爆似乎又变成了必然。
提及运动品牌，不少女性消费者都会认为其产品的美观性有待提高，而NIKE蝴蝶结发带作为NIKE品牌推出的女性化特征明显且其稀有程度与美观程度并存的产品，无疑向全体女性消费者抛出了橄榄枝，自然深得女性消费者的喜爱。对于全体消费者而言，这款蝴蝶结发带无论是自行佩戴、收藏、二次出售还是作为礼物送出都是不错的选择，也正是因此，无论男性消费者还是女性消费者都可以下手购买。
随着《潮流合伙人》、《潮玩人类在哪里》等多档潮流文化综艺的火爆，潮流文化逐渐被大众所了解和接受。在潮流大众化的背景下，每一个消费者对于潮流搭配、物品的好感度也随之提升，甚至愿意付出更多的实践。作为知名的运动品牌，NIKE的鞋、配饰更是潮流爱好者一向追捧的对象，加之蝴蝶结本就是今年大热的流行单品。因此，在潮流爱好者眼中，NIKE蝴蝶结代表了潮流，是不可或缺且极具收藏价值的潮流单品。
众所周知，一双限量款、合作款或具有特殊意义的NIKE球鞋在发售后会被代购、球鞋收集者大量买入并炒到成千上万的价格，以此来增加产品的稀有度和消费者的购买欲望。NIKE蝴蝶结发带此次在电商平台的加价过程，与代购和收藏者“炒鞋”的过程十分相似。通过价格的抬高，消费者内心的从众心理被激发，自然为了追赶热度而加入到高价求购的队伍当中。同时，由于价格在之后会不断增加，也营造了该款单品甚至还具备更大升值空间的现象，驱使了消费者对产品产生了购买虚荣心。
高价NIKE蝴蝶结发带背后也许另有隐情
在电商平台和潮流APP上，NIKE蝴蝶结发带因一货难求出现了加价售卖、高价求购的现象。从原售价169元飙升到近4万元的成交价，更让不少消费者提高了对该款产品的期待值和对产品升值空间产生了过分的想象，从而加入到了这场“炒”蝴蝶结发带的队伍中。而在这场高价交易的背后，却可能存在着电商平台与消费者的一场博弈。
以此次高价求购最为猛烈的某潮流APP为例，从该APP中，我们可以看到NIKE蝴蝶结发带曾以3.99万元的价格进行交易。而在求购名单中，9999元的求购订单更是比比皆是。在某位卖家的产品详情页面，NIKE蝴蝶结发带更是被标上了99999元起的超高售价。在明知一货难求的局面下，卖家继续出售、买家大胆购买的行为似乎并不简单。根据该平台的购买规则，现货商品卖家需在买家支付成功后36小时内发货，超时将赔偿高额违约金。而买家在付款成功后超过30分钟取消订单，也将面临赔偿问题。买卖双方极有可能抓住了平台赔偿规则所带来的优势，因此展开了一场大胆的恶意买卖，最终得到赔偿金的一方则成为了最终的获利者。
除了电商平台与消费者双方可能存在“操控”蝴蝶结隐情外，消费者个人也存在着疯狂的购买和囤货行为。就像球鞋爱好者往往会通过各种渠道购买同种稀有款球鞋的不同号码一样。在求购NIKE蝴蝶结发带的队伍中，有的消费者只求购其中紫白配色款，还有的消费者则是看到现货后直接一网打尽，全部收入囊中。这样的行为不仅加剧了产品的短缺，还可以为个人消费者手中的蝴蝶结快速升值，增强收藏的价值。
显然，NIKE蝴蝶结发带从爆火到高价的原因都并不简单，火爆的背后自然也会伴随着争议。但无论是消费者对产品的深信不疑还是确实被买卖双方进行了操控，NIKE蝴蝶结发带的高价风潮随着时间的流逝终将过去，作为一名普通的消费者也大可不必置重金购买，让自身陷入狼狈之地。
