鸿星尔克的老板吴荣照是一个有着23年党龄的实干企业家。他说自己在创业初期经历过车间的鞋被水淹，所以自己曾经淋过雨，就想给别人撑伞。
7月21日下午，一条简短的微博，引起了我的注意。
守望相助，风“豫”同“州”，我们在一起！鸿星尔克心系灾区，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区，河南加油！#鸿星尔克捐赠5000万物资驰援河南#
鸿星尔克运动品牌在市场上，无论是品牌代言，还是销售额方面，一直都相对“低调”。留意到这条微博的时候，点赞才2000多，评论留言仅100多条，转发更是寥寥无几。很多网友更是在评论区，惊叹：“即使低调捐款也应该适当营销下，你们太老实了”，明星捐款50万都能买上热搜，实在不行买点热搜也可以啊，是把钱都捐了没钱买热搜吗？一时间评论区议论纷纷。
微博评论区网友提鸿星尔克着急
细心的网友也发现，在发完这条简短的微博之后，鸿星尔克官方账号竟然还不是微博的会员账号。这时候，评论区终于热闹了起来，很多人开始关注到这家良心企业的善举。众多网友感叹，你们官方至今连会员V都舍不得充值，竟然豪捐5000万，太了不起了。舍不得开通微博会员，捐款了却无营销，热搜更是舍不得买，低调的我都替你们着急了。感觉你们都要倒闭了，却一口气捐赠5000万物资，真的是国民良心企业。一阵热议过后，终于把鸿星尔克送上热搜！
鸿星尔克官方微博被顶上热搜
虽然被顶上热搜，鸿星尔克方面婉拒了各大媒体的特别采访，回应说：现在最需要做的是，第一时间将物资运送至灾区，不方便接受采访。
做实事的良心企业，终于在今天重新发光发亮了。下图为#鸿星尔克董事长#吴荣照在仓库盘点物资，与员工一起默默在仓库加班加点搬运捐赠物品。
鸿星尔克CEO吴荣照与员工一起搬运援豫物资
总裁吴荣照与员工一起搬运物资
7月22日晚，鸿星尔克官方旗舰店直播间突然涌进大量粉丝。有超过200万人参与扫货，上架一款抢空一款。两位主播则在劝说观众，不要凭一时激动冲动消费，而且不让大家刷礼物，不搞饥饿营销。我们熟悉的鸿星尔克广告口号：to bo number one，它回来了！#鸿星尔克因捐款直播间销售额破千万#
鸿星尔克的官方旗舰店抖音直播间，同时在线观看人数高达20万人次，单场直播点赞过亿，在全网的带货榜单上，一度排到全网第一，直播间的商品链接被网友的“野性消费”，通通秒光，短短2天时间抖音粉丝的增涨量高达500万。
鸿星尔克抖音直播间全网带货榜第一名
一时间内，全网开始了疯狂的扫货行动，各个平台的鸿星尔克产品，只要上链接，商品即刻售罄。
鸿星尔克总裁吴荣照于7月23日凌晨1点出现在直播间，向消费者致谢同时，呼吁网友“理性消费”。#鸿星尔克董事长致谢#
鸿星尔克捐赠的物资
直播间的带货主播也频繁提议，建议大家理性下单，更不要刷礼物，有需要的才购买。然而网友却霸气回复，你们都要低调豪捐5000万，让我们也“野性消费”一次，今天想买的东西跟价格无关。你们店铺最贵的鞋价格多少，369元，买买买！从直播间上的链接也看出，鸿星尔克的鞋服价格普遍亲民，价格范围80-180元区间的鞋子款式甚多。有网友抱怨，在鸿星尔克的直播间里，扫货都找不到200元或300元以上的商品，很多鞋子只卖不到200元甚至不到100元。有网友建议，鸿星尔克应该把定价定高一点，“这次扫货不差钱”。#鸿星尔克直播间被挤爆#
鸿星尔克抖音直播间商品被抢光
鸿星尔克捐赠的物资抵达灾区
2018年，鸿星尔克确实巨亏2.98亿元，但到了2019年，其亏损减少到295.8万元。
鸿星尔克并未披露2020年财报，其财务数据仅更新到2020年上半年。2020年上半年，鸿星尔克亏损进一步缩小到了60万元。
在出现经营危机的时候，鸿星尔克仍多次出手对国内灾情捐献物资。
公开资料显示，2008年汶川地震，鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾。
2018年5月1日，在巨亏2.98亿的当年，鸿星尔克捐赠价值6000万元的服装，以改善贫困残疾人及其家庭生活条件。
2021年1月新冠疫情，鸿星尔克捐款约1000万元物资，其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。
此次河南灾情，鸿星尔克捐赠的5000万物资多为水、衣物，已陆续发到受灾地区。
捐赠的物资已陆续抵达灾区
捐赠的物资已陆续抵达灾区
此次鸿星尔克捐款事件之所以发酵，与鸿星尔克当前面临处境不无关系。有网友说鸿星尔克很像老一辈省吃俭用了一辈子，存起来的钱，国家需要，全数上交。
载满救灾物资的物流车抵达郑州
首批捐赠的5万支瓶装水抵达郑州
在网友的呼吁下，鸿星尔克的微博会员被充值至2140年。网友一口气直接为鸿星尔克充值成百年会员，不得不说，这届网友确实太可爱。对于网友的善举，鸿星尔克官方也撰文回应表示感谢，立志成为百年品牌，不然对不起网友们送的会员了。
鸿星尔克微博被网友充值了百年会员
关键时刻看国货，爱国不仅仅是一句口号，这才是真正的民族企业。在企业经营状况并不乐观的情形下，一家年销售额仅数亿的企业，却低调捐赠了5000万，能有如此的贡献，“活该”你“火”了。#鸿星尔克#，好样的！郑州加油！河南加油！
