小组赛第二轮全部结束，世界杯正渐入佳境。互联网上的传播热点大多以球赛和人物为中心，刷爆了社交网络。
1.“毒广告”被网友疯狂吐槽。
BOSS直聘、马蜂窝和知乎的广告在CCTV5直播中场休息时间反复播放，其中鸡血式的喊口号令人反感，被不少自媒体、网友和观众狠狠吐槽，就连人民日报也发表评论称：“在市场指标压迫下不去想创意、雕琢文案，却将品牌形象交给洗脑广告，这是一种悲哀。”
不过，有争议就有传播，广告圈内似乎有不同的看法，认为洗脑广告算不上失败。
脉讯监测数据显示，毒广告在各大社交媒体大量传播，并诞生了《世界杯的中国式广告，是全世界最愚蠢的笑话！》等10万+文章，网友评价一边倒地负面。
2.表情包、PS图刷爆网络
表情包和网络流行语是社交媒体中一大重要的传播介质，本届世界杯捧红了“我是梅西，现在慌的一比”。阿根廷队小组赛首战出师不利，梅西的蒙牛广告一夜之间火了。广告开头的第一个俯拍镜头是草坪上呆呆的梅西，眼神略显迷茫。
在阿根廷意外被冰岛逼平之后，这张网友恶搞的“我是梅西，慌的一比”PS图片便开始在社交网络流行。之后，随着巴西、德国等强队表现不佳，于是“慌的一比”又被恶搞PS成其他球员，继续发酵。
除梅西外，当下另一位足球巨星C罗同样拥有刷屏级的实力和能量。两场小组赛打入4球，C罗以一己之力扛起葡萄牙国家队，在世界杯上过关斩将。赛后，33岁的C罗、23的岁身体、自律的重要性等评论和衍生话题刷爆社交网络。
在葡萄牙3比3西班牙的比赛中，C罗主罚扳平任意球之前的抖音表情，也被网友疯狂转载。“足球场上的C罗 VS 抖音中的C罗” 为抖音好好刷了把存在感。
3.情怀杀/正能量故事引发球迷共鸣
三狮军团一直以来都是世界杯人气较高的球队，自贝克汉姆欧文时代起累积了大量球迷。如今的三喵虽然不比当年红火，但联赛影响力仍在，球迷底盘不可小觑。
近日，贝克汉姆在自己的社交网络账号po出一张十多年前前的合照，惊呆众网友。图中左手搂着的小男孩正是本届世界杯英格兰队队长凯恩，而贝克汉姆右手一侧的小女孩竟是凯恩的妻子。目前，凯恩2战5球暂居射手榜首位，人气大增。大量讲述凯恩足球生涯的成长励志文章在微博、微信等渠道传播，网友们纷纷被这股正能量打动。
另外，还有一篇爆款刷屏文章——《卢卡库:他们再也不会查我的身份证了》被各大媒体竞相转载，是比利时球星卢卡库的自述，回忆了他如何从贫民窟男孩成长为足球运动员的故事，文字质朴真实。网友们被这段坎坷的经历打动，文章所传递出的足球精神和热爱，引发强烈共鸣。
