10月汽车企业抖音号影响力排行榜和汽车企业抖音优秀视频排行榜发布了。
此前，《中国汽车报》与新榜联手，搜集到了入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号在多个维度，如新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等方面的数据，进行综合分析，最终得出了它们的“新榜指数”。以下为10月汽车企业抖音号影响力排行榜前20强：
上汽大众大众品牌夺得榜首
10月榜单发生了大变动！上汽大众大众品牌夺得榜首，这是汽车企业抖音号影响力排行榜从3月开始发布以来，上汽大众大众品牌首次登顶。紧随其后的是一汽红旗，长安福特排名第三。从具体的数据来看，上汽大众大众品牌新增作品数为28，转发数为15450，点赞数为1163612，新增粉丝为136710，新榜指数为822.58。
与9月相比，此次榜单前三名都是新面孔。整体来看，榜单前20名的位置也多了好几家“榜单新势力”，这就意味着有几家车企的抖音号“出局”了。曾经的榜单霸主——豪华品牌BBA，在经历上个月的滑铁卢后，此次依旧有一家车企缺席，即此前一直在榜单中名列前茅的梅赛德斯-奔驰，这令人颇感意外。而上个月缺席榜单的奥迪此次排名第四，宝马中国则排名第七。
纵览上汽大众大众品牌10月份的抖音内容，可以分为四类。一类是话题#全新途昂家族了不起的征途，用视频展示了出发去西递宏村、井冈山等热门景区的美景；一类是产品宣传，途岳由#先实现买辆途岳小目标#的话题来展现，#新纯电ID4X#则主打智能，展示诸如智能家居控制、智能操控等；一类是针对用户的活动，比如大众一家ID.X Club魔都聚光派对滴水湖首聚会；还有一类是跨界合作宣传，新帕萨特联合知乎开启了#无视野心跳挑战的话题，新帕萨特更是携手张继科、商业咨询顾问刘润、优客工场创始人毛大庆发起了话题#强国之音十月创新季。值得一提的是，上汽大众大众品牌的抖音内容@车圈胖头鱼成为常态，可以看出，车企大V正在与品牌绑定，相互促进，增加曝光度。
三家商用车企业上榜
“榜单新势力”时有出现
在以往各月的榜单中，宇通客车数次成为唯一上榜的商用车企业。而10月榜单中则有三家商用车企业，除了宇通客车，还有东风商用车和解放卡车青岛。具体来看，宇通客车排名第8，新增作品数为13，累计粉丝1037473，新榜指数为765.58；东风商用车排名第17，新增作品数为27，累计粉丝384574，新榜指数为711.90；解放卡车青岛排名第19，新增作品数为15，累计粉丝455385，新榜指数为701.99。
不同于乘用车企业抖音号发布的内容，商用车企业抖音号的内容更平实、更接地气。宇通客车的抖音内容，多以宇通客车为载体，通过发生在客车上的小故事传递正能量。东风商用车的抖音内容多为一天一更，讲解包括东风天锦KR PLUS等在内的车型。
其次，上榜的商用车企业对话题和热点的选择也各有所长。比如国庆期间，东风商用车推出了#卡车司机#我的祖国#向卡友们致敬的话题内容；以及#看见力量，中国卡车极限挑战的内容；关于卡车司机的有#出彩天龙哥比赛的内容。解放卡车青岛的抖音内容更直面用户，大部分内容是通过固定主持人，以在路上的视角讲解货车司机的实用小技巧。值得注意的是，一汽解放青汽国六技术品鉴暨暖心服务M计划发布大会在10月末接连举行了几场直播，自10月23日至月底，其抖音一直在进行直播预热。解放卡车青岛的抖音内容关联的车圈大V账号是 洋洋大观@解放青汽。
此外，十月榜单中依旧有不少“榜单新势力”露面。比如排名第12位的长城炮、排名第13位的特斯拉、排名第16位的威马汽车、排名第18位的雪佛兰。这些企业虽不是长久霸屏榜单，但偶尔露面也让外界看到了它们的实力。
长安福特重点发力单条视频
数量或质量都可作为宣传突破口
10月榜单前三名中，一汽红旗和长安福特形成了强烈的对比。一汽红旗新增作品数为63，转发数为14026，点赞数为1197715，新增粉丝为114359，新榜指数为815.82。长安福特新增作品数为9，转发数为14263，点赞数为1116713，新增粉丝为172954，新榜指数为811.64。
可以看到，长安福特和一汽红旗的抖音新榜指数差距很小，而一汽红旗新增作品数为63，长安福特新增作品数为9，分别是10月榜单中新增作品最多和最少的两家企业。抖音内容，到底质量更重要还是数量更重要？从这个案例来看，只要做得好都有可能获得好评。
再看汽车企业抖音优秀视频排行榜，从中可见，宣传车型产品的内容占大多数。具体数据来看，一汽红旗的《红旗H9，零重力一键舒躺，舒身，更舒心》排名第一，评论数为10490，分享数为11613，点赞数为1132198；上汽大众大众品牌的《潮趣、智趣、驾趣，乐趣一路奉陪！品质乐趣纯电跨界车ID.3#逢3成趣正式上市》排名第二，评论数为6512，分享数为14557，点赞数为1117310；长安福特的《实习生秒变新车主？长安福特宠粉季，宠出新格局！#高能宠粉演绎》排名第三，评论数为3051，分享数为4282，点赞数为392317。可以看到，单条优秀视频排行榜中的前三名，同时也是汽车企业抖音号影响力排行榜的前三名。
与往月相比，10月份优秀视频排行榜集中度较为分散。10条优秀视频来自于7家车企，其中长安福特有三条视频上榜，一汽奔腾两条视频上榜，另外五家车企各有一条视频上榜，除了上文说过的一汽红旗和上汽大众大众品牌外，其余三家分别为北京现代、宇通客车和吉利汽车。
文：赵琼 编辑：刘晓烨 版式：李沛洋
