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之前的文章我们讨论了logo的创意是什么，为什么要将文字和图形融合在一起表达logo。
今天我们具体讲文字与图形融合logo的方法，而在标志设计形式中，融合类logo是最难的一种，远远比你画一个单体的复杂的具象元素难得多，它难的不是绘画的技巧，而是你能否发现两个元素之间融合的点，并将完全不同的两个元素巧妙自然的融合为一个整体。
元素融合类logo，因为融合的对象不同,可分为文字与文字融合、文字与图形融合、图形与图形融合，而今天我们主要讲文字与图形融合，在讲具体的融合方法前，我会先介绍下元素融合类logo的创意流程，开始吧！
一、元素融合类logo的创意流程
这一部分写在“图形与文字融合logo方法”之前，是因为这些创意流程是我多年来一直坚持的方法，不是行业标准，但却是我经验的总结，希望对大家有用，这一部分流程分为四步，前后关系并不严谨，实际操作的时候经常是前后跳跃着来的，今天我会做个简单的介绍，在今后的教程中，我会分期详细介绍。
【1-设计形式的选择】
logo设计的形式感是什么呢，就是你logo的样子，也许你会有疑问，我他娘的怎么知道logo要做成什么样子啊？我要知道我即将要做的logo什么样子，还用看你的文章吗？哎！我说小哥哥小姐姐啊，你别着急啊，且听我慢慢道来哈。我刚才说logo的样子，并不是细化到最终呈现的全部细节，而是你logo基本的形式感选择，比如你给汽车企业做logo，这个企业是生产suv为主的，英文名叫“zhennengpao”，那你的logo形式选择“路虎、吉普、悍马、哈弗”的全英文就问题不大，只是换一个字体就OK啦，这是取决于你的行业和行业细分风格。而同样是车企，你的客户名字是ZNB（我改天注册去），那你保守点在ZNB外面画个圈就OK了，这是取决于你企业品牌名称的字数（字太多不好画圈哈，看路虎尾标分两行的）因为比亚迪、起亚、福特都这么干的。这就是形式感，形式感不是土豆炖牛肉，这样就太具象了，形式感是一个素菜和一种肉在一起发生的故事，这两个元素可变，加工方式也可以变，就像本田和现代一样，一个方块套H，一个圆圈套N，一汽是椭圆套1，奔驰是正圆套三叉星。在今天文章的第二部分，主要就是讲的“图形与文字融合logo”的形式，也就是给大家把形式分类，再让大家在确定的形式上去做创意。
suv行业logo的设计形式▼
路虎、吉普、悍马、哈弗、zhennengpao
字母为元素的汽车品牌logo形式▼
比亚迪、起亚、福特、znb
几何图形+企业元素的汽车品牌logo设计形式▼
本田、现代、奔驰
【2-元素提炼】
元素提炼是第二部，有句俗话说，巧妇难为无米之炊（为什么一个心灵手巧的媳妇要和一个羊肉泡馍过不去呢？），再厉害，你做logo也要用元素，而元素选择是大学问思密达。首先你要知道哪些元素能作为企业识别元素来应用，对于一些相对抽象的项目，怎么挖掘元素，因为今后要单独拓展开讲，今天就不过多剧透啦。
【3-元素视觉呈现延展】
元素视觉呈现延展，指的是我们确定的某一个与项目相关元素不同的视觉表现方式的挖掘。这个挖掘，包括你找资料、自己画草图，在做延展的时候，我们不一定是有目的性的，哪个元素最后成为目标，经常来讲并不是预谋已久，而是出于巧合，这个巧合出现的几率，很大一部分源于你元素视觉呈现延展做的好，你丢掉一个延展方式，也许就会丢掉一次绝妙的元素融合关系，比如一个简单的a，关于a元素的视觉呈现方式延展怎么做？大家可以看我下面的简单示范。
(1)a的书写方式：a A
(2)a的不同字体：
(3)a为元素的logo：
当我们对一个“a”有了这样全方面的了解，并通过收集方式把各种视觉呈现罗列到一起，就很容易发现我们logo中另一个元素该与哪个“a”去融合了。
【4-元素造型线条关系对比】
在进行了2、3两个步骤后，我们就要进行真正的设计尝试，也就是对比元素间的线条关系，因为元素都是由基础线条构成的，想让两个元素巧妙的融合在一起，就一定要发现元素间线条的关系，或者平行、或者近似平行、或者渐近、或者重叠等等，拿上面的“a”元素为例，如果我们是一个卖灯泡的厂家，你会挑选哪个“a”与灯泡融合呢？
【5-元素融合草图、修正、完稿】
当我们进行了上面几个步骤后，就要疯狂的草图过程了，就像上一期我的那个“福鹿煮厨”中的“鹿”与“福”组合，是经过了n多次的草图与修正后才搞定的。今天最后大家也会看到几个文字与图形融合的案例，也会看到我整个的草图绘制与修正过程，希望大家可以通过动态视频看的更加透彻。
总结：这一点元素融合类logo的创意流程讲完了，我说了，以后我会展开讲，直到你弄明白为止，下面我们来看下本章的主题，文字与图形元素融合的方法吧。
二、文字与图形元素的融合方法
上一篇文章讲到为什么要融合文字和图形，我们简单回顾一下
为什么用图形与文字融合的方式设计logo
因为公司（机构或产品）的名称是客户主体与同行业之间最有差别的元素，也必须有排他的，这是企业识别的最核心元素，所以把企业名称中的关键字（中文或英文名称中的关键字）拿出来作为logo设计元素能最大化的体现出logo独特的识别性，同行业经常会用到相同或相似的元素，而将企业名称中的关键字作为设计元素，就可以避免大家的logo过于类似，这对提高logo注册成功几率也有好处。
上面讲到的就是为什么要融合文字与图形元素的原因，今天开篇，我也讲了元素融合类logo的创意流程，下面我们就来介绍图形与文字融合的集中方法。
【1-图组字】
将多个项目相关图形元素进行造型设计和组合尝试，最后由这些图组合成一个项目关键字。下列案例都是用的这种方法，这样的方法首先你要确定哪个字是你的关键字，英文logo一般都会以首字为主。比如图1联合利华logo，就是由项目相关的一些图形组合成了“u”，而“u”就是联合利华英文品牌名“unilever”的首字母。而我们如果以中文为设计元素，就不一定用首字，因为中文的每一个字都是有含义的，而第一个字的含义不一定是最好的，例如图二靳埭强老师重庆的城市logo设计，用的就是“庆”而不是“重”，但最牛的是靳老师用两个“重叠”在一起的人来表达“重”的概念，这是超级巧妙和难得的点子，我想靳老师当时一定会特别兴奋。第三个案例是首都机场logo，巧妙的用飞机和跑道组合成一个“首”字，就图形来讲，非常生动，就文字来讲，一笔不多一笔不少，这是图形与文字融合的最高境界。第四个案例是我做的“中国户外教育网”，你看到作为树干的白色图形是“户外”两个字的变形了吗？
【2-图减字】
图减字的意思就是字为正形而图是负形。这个正形的字，可以是英文也可以是中文，这类文字与图形融合的设计方法，可以很好地把企业相关图形元素融合进企业关键字中，让消费者直观的看到企业的产品、寓意信息或者文化象征符号，当然那个企业最重要的关键字也是首要识别的元素。下列案例图一图二都是m，字形也几乎一样，只是负形不同，从这个案例来看，形式本身是没有什么独特性和所谓版权的，他就是一个公式，我们可以自由选择套用哪个，很多人谈抄袭和借鉴，其实针对logo设计的形式借鉴而言，无所谓怎么定义，因为经典的形式就那么多，你非要走旁门左道也没有意义。大家觉得图一图二太过类似，主要是因为字母一样，但这个时候你可以看图三，用了图一、二一样的方法，但字母换了，是不是感觉“原创”了很多呢？
再看下列三个案例，都用鸟与字母的结合，分别是两个R和一个P,R和P本身就有很大的相似性，又都与鸟结合在了一起，这并不是偶然，也就是说某种程度上来说，字母的造型也决定了设计的形式和元素的融合方式，因为R和P里都有一个留白的空间，作为一个图形的负形再合适不过了。
下面案例的第一个大家都很熟悉“联邦快递”，这个案例并没有在单一字母中去找负形关系，而是把一个箭头巧妙的安插在了“E”与“X”之间，这是是对两个字母负形面积观察后的结果。第二个案例GD是我设计的，一个形象的鹰头穿插其中。这类设计一定要注意图与字线条上的融合关系，如果做得不自然会很难看。最后一个logo比较特殊，是用字去减图，这样的案例不多，但也是一种绝妙的方式。
【3-图中字】
图中字就是图里有字。我们用最直观的方法，看看我们下面的案例，图一图二的是大家最为熟悉的工行和中国银行，包括图三，这三个案例都是运用的同样的方式，圆形里面融入了企业的关键字，整体又形成了一个方孔钱的形状。这种图字融合，不是在几何图形中直接放一个字就完事儿了，还要考虑到整体线条的均衡。图四图五是我设计的案例，图四看上去是一个华表，其实华表中间横穿的祥云部分是“爱国心”三个字，这和图五中1086组成的面条是一个手法，这些文字并不需要具有多强的识别性，因为这样的logo，“图”的识别更为重要。图六一眼看上去就是自行车啦，细看是由“永久”和自行车的融合，是不是很巧妙。
【字中图】
字中图就是字里有图。人人贷中的“√”、新浪中的眼睛，大家注意，之所以说这是“文字”与“图形”融合类的设计，是因为图与字是一体的，并不像亚马逊logo那个箭头是独立于字外的纯装饰元素。第二行第一个的“普”，是我前几年给普汇水处理公司做的logo，以“普”为元素，融合了代表保护的盾牌和行业中的水滴元素。图四“漠菇”两字中，有蘑菇和山的图形，也是直接反应了漠菇的生长条件和品种。
【4-字加图】
字加一点特征，变成一个图。案例一“抖音”的logo首字母以小写的“d”加上音乐的符号，用不同的颜色错位叠加，符合抖音这两个字的特性;图二“暴风影音”logo也是以首字母“B”为主，左侧加了几个方孔形成胶片的造型，与行业的属性影视结合;图三图四是我的作品，图三字母“R”加入龙头的造型，变成了龙。图四恬果英文logo中字母“T”左下角加入一个奶茶杯子,也是直接体现了行业特性。
三、拓展练习
拓展练习是每一期最受欢迎的部分，你们再这样我以后就不写那么多文字了，通篇都是练习，哈哈！如果想看我实际操作可以私聊我,。
以上的方法只是九牛一毛，但希望这一毛对你有用，更希望大家可以举一反三，做的比我优秀，这一期的拓展练习还是3个，用到的都是今天所讲的方法，不废话了，开始看吧！
案例一：郴州博涵伊顿国际学生公寓
01—这一步提炼出公司名称中的关键元素，用具象的方式体现出来。
02—要结合哪些元素呢？提炼B和E字母的外轮廓与鹰的图形元素结合看一下。
03—有点意思啦，只要创意点确定，元素的组合，并不是一个很难的事情。
04—进一步调整比例。
05—尝试一些其他的组合方式，还是原来这个效果好，继续优化一下。
06—调整正负形的比例关系，和轮廓细节。
07—鹰的尾部要做好，效果和识别性都具有，是小小的挑战。
08—这样效果已经出来了，我们再去尝试添加其他元素。
09—我们从加法创作到减法优化，完成。
10—增加英文和中文字体，扩展VI应用，整套VI完成
案例二：易享小儿推拿
01—提炼出公司名称中的关键元素，并且进行图形化，找出元素间的形式关联。
02—尝试关联，因为太阳是圆心，心也是曲线，可替换，但是心更有爱的感觉，所以先做第二个方案。
03—开始撸草图，这是最耗时也是最具有挑战的步骤。
04—尝试一下，手和翅膀好像可以结合，是一个机会，尝试一下。
05—易、心、手结合一下。这个心不怎么像日，需要调整，基本OK。
06—继续把图形具象化，调整正负形的平衡关系。
07—调整图形中的曲线关系，逐渐推进。
08—再次优化空间平衡的关系。
09—添加字体，调整位置关系，完成。
案例三：中国户外教育网
01—这一步提炼出名称中的关键元素，大拇指、枝叶与“户外”二字结合。
02—依照“户外”二字继续优化调整图形结构。
03—继续调整，看看有没有其他可能。
04—调整看看形式上有没有其他可能。
05—没有可能的草图不要了，优化一下有可能的稿子。
06—调整图形比例、正负形的关系。
-------------感谢支持-------------
关于logo的创意方法的第一章
今天就到这了
我希望我的文章可以像一部优秀的电影一样
可以让大家意犹未尽
每次都要等到所有彩蛋放完才离场
我也会坚持我的原则
让大家看上好的文章
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