文 | AI财经社 张梦依
编辑 | 杨洁
近日，抖音对官网页面进行改版，上线了网页内测版。抖音网页版共设十个栏目，包括直播、娱乐、知识、二次元、游戏、美食、体育、时尚、音乐。用户可以通过抖音账号登录，发布个人视频，目前内容仍以视频为主，多数在1-5分钟之间。据了解，抖音网页版于2020年6月备案，2021年4月通过审核。
对此，抖音相关负责人曾向媒体解释称，推出网页版是希望满足好用户在不同场景下的使用需求。随着视频化创作表达成为日常，抖音上积累了不同领域的内容，很多教授、学校也在抖音上发布知识类、教学类内容。这些内容往往以横屏为主，时长一般超过5分钟，网页版更适合这类内容的观看和消费。据该负责人介绍，目前网页版仍在测试阶段，后续将持续对相关功能服务进行优化。
从视频时长和用户上传内容的模式来看，抖音网页版更加类似海外中长视频巨头YouTube。在国内市场上，则与B站形成一定重叠。
在TikTok网页版之后推出，更类似YouTube
从内容来看，抖音网页版以更适合横屏观看的影视类视频为主，内容来自部分抖音App的头部账号；和多数视频类网站相似，网页版视频可以调节为0.75、1.25、1.5倍速播放，还支持悬浮小窗口播放模式。不同于手机版App的算法推荐机制，网页版对视频内容进行分类筛选，向用户推荐近期抖音社区的高点赞数内容，还设置了搜索栏窗口，更强调用户的主动性。
不过，目前抖音网页版设计仍比较简单。AI财经社注意到，在抖音网页版推荐的一众横屏视频中，偶尔还会掺杂入竖屏内容，使得页面看上去有些杂乱；视频的标题也多数是照搬了手机版的，打上了大量带#符号的标签，但却不支持跳转到标签页面。
抖音网页版视频下方虽然设置了分享按钮，但也仍旧是照搬手机版的口令链接，用户需要通过抖音App打开才能观看，无法直接跳转；而当跳转到某个视频网页后，也无法一键操作回到首页或其他子栏目，操作步骤不太简便。
此外，抖音网页版的互动感和观看效果也尚不及其他视频网站。主流视频网站一般具有宽屏模式、网页全屏、画中画等观看模式，还可以选择是否开启弹幕、弹幕的显示位置等，而抖音网页版尚未设置上述功能。且目前网页版还不支持用户评论，只能查看手机用户的过往评论。
有网友指出，抖音网页版界面“油里油气”，和海外视频网站Youtube更加相似，而Youtube主打的就是中长视频内容。在国内抖音网页版上线前一个月，字节跳动就推出了抖音国际版TikTok的网页版。因此抖音网页版的设计，也很可能借鉴了字节跳动在海外的视频网站和PC端运营经历。
网页版意在中长视频，将“杠上”B站？
《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，短视频用户达8.73亿，网民使用率接近90%。随着短视频的流量逐渐见顶，抖音正面临着流量增长焦虑。
据消息称，有抖音内部人士透露，今年一季度抖音主站的日活跃用户为5.1亿，以极速版+火山版超1亿计算，三个端口截至目前总计平均值超6亿。抖音此前发布的数据显示，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已经超过6亿。这意味着，近半年以来，抖音活跃用户的增长已经放缓。
另一方面，抖音虽然拥有庞大的用户基数和用户活跃度，但与其他视频网站相较，活跃用户数据增长速度比较乏力，2020年3月抖音月活跃用户数同比增长14.7%，低于B站32%的增幅。
此次发布网页版应用，也许是抖音意图突破短视频增长瓶颈的举措，进军中长视频领域，挖掘潜在的中长视频用户。
尽管PC端应用市场已经“过气”，并且PC端用户访问量也在不断下降，但网页版的存在，也将一定程度上弥补抖音在非高峰时段的用户活跃度，还能吸引部分长视频用户。目前不少网友已将网页版抖音视为“摸鱼神器”，对其评论称“终于可以在上班的时候一本正经的摸鱼了”。
事实上，今日头条对中长视频一直有所涉猎，此前已经推出西瓜视频、火山小视频、西瓜视频三款产品，其中西瓜视频时长为3-5分钟，已经达到中视频的时长，可以演绎较为完整、故事性强的内容。
而抖音网页版的推出，或许也将和抖音手机App的短视频作出区分，成为抖音为中长视频特意搭建的平台。可以横屏播放、视频时长在5分钟左右，给教学类、知识类内容更多的分发渠道，这也意味着，抖音网页版做大，也将让正在“破圈”的B站承受更大的压力。
而B站和字节跳动之间的交锋早已开始。去年以来，字节跳动对中视频市场的重视不断加强，持续加大中视频内容生产力度。在2020年6月，有多位B站up主宣布退出B站，加入头条系的短视频网站，西瓜视频还联合抖音、今日头条发起了“中视频分成计划”，官方亦表示，中视频生产成本更高，因此需要给予创作者更多支持及经济回报。两大视频巨头开启了中视频“抢人”大战。
抖音网页版推出，有助于完善头条在视频产业链的生态布局，加速扩张视频版图，防止B站、腾讯视频等同行劲敌弯道超车。不过，在移动端大行其道的背景下，网页版抖音能否受到市场和用户的认可，仍然有待时间考验。
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