文/白嬉
每当假期来临，在成都上大学的小李总会被人想起他是云南人，“你是云南哪里的？”“你们那好玩吗？”这样的话语总是会围绕着小李展开。
十一即将来临，小李又一次被问到“你是哪里人”的问题，“我是腾冲人呀！”又一次毫不思索的回答，而这次回答让他产生了疑惑，明明自己的家乡也属于保山市，为什么自己不说是保山人呢？
提起云南的极边城市，好像第一个映入脑海的便是腾冲，而说起保山，在旅人们的印象中鲜少有人知晓。
在小李的印象中，被一些人称为“第二春城”的保山城是会让人爱上的，因为她无可挑剔的气候，冬无严寒，夏无酷暑，花开四季，除此，别无他爱。保山只是保山，却又想有着自己独特的个性，于是学着腾冲的文人气质，学着昆明的都市化建设，学着西双版纳的自然韵味，最后混搭着，毫无特色，“隐身”于滇西边境。
青山绿水藏于“袖中”，只爱“孤芳自赏”
小李回忆着保山的旅游景点，从数量上看，其实并不苍白，但这些千年历史的景点却大多只有他这样的本地人知晓。
高黎贡山对于土生土长的保山人们来说并不陌生，怒江大峡谷旁的山峰，高峻横堰，形势险峻，云雾升腾，变幻无穷，这样一个魂牵梦绕之境，却少有宣传的声音出现。“猪八戒”的形象受世人喜爱，保山的“猪八戒”却没有什么名气，在保山，全国唯一一个供奉着猪八戒的寺庙，一个求姻缘和桃花的灵地，被“藏”了起来，不予外人说道。
世人只知徐霞客在腾冲待了39日，却不知他也曾逛过保山的青龙街，这样的宣传热点也被保山所忽略。农民街与农民公园最初修建是为了宣传保山形象，促进旅游发展，而现在也只是本地人玩乐休闲的地方。
城北16公里的云岩山有座唐代的卧佛寺，佛体之大，造型之精，为中国之最，可只有很少的外地游客知道它存在。城西的太保山还算出名，山上有塔，山下有池，与保山城组成“笔墨纸砚”之景......
整体聚力的缺乏，宣传力度的缺失，导致了只有保山人自己才熟知这些景色的美丽，孤芳自赏，信息不通畅，让这些美景逐渐淡漠在世人的视线之外。
小李思索着，人们何时能知道保山呢？还是离不开腾冲，“腾冲是保山的‘县城’，后来发展成为‘地级市’了”，总是这样的介绍，人们才会“哦”的一声了解到保山的存在。
“数读”文旅：打破传统，才能“拨云见日”
打破自我欣赏的状态，首先要重视宣传。
用数据说话。对比保山与腾冲的宣传效果，如果以“保山文旅局”与“腾冲文旅局”为关键词进行搜索，对出现的前100条词条进行抓取，可以获得相关新闻词频的词云图。
“保山文旅局”为关键词搜索的词云图
在100条“保山文旅局”新闻搜索结果中，关键词只有37个，词频重复率较高，相关搜索关键词中多为政府思想、贯彻旅游精神等，具体宣传时极度依赖“滇西小哥”的KOL效应。由此可见，保山的宣传多“靠天吃饭”，通过民间力量，被动地进行宣传，宣传途径单一乏味，缺乏整体统筹与联动发展意识。
“腾冲文旅局”为关键词搜索的词云图
而100条“腾冲文旅局”的新闻搜索结果中，关键词有49个，相关搜索关键词中多为旅游景点、资源建设等，词频重复率较低，以“和顺古镇”四处发散，以中心带动为主，优化资源，创新宣传路径，不论是设立研学基地还是进行直播带货等线上宣传，渠道多样化发展，就连马云都被“美名在外”的腾冲所吸引。
二者的对比结果一目了然，显而易见，保山在宣传上更加“保守”。保山也尝试过改变，开通“保山文旅”的抖音账号，想要搭上时代流行的宣传方式，但缺乏创意，传统叙事方式充斥视频，没有新意。打破固有模式，促进新发展，这显然是保山现阶段需要思考的事情。
资源富饶，却“固步自封”，发展前路何在？
除去旅游资源，保山有着世界上最大的小粒咖啡种植基地，还是全国最大的山葵、石斛、核桃、红花油茶种植基地，是全国著名的“滇西粮仓”。保山南方丝绸古道、滇缅公路、史迪威公路穿境而过，东临大理与临沧，北近怒江，西靠德宏景颇族自治州，与缅甸相交，国境线长达167.78千米。保山还有着南红玛瑙、翡翠和黄龙玉......
天然的地理优势、资源优势，却往往只见于搜索百科里；扯着嗓子说发展，却止步不前。
除去腾冲，保山还剩下什么？小李在查看保山市的各类官方报告的过程中，发现大部分都是腾冲的内容、腾冲的成绩、腾冲的辉煌，而保山，一如既往的低调，继续“隐身”于世。
“用传统的宣传思想做着传统的事情，按部就班，创意苍白，如此，前路何在？”对于自己的家乡保山，小李可谓“爱之深责之切。他认为一座城市若是在睡眼惺忪中求发展，这样的态势必然前途堪忧。
保山已然沉溺在“隐身”的状态中，缺乏意识的保山文旅产业何时能清醒地对自己、对人们大声喊出：“我要改变，我要进步”？
出名要趁早，改变更要趁早。
一方面，产业资源与旅游资源相互转换，相互结合，共同发展。山葵、石斛、核桃、红花油茶这些天然资源带来的红利可以与旅游资源共享，开发观光式生产基地，让人们体验“滇西粮仓”的魅力。
另一方面，早已进入移动互联网时代，人们的交流方式也早已不只单纯的线下交流，短视频占据社交绝对时间的今天，搭建智慧平台，提升“一站式”服务质量是必经之路。数字经济、数字文旅产业的概念也不再是接触不到的陌生概念，而是常理，借助各类数字平台的力量推动产业发展，高效利用资源，这是创新之路的开端。
至今，对于保山，原本是“家乡宝”的小李仍怀有希望。希望她能看到不足，重新出发；希望她张扬个性，闻名于世；希望这一个十一假期，她有所改变；希望在未来，可以自豪的说一句：“这里是保山，我的家乡！我是保山人！”
