根据 QuestMobile数据,截至2018年8月& amp# 039;懒惰的经济& amp# 039;用户MAU有1.35亿人,& amp# 039;住房经济& amp# 039;用户MAU为8.34亿人。
其中,"懒经济"中,外送需求显著高于上门服务,尤其是外卖,过去一年,外卖服务用户中24岁以下年轻人增加了1000万、男性用户增加了1400万,贡献量巨大,而生鲜电商,则在二三线城市出现显著增长;"宅经济"中,宅文化向30岁以上人群蔓延,手机游戏用户增长了1800万、电子书用户增长了1400万,同时,动漫、短视频则大量吸引年轻关注,过去一年,24岁以下动漫用户增加了1200万,超过5成B站用户刷起了抖音……懒宅经济发展驱动因素
移动互联网的发展为便捷的到家服务提供了基础,也搭建了人们发展"个人爱好"的平台,让"一个人"的生活更丰富,让"一家人"的生活更舒适便捷。
1、"懒"人群对外卖服务、家政服务的需求频率较高,生鲜电商则相对较低,其中,生鲜电商、家政服务的渗透率相对较低。
2、"懒"人群整体用户规模破亿,呈稳定增长趋势
3、外卖服务和家政服务带动的"懒"人群的增长已趋缓,生鲜电商用户仍在增长,总体来说,"懒"人群对外送服务的需求显著高于上门服务。
4、"懒"经济在更年轻人群中快速渗透发展
根据QuestMobile数据,24岁以下外卖服务APP用户规模同比增长超1000万,增长贡献度为44%;男性外卖服务APP用户规模同比增长超1400万,增长贡献度为60%;从用户规模增长绝对值来看,30岁以下生鲜电商APP用户规模同比增长超600万,增长贡献度为61%;另外,更下沉用户已接受生鲜电商服务,二三四线及以下城市用户规模同比增长均翻番。
5、以美团为代表的综合生活服务平台服务领域逐渐扩展,满足"懒"人群的各种需求,从美团的数据可以看到"懒"人群对相关服务已形成依赖。
"宅"经济人群定义和范围
"宅"人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容,追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群。宅文化的表现包括玩手机游戏、追更动漫/漫画、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。
受用户上网注意力变化的影响,宅文化逐渐延展到移动直播、短视频、兴趣社交等领域。
1、"宅"人群对手机游戏、电子书、手机动漫的需求频率均较高
2、"宅"人群整体用户规模突破8亿,呈稳定增长趋势
3、"宅"文化也呈垂直发展,看书、看动漫用户(尤其是后者)保持增长
4、"宅"文化在向30岁以上人群蔓延
根据QuestMobile数据,30岁以上手机游戏APP用户规模同比增长超1800万,增长贡献度为98%;
另外,男性手机游戏APP用户规模同比增长近1400万,增长贡献度为76%。
30岁以上电子书APP用户规模同比增长超过1500万,增长贡献度为43%;
另外,四线及以下城市的电子书APP用户规模同比增长超1600万,增长贡献度为47%。
手机动漫在女性用户中渗透较快,Z世代人群依然是内容消费的主力军。
女性手机动漫APP用户规模同比增长超1800万,增长贡献度为77.4%;
24岁以下手机动漫APP用户规模同比增长超1200万,增长贡献度为53%;
5、"宅"文化向其他领域延展,以短视频为例,对典型"宅"人群上网注意力抢夺明显,比如,超五成B站用户也在刷抖音
(广州日报全媒体 记者 倪明)