门|托比
抖音(抖音)(WHO)正在成为字节跳动的商业化前锋，这个在年轻人中最受欢迎的短视频应用程序正在加速商业化进程。
2月28日消息，抖音宣布新推“抖店”产品。这是一款针对本地门店推出的区域化营销工具。根据抖音广告助手公号介绍，“抖店”旨在通过本地POI、本地加热以及本地资源位展示等功能，助力品牌打造区域化最具创新性的商业活动。
“抖店”线上种草线下收割的玩法
在抖店POI兴趣点的入口功能加持下，当用户浏览相关的视频时，能够一键进入到品牌的专属POI页面，了解到包含名称、定位、商品等在内的更多信息。这一功能的加入不仅能汇集线上用户产生的流量，更旨在将线上流量带到线下，实现品牌方在线下门店的消费转化。
抖音还展示出来一个“抖店”的具体玩法，在北京郊区的密云区的古北水镇上，每一年，那里都会举办“长城庙会过大年”活动，各种烧头香、拜财神、剪窗花、写春联、描年画的有趣活动，通过抖音“抖店”希望吸引更多的线上人群来线下玩。
据了解，在活动期间，古北水镇的POI页面访问UV环比增长540%，相关视频播放VV环比增长260%。同时，古北水镇的新增粉丝数环比活动前增长了55倍。
抖音想在短视频上加上美团点评的功能，在抖音上已经聚集着大量的流量，月活突破5亿，短视频的消费时长在不断上升，抖音需要将这些流量商业化变现，广告已经是被验证是一条成熟的方法，如今抖音正在尝试广告之外更多的变现模式。
线上种草，线下收割。用户在抖音上看到一系列好玩好吃的项目，前期上线抖音购物车可以很好的解决一些商品的购买，但是一些好玩好吃的项目必须线下体验，于是“抖店”相当于充当视频版的美团，通过引导用户参与线上“挑战赛”，然后发放本地的优惠劵卡，在POI页面详尽展示了包括景点照片、地址、营业时间、电话号码、蓝V账号等信息。
抖音“抖店”欲造视频版点评
商业闭环还很远
抖音未来如何向商家进行商业化，商家在抖音上的品牌建设，最直接的就是推广收费，例如抖音上的DOU+功能，不仅仅面向普通用户，商家想要推广一条短视频势必需要充值收费，卡劵模式之下收入抽成也是商业化路径。
线上种草线下收割没那么容易，抖音需要做的生意大众点评、美团、口碑已经做的非常完善了，整个消费流程完成度较高，而且类似的微信小店、微信附近小程序早已给商家品牌赋能。在支付上，头条系尚未完成对支付牌照的收购，支付宝、美团、微信均具有强大的支付能力。
当前抖音想要撬动用户端与商家端的蛋糕，恐怕没有那么容易，只是还处于“基础设施”的建造期，距离完整的商业闭环还早。
● ● ●
本文由 Morketing原创发布
申请转载请在文末留言
