上周末，很多人突然& amp# 039；封锁抖音(抖音)微信& amp# 039；发现了。
虽然随即微信官方出来辟谣说，微信一直都有防刷屏的机制。腾讯公关总监张军在微博回应称，微信对朋友圈内的第三方链接设置了防刷屏限制，此限制并非只针对抖音短视频，过了阀值就自动不可见了。过了凌晨12点自动恢复正常。屏蔽之说不存在。
早在3月10日，有多名用户反映，抖音的链接转发至新浪微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。
可见，抖音真的强力爆发，已经让互联网巨头感到了恐惧。
抖音的前世今生
抖音于2016年9月上线，是一款专为中国年轻人制造的音乐短视频社区产品。让用户群体年龄段趋向到一个接近的区间里，提高制作内容与观众之间产生共鸣的可能性，从而让用户对其产品内容产生一定粘性。
2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Mu，于抖音合并。
在抖音上线初期，曾被外界质疑抄袭Mu。抖音的界面、功能来看，两者UI设计非常相似，都是15秒短视频社交软件，都定位年轻人群体。
自打影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV，music video，音乐短视频，是所有短视频里最头部的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。
Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。
mu、小咖秀、抖音，都是Dubsmash的中国学徒。
可是为什么只有抖音在中国新生代普通人中火起来了呢？对于抖音目前在资本市场的热度，借用曲凯的话说是：“如果头条愿意把抖音拆分出来，我估计上门抢项目的投资人，都会变成像股市大妈一样的存在。”
抖音的“火”得益于背后的公司--今日头条。2016年，今日头条内部孵化出了抖音；2017年3月13日，岳云鹏在自己拥有上千万粉丝的微博了转发了一条带有抖音logo的视频，抖音的下载量进入快速增长期。
截至目前为止，抖音依旧霸占着中国Appstore免费排行榜的第一位。而此时，记录美好生活、记录世界的“南抖音”“北快手”的局势愈发明显。
作为短视频元年的2016年，今日头条也正式加入短视频的竞当中。早在2013年9月，腾讯微视也正式发行，一款8秒短视频的社交软件，用户可通过QQ号、腾讯微博、微信以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间、腾讯微博。而在2017年4月，微视关闭应用。不过，最近一段时间，微视重启的消息不断，但是打开官网显示重建中。
就在腾讯正式关闭微视一个月之前，3月23日，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资。此次融资由腾讯领投。
这个神奇的视频APP以另类的名声广为人所知。
根据快手提供的数据显示，快手当前日活用户超过5000万，日上传视频超过500万条，用视频的方式帮助4亿人记录和分享生活，连续三年稳居国内移动app流量榜榜首。快手推出直播功能不足一年，已迅速成长为行业的佼佼者。
同样是音乐短视频，为什么抖音能够脱颖而出？
「每个人都能出名15分钟」，著名波谱艺术领袖安迪·沃霍尔的这话话曾经被人们反复的引用。虽然安迪·沃霍尔去世的时候还是1987年，他没有料到互联网时代的到来。但他对媒介力量的认识和预见，依然堪称伟大：现在，每个人都能出名15秒。
在网络时代之前，这种表达能够被人围观欣赏的权利，注定只是属于少数人。如今，时代变了，我虽然只是一个普通人，在微博也能收获不少赞和粉丝。互联网的去中心化是不可逆的，移动时代让这种去中心化更快、更短、’更碎片。互联网让普通人的表达权利得到了充分的尊重。微博和推特，让会写140个字的段子手们成了时代宠儿。抖音，就是音乐和视频领域不可逆的去中心化。
产品匠心打磨200天，仅推出市场半年用户量突破1亿，日播放视频超10亿，干翻老牌短视频玩家快手和美拍，长期占据摄影与录像榜首，总排行榜第二名，抖音从8人团队起家是如何在短短500天取得如此成绩的呢？诚然，有人会说产品、会说运营，但笔者以为，唯有专注于产品，才能长久地吸引用户。所以今天的文章，我们只谈产品，不谈运营。
1、 产品定位精确
“每个人都值得被记录”，是快手最能戳中快手平凡的用户内心的一句话，我们看到快手的广告即使投放到电视里，也都是由最底层的一些平民用户来代言。
在 2017 年刷屏各大综艺冠名和地铁广告时，快手亮出的slogan ：记录世界，记录你。
由此其实不难看出，抖音的对标是快手。
“记录美好生活”是抖音最新的slogan，晚于快手创业的抖音，更希望将“美好感”带给用户，所以在平台创立之外就树立了“好”的标准，并通过产品和技术手段不段去引导用户向“好”的方向去体验、去发现。抖音明确的树立了一个“好”的标准。并且克制的维持着这种调性。
其实，抖音和快手是同类产品，只是不同的定位，导致两款APP吸引的用户不同罢了。所以短视频这一战一触即发。
这样的定位，使得快手天生用户基础就大，而抖音更适合一些有追求的用户。问题在于，所有用户都天天生活在真实的社会中，天天看真实的短视频，久了会出现审美疲劳。而人们对美好事物的追求，是不会停止的。
2、内容质量上乘
抖音是一个短视频聚合分化平台，其之所以能从如今众多短视频聚合分化平台中脱颖而出的一个重要原因，莫过于其新颖的形式--用户采用伴奏对嘴或动作的方式进行表演，加上产品提供操作简单、创意性的后期剪辑方式去共同创造出极具个性化的迷你MV。
抖音的功能十分简单，要在下方的“+”进行视频的添加或拍摄，拍摄可以分段拍摄，最长15秒。接着是添加一系列音乐和滤镜，在拍摄视频阶段，还可以调整视频的速度，添加滤镜、分段拍摄等等。音乐算是抖音的招牌，这里有很多音乐可供选择。调整好的视频就算是一条“内容”。一键将视频发布到社区，就可以获得他人的点赞、评论和分享。
抖音是为内容创作人员，设计好了一条内容生产路径，应该是内容生产工艺。用户根据抖音的套路+自己的创意就可以产生优质内容。这是其他所有平台不能比拟的。用户只需要根据自己的实力去复制模仿就行了，一旦产生创作漂移，立即就能产生优质创新。这样，站在巨人肩膀上的抖音成功起来就容易很多。
同时，视频作为抖音产品内容的重要元素，在美颜、特效、滤镜、画质的优化方面，投入了大量的精力，制造出自然、充满质感的高清画面，给用户带来完美的观看体验。
3、内容主题多元化
我用抖音的时间相较快手更长，在我的使用过程中，能感受到抖音在不同阶段的一些变化：
刚开始玩抖音的时候，它是一个主打音乐类主题挑战的短视频平台，上面有很多专业的舞蹈音乐达人和网红，抖音以推他们唱歌跳舞或分镜创意的视频为主，并以挑战的形式激励普通用户参与其中。为了提升挑战活动的参与率，抖音还推会出一些网红达人们的视频拍摄教程。这一时期，抖音吸引了非常多的年轻用户，并在用户心目中树立起了“很潮、很好看”的品牌印象。
之后，出现了很多对口型和搞笑类的视频，提升了平台整体的趣味性。同质化的内容过多，也让人开始出现审美疲劳。年后则明显感觉抖音平台上的技术类视频多了起来，画画、写字、做饭、做手工、分享生活小技巧……虽然种类还不及快手上的丰富，但是已经为抖音平台凭添了很多新鲜，也得到了很多抖音用户的喜爱。抖音自从支持微博认证和微博绑定个人主页之后，就开始流入一大批微博达人，也为抖音带来了更多丰富的内容。
客观上来看，抖音对于视频制作的多样化功能以及广大用户的个性创意共同确保了抖音能拥有着不错的内容丰富度。但从宏观上来看，由于产品倾向于年轻人的用户定位，以及其内容特性，节奏快，节奏感强，所以如今视频的配乐基本以电音、舞曲为主，为进行内容创作的用户也基本分为两派：舞蹈派和创意派，当然也存在少数放着轻音乐展示咖啡拉花技巧的用户，可是占比极少。所以，在这层面上，抖音的内容很难在两派占比极高。
简单来说，现在的抖音：有流量，包括明星和草根；有内容，包括草根和专业的内容生产者；有金主，包括不少的品牌用户入驻或投广告；有后台，背靠急需提升自己产品调性的今日头条。
互联网的世界正在以神奇的速度发展，每一天的变化都会被我们带来不一样的惊喜和思考。这仅仅是开始，更大的战争将会在短视频领域爆发。
