最近，移动数据监控平台QuestMobile、Trustdata相继发布了关于中国互联网第三季度的报告。
一些知名自媒体也在第一时间引用了报告中的数据并发布了相关分析文章，比如《拼多多、抖音们遭遇“寒流”，用户增长停滞》、《惊呆：抖音负增长，拼多多零增速！中国移动互联网Q3报告都说了什么？》...
这些分析文章都提到了一个老生常谈的话题，那就是“人口红利消失，互联网进入存量竞争”，不过一些结论存在以偏概全、混淆视听、夸大其词的嫌疑，所以也引起了很大争议。
比如部分文章指出：“就在5个月前，抖音还在高调宣布已经达到1.5亿日活，现在却不得不面对脚步开始放缓的现实。”但是今天，来自字节跳动党委书记、副总裁张辅评的最新数据公布让这些“增长停滞论”被啪啪打脸。
傲娇官宣日活用户破2亿
11月8日，在乌镇举办的世界互联网大会上，字节跳动党委书记、副总裁张辅评宣布：
截止到今年10月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2亿，月活跃用户（MAU）突破了4亿，并继续保持高速增长；抖音海外版TikTok在很多国家实现突破，整体国际化进展顺利，高速增长。
高速增长可以说是正面打脸两份报告。这次抖音真的是非常傲娇，让人想起苹果否认分析师公布的新款产品成本低、销量少——朕没表态之前，别瞎说。
今年6月，抖音首次对外公布了自己的用户数据：国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。从6月底到10月底，抖音在4个月内实现了新增5000万日活、1亿月活，依旧保持了高速增长。
字节跳动创始人兼CEO张一鸣还有一个“小目标”，希望在三年内，字节跳动全球用户占比达到50%。
吃瓜群众可能要问了，抖音是如何在达成1.5亿日活体量之后，在仅仅4个月的时间内实现5000万日活增长的？
拓展新场景解决存量竞争
如果抛开“中国移动互联网整体用户规模增幅正在继续放缓”等陈词滥调，两份报告关于短视频的部分还是有不少看点的。
QuestMobile的报告显示，在第三季度，移动短视频的用户规模已经增长至在线视频的一半，其使用时长也即将赶超在线视频。
在线视频排名靠前的就那么几家，包括爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频，还有一个知名度较高、专注于二次元领域的B站，而抖音、西瓜视频、火山小视频加上快手的使用时长和这四家的总和差不多。
目前爱奇艺的市值约155亿美元，B站市值在40多亿美元左右，使用时长接近这两家总和、还有1/4-1/2用户规模增长空间的抖音估值是多少呢，资本市场应该已经有了一个度量衡。
如果最近字节跳动拿到软银愿景基金的消息坐实，估值将达到750亿美元。无论抖音是否拆分，估值相比此前传言的80-100亿美元（当时字节跳动估值350亿美元）翻倍也不是没有可能性。
Trustdata的报告显示，移动互联网的新增用户，最主要还是靠视频（含短视频）拉动，占比高达14.8%。短视频更容易把一个用户拉进移动互联网的门槛里，其次是游戏和电商，分别为7.7%和6.0%。
这样计算视频、游戏、电商总计占比为28.5%，而抖音除了短视频，也即将覆盖另外两个领域。在电商方面，字节跳动孵化了两款APP，分别是对标淘宝心选的“值点”和剑指小红书的“新草”，上线都有段时间了。
除了POI详情页（线上门店），抖音于近期又推出了购物车，还将上线快闪店和小程序，这四大面向电商“带货”的功能模块将产生新的应用场景和方法，进而带来新需求和新用户。
创造新场景带来用户增长的成功率较高。“中关村第一才女”、湖畔大学梁宁老师曾说过，互联网创业只能高频打低频，比如抖音快手做直播很顺利，斗鱼做短视频就很鸡肋。
如何进入一些低频领域呢，抖音给出的解决方案是小程序（含小游戏）。它能帮助抖音抢占未来线上线下的入口，拓展综合电商、游戏等应用场景，潜力巨大。
已有多家微信小游戏负责人表示，抖音和头条的流量和人群属性适合小游戏的推广，不排除未来尝试的可能。由于游戏版本号审批冻结，一些手游厂商只能选择强化原有产品的分发，也会考虑抖音、头条等新晋流量平台，因为这样才能进一步引起关注，降低获客成本...最终达成平台和厂商的双赢。
考虑到微信小程序日活跃用户已达到2.8亿，如果抖音小程序能在未来一年内做到前者的1/10，带来的新增用户量也将非常可观。
所谓的人口红利消失，对抖音等爆火的APP来说，只是一种客观大环境的变化，对自身发展影响并不大。毕竟微信、淘宝早就经历过，而两家都已通过拓展应用场景获得了新增用户。
技术和商业模式创新拉新
抖音的高速增长与手机领域的小米非常相似，团队从今年6月之后开始“补课”，以避免发生“翻车”事故（2016年小米负面缠身，并用一年完成了逆袭）。
2018年7月底，抖音上线热搜功能，推出了热搜榜和音乐榜。一个月后，抖音热搜新增视频榜，近期又上线了正能量榜。
过去三个月，抖音热搜功能不断被强化。两个月前还只能做到每隔10分钟更新一次的热搜，如今已经达到了实时热点，每分钟更新一次。
对于内容社区而言，热搜正在变成一个标配，微博热搜已为这类产品提供了教科书的运营案例。抖音热搜将为平台上红人和内容提供一个新的流量入口，优质的内容将能得到更多的曝光和推广，这就解决了红人们对流量分发是否可控的担忧。
热搜的上线更多是大势所趋。过去一年来，抖音国内版的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主变化为政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容。主力用户群体从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。
借助热搜，抖音也能进一步扩散自己的社会影响力。该功能不仅满足了用户获取抖音站内热点内容的需求，同时也为抖音涉足站内热点事件建立更广泛的影响力提供了机会。
IG S8夺冠期间，抖音相关的话题超过了60个，其中一些热门话题的播放量总计突破了20亿；#王思聪吃热狗头像#、#王思聪吃热狗小游戏#等话题多次登上抖音热搜榜，这都表明抖音正在变成一个成熟的社交内容平台。
抖音携手浙江卫视举办的“抖音美好奇妙夜”也引起了不小的轰动。这是抖音首次造节，就实现了大屏幕和小屏幕的双向互动；“冰屏”的大规模使用，也打破了国内大型晚会的使用记录。
通过采用“竖屏装进横屏，小屏碰撞大屏”的双屏设计，抖音美好奇妙夜实现了竖屏呈现明星特写，横屏体现空间层次感的晚会效果，盛典全程精彩环节不断，引发全民关注和好评。
据统计，抖音奇妙夜总体曝光高达280亿，电视收视率屡创新高，通过电视和网络共享晚会的观众高达160万，网络媒体的累计观看人次达到了6356万。
通过#1019抖音美好奇妙夜#，抖音短视频完成了一次类似天猫双11、淘宝造物节的品牌升级，也吸引了OPPO、天猫、vivo、爱驰汽车等品牌跨界合作。
有分析认为，存量竞争实际上更偏向那些拥有网络消费能力的用户。现阶段的互联网，最大的蓝海仍然是B端（企业端）。大量的传统企业、小微企业想要寻找流量入口和营销渠道，但却触网无门。
而抖音致力于打造智能时代的“移动综合体”营销阵地，帮助品牌实现信息曝光、线索收集、内容共创、店面引流、用户互动、消费转化等综合解决方案，从而赋能企业营销阵地。
QuestMobile的报告还显示，在付费内容大行其道的时候，用户对短视频、直播、影视类的付费意愿较高...而抖音等新渠道、平台的建立同时也意味着消费场景的转移，小商家必须具备灵敏的眼光，早一点进入新的赛道，就能早一点降低成本。
热搜和“造节”，前者是抖音核心技术创新，通过研究用户的需求进行痛点创新；后者则是商业模式上的创新，抖音既是一家短视频平台，也是一家移动互联网平台，更是一家移动综合体（加入了新零售属性）。
结语
2017年马云曾说过，“中国如果有全球化的企业，今天不会超过5家，可能3家都没有。”TikTok在海外找到了增量市场，10月的下载量也超过了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube，成为美国月度下载量最高的应用，恰恰是一种全球化的证明。
对于国内这个存量市场，抖音依然有很大的增长空间。今年春节期间，抖音的每日活跃用户从不到4000万上升到了接近7000万，预计2019年的春节还将迎来一次高速增长。
ID为“今日头条@忠正”的用户开玩笑表示：现在抖音还是一二线城市玩得多，等过年，大家回家了，把老家的人都带起来，还会继续增长的...
