短视频今年的大动作一波接一波，竞争越来越大。19日晚，抖音(抖音)短片与浙江卫视联合举办的抖音(抖音)精彩之夜和2018浙江卫视秋季庆典又引起了不少轰动。(威廉莎士比亚，维多利亚，北方专家)。
晚会以“美好奇妙夜，记录美好瞬间”为主题，在节目形式上丰富多样，既有当红偶像歌手的表演，又有舞蹈、京剧、魔术等的跨界合作，黑科技手段的应用更是让观众大饱眼福。
这场秋季盛典是抖音短视频APP的首次“造节”，为抖音做了一次超强的品牌曝光，有网友戏称“抖音的广告打得太好了，懂了好多抖音新功能”。而在这接近3个小时的节目中，商业合作品牌也取得了不同程度的曝光，广告效果究竟如何呢？
多个品牌同时植入，谁是最大赢家？
抖音奇妙夜在台网多个平台同步直播，包括浙江卫视以及抖音短视频、今日头条、西瓜视频、火山小视频等几大流量平台，观众覆盖面广。
据统计，当晚浙江卫视实时收视率最高破1，打破了浙江卫视非节庆晚会的记录。相关话题#浙江卫视秋季盛典节目单#、#摩登兄弟#、#明玉海兰察甜#相继登上微博热搜，节目相关话题当晚阅读量超过4亿。庞大的观众覆盖面和节目关注度，无疑增加了节目本身的商业价值，也助推了品牌广告价值的累加。
晚会有六大植入品牌，首席赞助天猫、特约赞助vivo、联合赞助爱驰汽车、行业赞助陆风逍遥、合作伙伴gogokid和特别鸣谢诺贝尔瓷砖，在植入方式和广告效果上有很大差异。
天猫的植入以活动宣传和logo露出为主。为了庆祝品牌十周年和为双十一活动预热，观众可以上手机天猫，搜索潮流盛典，赢精美礼品；天猫十周年的logo贯穿整场晚会，几乎任何一个节目都无法让观众忽视它的存在，实力抢镜。
特约赞助vivo在互动环节的植入比较突出。通过主持人口播和抖音录制视频演示，为vivo X23的超大广角和逆光拍摄功能做了密集植入。
对比来看，这几个品牌的植入在花样和深度上相对薄弱，而在其中与抖音有深度合作的智能电动汽车品牌爱驰汽车，广告效果就相对突出。经过数据统计，当天“爱驰汽车”的媒体指数大涨，超过往期。那么爱驰汽车是如何做深度植入的呢？
环节定制，抖出品牌特色
整场晚会最亮眼的植入当属爱驰汽车的《带你去旅行》。《延禧攻略》大热cp“明玉海兰察”的倾情演绎，掀起了晚会的一个小高潮。#明玉海兰察#相关话题登上微博和抖音热搜榜，微博视频片段2小时推荐达119W+，播放量超过447w+，这也给了爱驰汽车更多的曝光可能。
“我想带你去浪漫的土耳其，去东京和巴黎”，当甜美的歌声想起，两位荧幕情侣的温情演绎让粉丝直呼太甜了。背景屏幕上出现的爱驰汽车与歌曲表演的契合度百分百，满屏的温馨爱意，也增强了爱驰汽车的品牌“温度”。
如此温馨甜美的节目不仅契合了爱驰汽车“与爱驰行”的品牌理念，为爱驰汽车树立了温馨有爱的品牌形象，视觉冲击、理念传达再加上大范围的曝光，也助力爱驰汽车迅速打开了知名度。
这场定制植入在保证曝光度的同时也没有忽视品牌概念的深度表达，使得观众能够清晰有效的接纳来自节目反馈出来的品牌信息，值得其他品牌参考借鉴。
线上线下同期进行，整合营销传播效果更佳
除了3个小时的晚会植入时段，节目之外品牌们也没闲着。
在抖音奇妙夜的主办场地广州宝能体育馆，晚会特约赞助品牌vivo没有放弃这个与数万现场观众交流互动的机会，搭建了vivo互动区，汇聚三大潮酷游戏区域，重点凸显vivo X23的超广角与超逆光功能。
而更值得称道的爱驰汽车品牌，除了晚会上的大规模密集植入，还与抖音联合进行了一系列的线上线下活动。
抖音挑战赛#与爱驰行爱你80秒#以“1分钟爱你80秒”为创作主题，呼吁大家记录、找回身边的爱，搭配爱驰汽车专属形象贴纸，成功为爱驰汽车的进一步宣传做好了前期预热。
抖音X爱驰汽车线下快闪店同期举办，5大主题区域的设置充分体现了爱、出行、潮流、国风、科技等元素，与爱驰汽车品牌的特色和理念紧密契合。除了为线上活动造势、提供内容创作素材外，也给了用户切身体验产品、感受品牌的契机，取得了不错的效果。
线上挑战赛、线下快闪店，加上抖音奇妙夜，如此紧凑、大规模的整合营销，使得爱驰汽车这个全新品牌以最快的速度进入观众生活，让用户预先对品牌有了新的认知，也为后续的品牌营销活动打开了市场。
此次抖音奇妙夜晚会，在与观众进行秋日狂欢的同时，成功完成了一场强针对性的品牌营销。晚会类节目往往带着巨大的流量，合理有效地植入自然能够为品牌自身带来巨大的曝光度，而与品牌和节目主题双契合的定制植入、以及线上线下同步进行的整合营销，则加深了品牌营销的广度和深度，为品牌的广告价值赋能。
