从重命名的那一刻开始，音乐综艺节目《歌手》就在尝试各种方法来抵抗自己走向老化的命运。
《歌手2018》在1月12日首播。随着7位歌手依次登台亮相，告别观众10个月之久的《歌手2018》正式重返电视荧幕。与上一季《歌手2017》有所不同的是，《歌手2018》在赛制上做了重新设计和新玩法：设置预选投票环节，根据前四位歌手的表现，预选出第一名（预选出观众最喜欢的一位歌手）。
同时，播出时间也由上一季周六晚间调整到每周五晚20:00黄金档，网络播出平台也由芒果TV独播变为芒果TV与优酷视频并播。
作为湖南卫视的王牌综艺和收视保障，从《我是歌手》到《歌手》，在过去的五年时间里，这档音乐竞技真人秀为湖南卫视来带了超过45亿的广告收入以及常年的收视冠军，同时也为乐坛“打捞”起了相当一批被时光“埋没”的歌者，对于华语乐坛有着重要的意义。
跳脱节目之外，这档有六年之久的“综N代”正在面临舆论和质疑，除了一直存在的审美疲劳和歌手阵容外，最核心的问题就是这档长寿的季播综艺如何在市场环境激烈的竞争下重新焕发新生机，而进一步说，节目的目前遇到的问题实际上是整个电视台所面临的问题。
内忧外患的“歌手”
一周前，《歌手2》在长沙开录，当天在现场，总导演洪涛泪洒录制现场的内容一度登上微博热搜：在现场，导演洪涛表示，对于没请到很多之前网传的、大家期待的歌手表示遗憾，同时称：“我们真的尽力了。”
此次加盟《歌手2》的歌手阵营在录制当天（1月3日）也随之揭晓，汪峰、张韶涵、李圣杰、李晓东、GAI、张天、JESSIE J七人作为首发阵营的歌手将在第一期进行排位赛。
面对揭晓的名单，不少网友表示阵容平平，惊喜不多，原因是根据这季《歌手》早前流传最广的“网传阵容”来看，传闻中的张惠妹、杨千嬅、华晨宇等歌手均未出现在正式节目中，观众难免有些失望。
需要明确一点的是，这里并不是质疑《歌手2018》这七位歌手的实力，而是相较于前四季来看，这一季歌手的整体大众化认知程度均有所下降。
前四季中的参赛者里不仅有韩磊、韩红、李健等大家熟知的大咖歌手；有杨宗纬、尚雯婕、张靓颖、谭维维的一批华语乐坛的中坚力量；也有节目重新发掘并推出的：黄绮珊、邓紫棋、彭佳慧、李荣浩、徐佳莹、侧田等；甚至还有通过该节目被中国观众熟知的国外歌手：茜拉、郑淳元、黄致列、迪玛希等。
节目创办之初，就找来观众熟悉的歌手大咖来参加比赛，主要是为了给节目创口碑、品牌以及收视和跟收视挂钩的广告费。
这次首发阵营里，除了汪峰、张韶涵、Jessie J外，其他歌手日常表现均相对“低调”。另外，阵容里还有去年因为参加《中国有嘻哈》而被观众熟知的嘻哈歌手GAI，他的加入也是这个舞台对歌手和音乐类型一种新的选择和尝试。
不过今年初，因为PGone的事情，整个《中国有嘻哈》都受到了影响；同时，受些许政治因素的影响，嘻哈文化在中国注定受到限制，从而不会走太长远。
其实从《中国有嘻哈》出来的GAI，虽然是嘻哈圈的佼佼者，但是嘻哈文化只有在《中国有嘻哈》的节目里才是一种文化，而当它来到《歌手》这档以专业程度衡量演唱优劣的舞台时，嘻哈文化就成为了一种小众；
另外，虽然GAI是《中国有嘻哈》的冠军，但是GAI的唱功相比起专业歌手而言，在唱歌技巧，情感传达等方面，实际上GAI并不太占优势，这点他还有待提升。
走到第六个年头，这档节目所面临的危机也逐一显现。
具体而言就是：
内忧：节目正在经历着参与节目的歌手资源走向枯竭的现实，这点《歌手2018》的导演洪涛在去年《歌手》时曾有过此类表示和担忧，同时还有节目模式落伍与被大量复制的问题存在。
外患：同类型节目层出不穷和同类型网生内容野蛮生长所带来的竞争压力，比如去年现象级音乐综艺《中国有嘻哈》，虽然两档节目非同档期播出，且播出平台并不冲突，但是显然在2017年一整年的时间里讨论度最高的音乐综艺非《中国有嘻哈》莫属。
去年，《歌手2017》进行了节目开播四年来第一次也是最大的一次变革，除了更改节目名称外，也在赛制上进行了重新梳理与组合。
新玩法从《歌手2017》开始就有，踢馆赛变为挑战赛和逆战赛，这样设置的原因除了增强节目的可看性外，还有导演组的良苦用心，去年导演洪涛曾表示，“一个歌手在乐坛立足，既要在同辈中出类拔萃，也要受得住后浪向前推，更要能接得住前辈的回马枪。”
到了《歌手2018》，赛制又进行了升级：预选投票，根据前四位歌手的表现，预选出观众最喜欢的一位歌手。事实上，《歌手2017》整季播出收视低于预期，改善节目赛制成为节目组打动观众的唯一方式，只可惜这样方式没能让它成为当年音乐综艺的现象级节目。
此外，导演组还要解决歌手资源不足的问题。歌手的选手选择跟挖煤炭一样，资源有限，大卡司的数量也是如此；那么一批大咖来过之后，节目组就要四处去挖掘“被埋没的璞玉们”或者更新节目赛制，以改善歌手资源面临枯竭的现实。
而愿意来参加这档节目的“老”歌手们越来越少，香港的两位“歌神”都曾表示不会来参加这档节目，个中原因不难理解。
变：优酷与芒果TV联播；不变：冠名商依旧是传统品牌金典
围绕着节目所面临的改变远不止节目赛制的调整，还有播出平台的变化。
节目从开播以来，播出平台每一年都在发生着变化，从全网联播到“一台一网”独播，这个变化，不难看出湖南卫视、芒果TV在播出平台上的重新布局。
在2014年4月，湖南广电就文规定，所有版权内容一律由芒果TV独播，这就等于每年要湖南卫视减少数亿元的版权收入。依靠规定，2014年芒果TV的广告收入为6000万，2015年广告签约金额接近10个亿，呈现十多倍的增长，随后这样的增长一直在持续着。
独占资源的确能获得更多的利润，但是芒果TV相较于腾讯视频、爱奇艺、优酷来说，相对处于弱势地位，因此无论是《歌手2017》时芒果TV牵手爱奇艺，还是《歌手2018》时，芒果TV又与优酷联合播出节目，都是为了给节目内容引来更多的流量和关注度；更重要的是，两平台分播，嵌入的广告也会更多一些。
开播于2013年的《我是歌手》，播出后获得了来自市场和观众等诸多方面的好评，同时也在商业上取得了巨大的回报：《我是歌手》第一季决赛时曾创下过15秒60万的广告招商记录，到了第四季已经有超过10万人报名参与节目现场录制，同时还收获了唱过40亿招商费用。
值得注意的是，连续两年冠名这档节目的金典有机奶依旧是《歌手2018》的冠名商。2016年伊利金典有机奶以6亿元冠名《我是歌手4》，网传2017年金典有机奶以5亿冠名了《歌手2017》，虽然冠名费用有所下降，但这体量也不少了。
而对比现在热度更高的综艺节目，冠名商已经不再拘泥于食品、服装等传统快消产品行业，（投黑马www.专注于文创领域的众筹平台）更多的是vivo手机，OPPO手机等电子产品；以及互联网短视频软件，比如抖音、快手、火山小视频等。
《中国新歌声 第二季》OPPO R11手机（冠名）
《梦想的声音 第二季》vivo X 20 手机（冠名）
《蒙面唱将猜猜猜》OPPO 手机（冠名）
《演员的诞生》OPPO 手机
《中国有嘻哈》农夫山泉维他命水（冠名）
《吐槽大会2》快手（赞助）
《极限挑战3》火山小视频（赞助）
当市面上的综艺被热销产品所青睐时，就意味着这样的节目处于生机勃勃的上升期，反之则不是，毕竟商家的嗅觉远比节目方要灵敏得多。
从开始的单期植入，到去年快手大手笔赞助《吐槽大会》，花式植入《奔跑吧》，再到与《中国新歌手》的深度合作，可以看到快手作为全球最大的短视频平台，在综艺营销的道路上一直领跑；与此同时，快手的竞品火山小视频也紧随其后赞助了《极限挑战3》以及2017年年底冒出来的现象级《演员的诞生》等。
近年来，各大手机品牌和互联网短视频软件为了抢占用户和市场，集中扑向了综艺节目营销。除了常规的冠名、口播和展示等方式外，如何巧妙的植入广告，让观众喜欢的同时也能更好的传递品牌价值，最后名利双收，依旧是综艺营销亟需解决的问题。
当务之急，湖南台需要一档爆款综艺
实际上，《歌手》最大问题还在外部因素的限制，洪涛在接受《GQ》杂志的采访时曾表示，节目除了制作外本身还存在着巨大的压力，做了十几年电视节目，我们亲手培养了全世界最挑剔的观众。
与《歌手》有着相似情况的还有曾为现象级综艺的《中国好声音》（现更名为《中国新歌声》）。2017年的《中国新歌声》无论在影响力和话题度上都不及之前节目的表现。
两档现象级综艺节目的问题实际上是整个电视台所面临的问题以及各种老品牌节目如何在互联网时代，面对网综的冲击重新焕发新光彩。
就拿《歌手2017》和《歌手2018》来说，规则的改进实则意义不大，因为观众的挑剔点永远无法满足，但是如果不改进就更缺乏看点。
所以与其在纠结这一档走下坡的老牌综艺，不如把精力更多的用在如何打造一档电视台的爆款综艺上，因为除了互联网之外，电视台也需要爆款。
去年湖南卫视并没有一档艺术类的爆款综艺出现，而《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》等所谓的慢综艺实际上只是一个伪命题。
相反，去年浙江卫视年底有一档现象级综艺《演员的诞生》，尽管节目因为袁立揭露节目背后的暗箱操作而一度把它推向了舆论的风口浪尖，但是并不影响《演员的诞生》在2017年综艺节目中的地位，毕竟观众还是喜欢这种赛制性和对抗性强的综艺。
另外，同样是音乐类综艺，爱奇艺一手打造的《中国有嘻哈》一度成为2017年综艺节目的话题之王，它的意义不仅在于将嘻哈文化从地下拉到了地面，而且在于它的出现丰富了音乐综艺节目时长，补充了音乐节目的类型。
另外它电视剧式的编排方式也紧紧的粘结住了一大批观众。电视剧为了吸引观众追剧，增强用户粘性，很多剧在末尾都是留下增强悬疑吊足观众胃口，《中国有嘻哈》在悬疑设置方面非常明显，此外，残酷的赛制所带来的紧张感，组人设ＣＰ所发挥处的化学效应以及故事叙事有反转等独特点都将《中国有嘻哈》推向了年度综艺的宝座。
或许《歌手2018》能带给我们一些惊喜，但是新互联网时代下的电视综艺和网络综艺需要的不止是惊喜而是更符合市场审美定位的爆款。
（文章来源于：网剧观察摘编）
