2019年11月28日由中国广告协会指导，《经济观察报》和香港管理专业协会共同主办的& amp# 039；硬核申请年创意嘉年华——风向2018-2019年度杰出品牌营销年会& amp# 039；甲在北京千禧酒店成功举行。
在经过“变奏∙MAD品牌创意高峰论坛”的创意狂欢后，今天的营销年会以“风向”为题，站在行业、商业战略和营销的风口，探讨品牌价值与品牌策略等的新风向。演讲论坛环节“新活力∙硬核造”主题论坛首先登场。淘宝造物节组委会成员卷帘发表了题为《“淘宝造物节”一起玩转新物种》的主题演讲。作为阿里巴巴两大活动之一，造物节脱离“淘宝卖货”的传统印象，通过说故事的方式，成为了向用户展示企业创造力以及向全世界展示年轻人创造力的平台。
淘宝造物节组委会成员卷帘
随后，北京赞意互动广告传媒有限公司客户经理邓咸林分享了《匹克态极1P跑鞋差评营销》反操作案例。邓咸林认为客户才是最大的流量池，因此选择和用户共创一个产品，真诚与消费者沟通，从而做到真正的品效合一。
北京赞意互动广告传媒有限公司客户经理邓咸林
哔哩哔哩华北策划总监肖音在《万物皆可B站》的主题演讲中表示，B站以Z世代为主的用户结构形成了万物皆在B站的兴趣圈层和万物皆可B站的内容裂变。肖音在演讲中分享了CP（Content Plus）营销成功案例，通过品牌和用户组“CP”的方式，成功将内容之后的感官分享给大众。
哔哩哔哩华北策划总监肖音
在娱乐营销的影响下，近年来城市地方打卡的潮流兴起，城市也借势开始积极营销城市名片，通过实际行动让城市名片更加清晰，与更多喜欢打卡的年轻人以更年轻的方式互动。
在新青年城市地标专场，首先登场的是滨海新区泰达街道工委委员、办事处副主任吴鹏，他在以《幸福泰达，比你更懂你》为题的城市宣讲中讲述天津经济技术开发区——中国首批经济开发区之一——泰达，在近两年如何围绕社会治理、民生、提高人居幸福感等方面，以新市民友好的城市、多元交融的国际友好型城区、和美丽宜居的生态城区为目标，来构建幸福泰达体系与泰达社会治理模式，用温度和活力来锻造美丽宜居，繁荣，智慧的新城区。
滨海新区泰达街道工委委员、办事处副主任吴鹏
随后，作为中国第一款生活美学地图，YOU成都CEO邹芸发表了题为《一勺“豆瓣红”搅动的城市热度》的演讲。她详细讲述了5月份亚洲美食期间，以“成都豆瓣红”为热词蹿红网络，并在多媒体矩阵下城市品牌热度持续发酵，最终使“成都豆瓣红”成为一个品牌IP的城市营销案例。邹芸表示，初始策划性强的节奏与随后网络自行传播中整体的节奏控制至关重要，同时也印证了网红城市的热度和流量并非天上掉的馅饼，而是需要不断的包装和营销。
YOU成都CEO邹芸
同为网红城市，如果说成都是“一座让人来了就不想走的城市”，那么西安则是“让人来了还想来的城市”。西安通济区域规划研究院院长李栋以《霓裳善舞：“网红”西安的品牌之道》为题，向大家分享了“西安年最中国”系列的品牌活动在西安市政府、开发区等三级联动下，通过抖音等传播平台，用现象级的内容、定向传播引爆目标人群，带动了全社会的关注。他表示，城市营销中重要的是要有自己的主张，有自己诉求。
西安通济区域规划研究院院长李栋
城市营销离不开对大数据的分析，北京清博大数据科技有限公司董事长叶晨瑜发表了《新终端∙新传播∙新城市》主题演讲，讲述了在大数据时代城市化的发展方向。她表示，随着互联网时代从网联接到端连接，未来社会从初级智能化会进化到全智能化的社会模式，未来城市是“智慧城市+社交城市”相结合，5G将赋能城市更多的可能性，同时，“大数据+媒体”来打造社会城市。虚拟社区越来越真实，真实的社会反之越来越网络化。最后，她提出，数据社会跟虚拟社会具有两重性，两者相互渗透，相互补充，相互影响和相互转化。
北京清博大数据科技有限公司董事长叶晨瑜
回归城市本源，美好的城市应该是一个有温度的公共空间，有烟火气的街道与宜居的人居环境。《经济观察报》政研院院长宋馥李以《选一个城市，安放你的青春》为题发表演讲，他表示，街道，尤其步行街是一个城市的灵魂。随后，他详细讲解了《经济观察报》政研院与大众点评必吃榜联合发布的《2019中国美好街道榜单》中城市步行街排名，《经济观察报》政研院与清博大数据、标准排名城市研究院联合发布的《2019中国城市品牌指数》城市品牌力排行榜。最后，他提出，城市在不遗余力“抢夺”人口来激发城市活力的同时，必须看到，随着00后等新一代社会主力的到来，今后和未来的城市营销和城市品牌建设可能会开启新的时代。
《经济观察报》政研院院长宋馥李
经观传媒营销策划中心总经理、《现代广告》杂志社总经理周继平和暨南大学新闻与传播学院营销传播教研室主任万木春共同登上了活动舞台，启动了《爆款营销》2019年度发布仪式。
经观传媒营销策划中心总经理、《现代广告》社杂志总经理周继平 暨南大学新闻与传播学院营销传播教研室主任万木春
此外，《现代广告》杂志社主编刘文哲在现场介绍了由中国广告协会主办，各级市场监督管理机关、广告行业组织、全国广告界共同参与编写的大型行业资料性工具书《中国广告年鉴》。《年鉴》汇集一年广告业重要事件活动，统计资料和其他相关文件，为中国广告业高质量发展和监管决策提供有效参考，并为行业进步保存历史记录。《中国广告年鉴》由中广协主管主办的《现代广告》杂志社具体负责编辑组稿工作。刘文哲表示，《现代广告》杂志社将把《年鉴》打造成为全面总结行业概况、引领行业发展的极具行业权威的大型工具书及行业交流发展平台。希望广大企业能够积极参与支持《中国广告年鉴》的编辑与发行。
《现代广告》杂志社主编刘文哲
下午，realme的CMO徐起首先登台，分享了《realmeX大师版营销案例》。他认为，品牌应当基于用户的需求进行精准的洞察，以此为基础打磨好产品，同时建立品牌，并且品牌需要不断地在营销上进行创新和突破。
realme CMO徐起
在以“新文娱∙爆款派”圆桌论坛上，贵州茅台集团习酒公司营销顾问徐郢担任主持人，摩登天空副总裁沈玥、天海传媒娱乐营销公司创始人及CEO李海鹰、芒果TV华北营销中心总经理郭一楼作为嘉宾，围绕如何打造爆款IP以及如何在文娱界进行跨界营销展开了讨论。
郭一楼表示，芒果TV能够打造众多爆款综艺IP的原因就在于，该平台做IP研发创作是基于对当下市场环境的洞察。例如《妻子的浪漫旅行》之所以能成为爆款就是因为芒果TV通过调研发现，当下“恐婚”、“单身主义”越来越成为一种社会现象，女性需要在婚姻中承担多重身份，面临着迷失自我这一危机，而这种婚姻观察类节目给了观众一个释放情绪的出口。
但是营销公司并不会像芒果TV一样生产IP，他们的任务在于识别好的IP并将其做好。作为打造了《都挺好》这一现象级电视剧的营销公司，李海鹰在论坛中分享了如何选择好的产品的方法论——CP方法论：Who（谁出演、谁出品）、What（内容）、X（乘号加速效果）、How（如何赋能、破圈）。
在各行各业都被功利化裹挟的社会形态下，文娱类或多或少会被短期利益所裹挟。摩登天空副总裁沈玥认为，如何将短期效益发展为长期的，尽量将热潮常态化才是大家应该考虑的问题。在谈到品牌营销时，沈玥提到了今年草莓音乐节与一个化妆品品牌联和进行品牌年轻化营销，而该营销的关键就在于，要让营销的主体沉浸到场景和体验中去。
“新文娱∙爆款派”论坛
锦坤创始人、上海品牌委秘书长石章强带来了《企业互联网转型的品牌顶层设计》主题演讲。他梳理了近十年的品牌发展脉络，表示品牌首先应当以最低的成本将形象传递给受众，然后打造好的产品和服务，建立信任，从而打造自己的IP，形成信仰。
锦坤创始人、上海品牌委秘书长石章强
浙江帅康电气股份有限公司品牌经理董晶晶以《油烟不上脸帅康发明潜吸式油烟机》为题，分享了该油烟机品牌年轻化的营销案例。
浙江帅康电气股份有限公司品牌经理董晶晶
“新青年∙中国风”板块由锦坤创始人、上海品牌委秘书长石章强主持，中央美术学院设计学院院长、教授宋协伟、英雄销售公司董事长王宝和、AcFun市场副总裁罗茜丹、缦图摄影集团品牌公关总监秦且逸、韩后市场部总监陈耀辉围绕如何用创新跨界重塑品牌价值及年轻化进行了探讨。
宋协伟首先尖锐的指出，中国的美育存在着问题，并且他在论坛中表示，在西方企业的所有行为都是从战略角度思考时，中国的设计市场还在热衷于追求物理学产品的经济回报。他希望企业能够看到科技所带来的科技经济、科技战略和科技变化，寻找一个重新匹配资源、获取价值的方式。
随后，陈耀辉与王宝和从企业角度谈论了国潮。陈耀辉认为，国潮就是从中国制造到中国骄傲的飞跃过程。王宝和则分享了英雄作为国有独资企业，如何在国潮的潮流下，艰难的带着镣铐跳舞，通过与施华洛世奇以及接下来与飞跃的跨界合作进行产品、营销、市场和管理创新。
在提到跨界合作时，罗茜丹表示，作为用户粘性极高的二次元文化社区网站，AcFun也需要走出去，和品牌进行跨界合作，避免圈地自萌。同时，A战作为年轻人的社区，会跨正确的界，对年轻人的价值负责。
秦且逸则在论坛中分享了海马体的成功原因，表示海马体的成功占据了天时地利人和，而互联网的模式和把照相馆开到购物中心里面，是助力海马体品牌得到发展的两个驱动。
“新青年∙中国风”论坛
鹰飞创意营销创意总监王飞发表了以《G-StarRAW源力自然行动》为题的演讲，分享了该品牌如何将可持续时尚这一品牌理念传递给消费者，并在此过程中受到业绩回报的营销活动。
鹰飞创意营销创意总监王飞
亚朵IP运营负责人路子遥在《亚朵村的茶》主题演讲中，讲述了从亚朵村的茶这一项目的艰难开始到最后成功扶贫亚朵村的暖心故事。
亚朵IP运营负责人路子遥
在“新关怀∙用心爱”论坛上，北京工商大学艺术与传媒学院教授高丽华担任主持人，叮当快药SVP王广磊、Loong创始人/资深创意长工龙杰琦、海银公益基金会秘书长王可东、电影频道脱贫攻坚战-星光行动项目总监余顶峰以“从热爱生活到关爱生活”为话题，共同探讨营销和公益的结合方向。
王广磊表示，叮当快药在经营过程中跟很多家的企业有跨界合作，并且开展了针对年轻人的合作和玩法。而在公益层面，叮当快药今年更是开展了针对药农的帮扶工作。龙杰琦则从创意人的角度出发，表示希望有一个平台能够将NGO、品牌、媒体和投放资源结合，让有社会责任感的创意人能够贡献想法，将各方结合起来，发挥最大效果。王可东紧接着说道，不能以高姿态做公益，而应该把自己做成游乐园，让不同的人，各行各业的人都圈进来，在游乐园里面大家一起玩，各取所需。余顶峰则认为公益营销的目的还是通过持续的营销，让消费者能够潜移默化的认知自己的品牌。目前企业和品牌的重点，首先是找到合适的公益项目，其次是要注重公益本身，不要营销的过于直接化。
“新关怀∙用心爱”论坛
据悉，本届杰出品牌营销盛典从5月10日启动以来，面向两岸三地广泛征集杰出案例。经过10余家学术机构、30余位评审专家的严谨评审，从350余个参选案例中，最终由甄选出18个综合奖，26个单项奖2个品牌奖，3个公益行动奖，以及3位年度杰出营销人物。英雄、可口可乐、SAP、国美零售、华夏基金、立邦、百度、帅康、中信银行、赖茅、一汽马自达、阿里妈妈、来伊份、爱奇艺、世纪开元、易水湖旅游度假区、一点资讯、果加智能、腾讯视频、AcFun、万达传媒、新潮传媒、采纳、锦坤、韩后、国金证券、微博、答案科技、贝店、嘉利智联、招商银行、韩都衣舍、匹克、realme、特步、亚朵、知乎、伯乐营销、G-Star RAW、优酷、华泰人寿、海马体照相馆、哔哩哔哩、淘宝等品牌上榜。
本年度杰出品牌营销人物由北京万达传媒有限公司总裁兼CEO杨明璐；苏宁文创集团视频公司总裁朱力；百度百科总经理张根铭等获得。与此同时，本年度新增杰出城市品牌奖，由西安、天津、成都、云南等城市获得。
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