以抖音(抖音)、秒针、微为代表的平台市长/市场竞争正在进行。
第一财经1℃记者调查发现，目前，在抖音等短视频平台上，很多用户想蹭名人的热度，用名人的名字和头像注册用户名的现象十分普遍。抖音上更是出现一名极易引发误认的“高仿互联网巨头负责人”的用户。这样的蹭名人的违规注册现象在各个平台均有发生，但对比发现，目前抖音最为严重。
有关专家对1℃记者表示，直接使用名人姓名和照片注册用户名，明显涉嫌侵犯该名人的姓名权和肖像权。以目前的技术手段而言，完全可以避免类似情况发生。部分短视频平台存在故意放任的可能。
在抖音平台，1℃记者搜索到一名以马化腾的名字注册的用户，除了名字与马化腾相同，这个用户还在名字后还专门标注“已认证”。头像也是马化腾的照片，并在照片右下角加注绿色的V字。该用户填注的所在地为石家庄，年龄27岁。这一用户若不仔细分辨，会很容易被认为就是加V实名认证的马化腾。进入其空间后可以看到，内容与马化腾无任何关系，所发视频的主人公也基本为一个婴幼儿。
除了马化腾之外，包括马云、丁磊、刘强东在内的一众互联网业界名人几乎都被实名注册，同时一些演艺界的名人也不能幸免。一时间，在抖音平台上，名人用户真假难辨。
1℃记者注意到，抖音平台设置有实名认证的功能，目前也已经有很多名人加V认证，包括其创始人张一鸣。实名认证后，头像处右下角会出现金黄色的V字，并非前述自称认证过的绿色V字。但随意在抖音搜索一些名人的名字，除已认证的用户外，还有大批“准同名用户”，这些用户不能加V，但在名人姓名的前后加注各类符号或数字，很多这类“准同名用户”要么直接使用名人图片做头像，要么随意使用其他图片做头像。搜索一些国外政要的名字，可以搜到一些用户。这些用户基本上直接用外国政要的名字做用户名，有个别用户则把政要照片用做头像。
对于个人用户的加V认证，抖音设置的规则为，如果有实名认证的新浪微博，可以直接与抖音账户关联，实现在抖音的加V认证。对于企业账户的加V认证，抖音设置了严格的申报流程，包括提交组织机构代码证、营业执照等证件，认证不能立刻实现，需要有一个一周左右的周期。
在另一个短视频平台秒拍上，这个平台没有设置加V认证功能。1℃记者用一些社会名人的名字直接搜索，在搜索结果中，并没有出现以名人的单一姓名做用户名的用户，直接用名人照片做头像的用户也并不多见。但也有些用户把名人的姓名以叠字的方式设定为用户名，这样的搜索结果比比皆是。
在腾讯的短视频平台微视上，也已经有一些名人入驻，并加V认证。以一名演艺明星的名字搜索用户，除了能找到已经入驻的该名人外，还有一些以粉丝后援会名义加V认证的用户。例如，歌星张杰已经入驻微视，除了张杰以外，还有一些以张杰粉丝团、张杰后援会为名字的加V认证用户，但这些用户很多并未使用张杰的照片做头像。
前述几大平台的用户名，均属于互联网账号的组成部分。2015年，国家网信办有关负责人曾指出，中国网民规模世界第一，用户账号数量巨大，账号乱象日益突出。比如，有的假冒名人包括外国元首，如“普京”、“奥巴马”。这样的乱象污染网络生态，侵害公众利益，已成社会公害，整治账号乱象迫在眉睫。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍对1℃记者表示，前述现象确实属于互联网账号乱象的表现。2015年2月，国家网信办出台过《互联网用户账号名称管理规定》，这一规定被称作“账号十条”。其中的第八条就规定，对冒用、关联机构或社会名人注册账号名称的，互联网信息服务提供者应当注销其账号，并向互联网信息内容主管部门报告。以实践来看，冒用名人照片额姓名注册网络账号，更多的是为了吸引眼球，增长“粉丝”，但这实际已经侵犯了相关人的肖像权和姓名权。
对于这种现象，平台方可以考虑用技术手段加以解决，但当前的一个平台，用户数动辄数百数千万，多则上亿。平台方做到滴水不漏并不现实，势必有一些漏网之鱼。最现实的方案还是发现侵权后向平台提出，由平台方删除或封禁侵权账户，也就是常说的“通知—移除”。
但实际上，有关平台已经完全具备了严格审查账号姓名真假的技术，是默许和放纵，还是用户太多无法监管，已经十分明白。
