2020年差不多过了一半，回想12年前的老鼠年2008年
那一年，南方暴风雪、汶川地震、盛世奥运会的那一年，我们对只有2G的手机不太依赖手机。因为还不能拍日光浴圈。(威廉莎士比亚，windows，windows)。我们习惯于休息日出去吃饭，所以只能看到外卖和传单。付钱的时候豪爽地掏出钱包，而不是掏出手机，问道。& ampquot你用我还是我用你？& ampquot那一年，一群创业者在2008年开始旅行，拼命往前走，或者草率结束。(威廉莎士比亚，温斯顿，创业者，创业者，创业者，创业者，创业者)
那时候，我不认识你，你也还未改变我。十年后，他们的一举一动都牵扯着我们的神经。黄光裕
十年前，各类富豪榜上的绝对霸主是黄光裕。这个17岁创办国美的创业教父，在38岁的2008年第三次问鼎胡润榜首富，也是在这一年，他跌入深谷。
彼时，他视为对手的，是大中电器张大中、苏宁张近东，人们相信，如果不是他入狱，根本没有马云、刘强东等后来者的机会。
他是中国家电零售业连锁模式的创始人，以“价格屠夫”的称号霸占市场。2004年，国美在港交所上市，黄光裕第一次成为内地首富，也是在那时候，还在上学的笔者拥有了人生中第一部手机，国际大牌阿尔卡特，购于武汉的一个国美门店。
“我做事的习惯，方向一旦明确，大概都想好，应该有三分把握，我就敢去做。” 这个儿时就靠着捡拾垃圾以补贴家用、初中肄业就跟着哥哥北上内蒙古求生的首富，命里带着果敢的赌性。也正是这份豪赌，将他送入深渊。
2008年，刚到手的“首富”还没捂热，北京市公安局新闻办对外证实：黄光裕因“涉嫌经济犯罪，正在接受警方调查”。随后，中国证监会也通报称，黄光裕的北京鹏润投资有重大违法违规嫌疑。
2010年8月，黄光裕黄光裕因犯非法经营罪、内幕交易罪、单位行贿罪，被判处有期徒刑14年（从08年被羁押算起），算来出狱时间应在2023年。
入狱后，妻子杜鹃剪掉长发，撑起了群龙无首的国美。这些年里，国美的每次重大决策背后，依然有着黄光裕的影子。随着近年来几次资本运作，黄光裕家族持续稳固着国美的绝对领导权。2012年和2016年，黄光裕获得两次减刑，共计减刑21个月，执行期至2021年。
2020年1月，和2008年1月的雪灾一样的冷，然而黄光裕出狱的话题却持续火爆。他不在江湖的日子里，张近东站队阿里，联手对抗京东；马云看到了线上的瓶颈转向线下，提出了新零售。人们难免回想，如果这十年黄光裕不曾缺席……
刘强东
对于2017-18年连续两年问鼎投资界TOP100“点金胜手”沈南鹏来说，2008年最大的遗憾，就是错失了京东。他心目中投资顺位的第一标的，是黄光裕的老对头苏宁。
那一年，京东已先后花了数十亿元用于仓储物流，随着金融危机的来临，公司资金链出现问题，一度濒临破产。
“当时我跟一位老同志商量这个事情，如果2008年年底还不能把B轮融资敲定的话，我们的账面资金只够还完供应商的钱，再给员工发N+3的补偿。这意味着我们可能就要准备解散。”去年，刘强东在接受媒体采访时说道。那时候，他时常梦见公司倒闭，弟兄们分崩离散，长期失眠下，额前长出了白发。
在刘强东最需要钱的时候，沈南鹏犹豫了。“后来我给自己找了一个理由。”沈南鹏对清科倪正东谈起了那段往事：“那一年正好开CEO峰会，在北京一个郊外特别大的会议酒店，来了30多家公司CEO。一天聊下来，所有人都讲2009年的情况很不妙。”
当不知道未来会怎样时，投资决策多多少少会受影响。他只能认为，那一天的消极情绪，导致自己拒绝了京东。最终下定决心时，京东的估值已经是50亿美元。他开出了40年来整个红杉投出的最大支票1.5亿美元，而2008年，京东的估值只有1亿美元。
最终，帮助刘强东走出2008年生死危机的还是徐新。这个将京东从2006年资金链危机拯救出来的女人，最终决定追加800万美元，获得了京东30%的股权。
2009年还在《创业家》的方浩，在今年3月的一篇文章中写到一个细节：当时他们在做一个选题，为什么徐新投资的创业者最后都离婚了？“从这个角度看，刘强东已经属于徐老板Portfolios里面的乖乖男了。”
许家印
2008年，急着找钱的不止刘强东。
许家印是经历过1998年经济危机的，那时的刘强东还是个在街边卖光碟发传单的毛头小子。在带领成立仅两年的公司度过经济危机后，许家印得出一条经验：无论何时，企业运作最重要的问题都是现金流。只不过2008年，钱断了。
那个夏天，恒生指数一路狂跌，恒大谋求香港上市就此泡汤，更为严重的是，32个城市的项目同时动工，恒大出现了将近100亿的资金缺口。坊间传言，为了输血自救，许家印像疯子一样在香港和深圳到处找人借钱，但吃到的都是闭门羹。到了9月，恒大资金链崩断的新闻甚喧尘上。有人掰着手指头算，许家印熬不过2008年的冬天。
然而一年之后的2009，他却成功登陆港交所，并成为当年首富。命运转折的贵人是香港四大家族之一、周大福创始人郑裕彤。
据传，为了交好郑裕彤，许家印每周都要到郑家打牌，有时半夜11点牌局才开，而且一打就是一个通宵。终于，靠着彤叔及时援助5.06亿美元，许家印起死回生。
陈年
黄光裕退位后，电商里除了马云和刘强东，并驾齐驱的还有陈年。和贾跃亭一样，都是山西人。黄光裕的低价和营销策略，被陈年活用了一整套。
2007年，陈年模仿PPG创办了凡客，最早主打29块T-shirt、49块的帆布鞋、Polo衫、bra-T等，以低价高质快速虏获大众的心。2008年，凡客销售额1个亿。
“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-Shirt，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”这便是当年风靡的凡客体。
除了韩寒，王珞丹、黄晓明等都加入了凡客体宣传，这一年2010，凡客销售额达到20亿。陈年喊出了要收购优衣库、LV 的雄心壮志。2011年11月，凡客的高管已经办好去美国的签证，甚至提前吃了庆功宴。然而在那一晚，陈年宣布暂时放弃IPO。
规模和库存是压在凡客头上的大山，一味求低价，让陈年忽视了产品本身。与他共同创办卓越网的雷军，一直为他出谋划策，并真金白银为他雪中送炭。雷军曾经说过：我这辈子最倒霉的就是投资了凡客，从那以后我就只能穿凡客的衣服了。
没错，这是货真价实的站台。2016年，凡客开始了新一轮营销，陈年下场骂周杰伦是“垃圾”，一石激起千层浪。雷军再一次出手，在小米的发布会上“插播广告”：最近陈年有成为下一个网红的趋势，他后天也要来小米直播直播，欢迎周杰伦的粉丝来骂他啊。
不过自这轮营销时候，陈年再次陷入沉默，坊间已许久没看到过他的踪影。如今，一年只逛两次的海澜之家都可以用美团外卖送了，各种社区拼团大行其道，不知图便宜的我们，是否偶尔怀念一件29块钱还包邮的T-shirt?
马云
那时候的马云还不是爸爸，王思聪也还不是首富的儿子。
2008年春节刚结束，马云打扮成白雪公主的模样登台，台下是阿里8900名员工期待的目光，因为他已经有快一年时间没在这么多人面前演讲了。
那时候，马云演讲还不看稿。他严肃地对全体员工说： “2008年对阿里巴巴来说是一个艰难的年份。当时全国人民可能觉得2008年是一个好年，是中国奥运年。但根据我们对整个世界经济和中国经济的判断，阿里巴巴在2008年是老鼠年，我们的战略是“深挖洞、广积粮、不称霸”；我们2008年将做强、做深、不做大；我们不会往横向规模扩展。”
一个月后，阿里股价破发，最低时只有1美元，我那个在阿里拿了股票的小姨，就是在那时候抛了，追悔莫及。
面对股市低迷，马云在当年夏天突然跑去重庆白云观，辟谷三天，禁语三天。他要思考阿里的问题。这年8月，他还去抽查了淘宝高管的倒立。9月，阿里就定下了云计算和大数据战略，对组织架构进行了大刀阔斧的调整
十年后的9月最后一天，腾讯组织架构调整引发了全民围观，2C的小马哥钟玉意识到2B的重要性，也许有点晚，但还不算太晚。毕竟，马云在今年宣布了退休计划。
在阿里的那次组织结构调整中，马云告诉彭蕾，他准备“以‘满意’或者‘不满意’来考核子公司总裁”。刚刚听闻此消息的彭蕾“忍不住从椅子上跳了起来”，她觉得，“这个东西极不靠谱。”现在马云此举也被认为是选择接班人的一步棋。
此后不久，彭蕾接任蚂蚁金服董事长。尽管今年卸任，但蚂蚁金服已经在她手上成长为中国估值最高的独角兽巨无霸。
她始终不曾忘记，2008年底，马云喊出：“如果银行不改变，我们就改变银行！”
张小龙
创立于1998年的腾讯，那一年刚满10岁。而卖掉了Foxmail，“打包”又卖身腾讯的张小龙，入职腾讯不过3年。
凭着做出Foxmail的经历，马化腾将QQ邮箱交给了他。那时候QQ邮箱这个产品差到连小马哥都不愿意用。接到这项任务的张小龙，指着墙上的帆船酒店海报对团队说，要做就做出7星产品。当时大部分邮箱都无法发送超大附件，于是张小龙就主攻这一点，率先支持2G超大附件传输。两年后，QQ邮箱成为腾讯的7星级产品。
在开发出漂流瓶使QQ邮箱经历又一轮用户暴涨之后，邮箱产品对张小龙已经索然无味，只有在邮箱上添加诗句聊以慰藉。这时，一款上线仅15天就用户量破百万的聊天软件kik进入他的视野。他连夜给马化腾发了封邮件，建议腾讯也做一个。马化腾没让他等多久，就回信说：马上就做。甚至为了照顾张小龙爱睡懒觉的习惯，将微信的总部放在广州，就为了他离家近点。
于是，微信诞生了，在整个移动互联网时代，它俘获了10亿用户。
比张小龙还小一岁的周鸿祎，曾经评价张小龙：“怎么说呢，这个人，太单纯。”
周鸿祎
尽管周鸿祎的大炮乱指，我们也相信他和张小龙一样单纯，不然也不会“人民想念周鸿祎”，当年的他，只是喜欢有话直说。
在他的自传《颠覆者：周鸿祎自传》里写道，2008年，他与沈南鹏在北京奥运会赛场看跳水比赛。虽然身处赛场，但心里想的却是公司的战略。
“我已经思考了一段时间，希望把当时传统的计算机杀毒软件的收费商业模式变成免费的，这无异于对整个杀毒市场宣战。但是随着互联网的发展，我的直觉是互联网安全一定会变成每一个人都要面临的问题，如果安全成为一种基础服务，它就应该免费。”
接着，周鸿祎称自己为“免费”付出了代价，受到杀毒厂商的口诛笔伐。但他并不畏惧，勇敢反击。当年他开始与雷军摩擦，次年他与腾讯展开了旷世大战。
在这次转型中，或许付出代价最多的是傅盛。老周下定决心砍掉鸡肋的搜索，专注于安全。9月，时任奇虎360总经理的傅盛从360离职。江湖传言，老周是怕傅盛功高盖主。
这么说的依据，是老周让傅盛签了个极为严苛的协议，包括18个月内不能做任何与360有竞争关系的产品，不能加入跟奇虎有竞争关系的公司（包括了当时几乎所有的主流互联网公司），日后傅盛创业的公司不能接受360员工加入，永远不能公开讲对奇虎不利的话等。
2010年，傅盛创办可牛，此后与金山安全合并，联手雷军系对抗周鸿祎。这家金山网络便是后来的猎豹移动。2014年5月，猎豹在纽交所挂牌上市。
王兴
2012年4月，张小龙离开饭否，留下2359条饭否信息。他说，“微博是个穿衣服的地方，饭否是个脱衣服的地方。”
王兴却舍不得离开，毕竟这已经是他第N次创业，他不想做一个悲情创业者。
2007年，研究了140字的新物种Twitter后，王兴创办了饭否，顺利地将不愿意在豆瓣上装13的文青们吸引过来。2009年上半年，饭否用户达到百万级别。
然而，被寄予厚望的饭否并未风光多久。2009年7月8日，饭否被关停，一个月后，微博诞生。
失去社交市场的王兴再一次失败了，痛定思痛后，他又被另一个国外网站吸引Groupon。于是，2010年3月，美团成立了。成立不久，他很快就接到红杉中国的电话，第一次见到沈南鹏。
“第一次见沈南鹏，简单的相互介绍之后，他居然没有让我详细阐述商业计划或业务数据，因为他已经做过很多功课，对这种商业模式有很清晰的看法，甚至是比创业者更清晰的判断。”王兴说。殊不知，这是沈南鹏在2008年错失京东后总结的经验当年没投刘强东，正是因为沈对行业不熟。
不过，敢于投一个连续失败者，的确需要勇气。时隔多年，不少投资大佬表示，自己最后悔的项目就是美团，比如超级天使龚虹嘉、蔡文胜，比如周鸿祎。
今年，美团登陆港股，红杉成为最大赢家，而饭否依然健在，只是不再允许用户注册。前者帮王兴圆梦，后者成了他寄托梦想的地方。正如他在饭否的签名：“如果我一整天都没看到、想到、或做过什么值得在饭否上说的事，那这一天就太浑浑噩噩了。”
张一鸣
王兴没有放弃饭否，王慧文等人也没有放弃，只是有一个年轻人，在饭否关停时放弃了。他叫张一鸣。
2009年10月，张一鸣第一次独立创业，做了个垂直房产搜索引擎“九九房”，用了半年时间推出掌上租房、掌上买房等5款移动应用，两年拿下150万用户，成为当时房产类应用的第一名。2012年，他辞去九九房CEO的职务，推出了“内涵段子”，不久又推出了今日头条。
2018年，内涵段子被关停，今日头条屡遭约谈，悟空问答凉凉，张一鸣并不好过。不过，手中攥着抖音，他不站队，微信和微博也不得不做出反应。
而今年，他被别人猜得最多的便是什么时候IPO。从今日头条发布到今天，估值已经从1亿美元扩展为750亿美元。张一鸣说，他与同事翻看曾经的PPT，发现一路的发展其实跟设想差别不大，80%的关键决策在创业之初就基本确定了。
“当初同一时间的各个公司都在围绕一些旧战场或过渡站场在竞争，还是太迷恋旧的战场或者旧的事物，没有往前看。而往前跑的张一鸣肯定会超过对方。”人们如是评价。
和王兴一样，张一鸣也是中国最好的产品经理。
张旭豪
跟2008年有着饭否的王兴和张一鸣不同，张旭豪的2008年只有上海交大研究生的宿舍，和一堆随手可见的外卖单。有一天他饿了，外卖单不见了，于是饿了么就这么诞生了。
他的合伙人描述了当时的情景：他穿了条短裤，情绪激动地说自己要做一家150亿美元的公司。“我觉得是神经病。”2009年，几个学生凑钱买了8辆电瓶车，开始了外卖小哥的生涯。那时距离王兴创办美团还有1年。张旭豪没有想到，日后这个男人经常气得他跳脚。
当外卖大战打响时，美团迅速铺了100个城市，而饿了么仅有12个。要斗就要有钱，这时同样受美团气的大众点评伸出了援手，8000万美元的战略投资变为饿了么的资粮，投入扩张。
直到2015年的一天，在巴厘岛度假的张旭豪发现，自己的“友军”在腾讯的撮合下，跟美团合并了。孤掌难鸣的饿了么，在与美团继续斗争了几年后，钱也烧不动了。
2018年初，饿了么被曝已95亿美元估值出售给阿里，据《财经》报道，此前饿了么与美团进行过短暂接触，但阿里出价更高。卖掉饿了么的那个除夕，不知张旭豪有没有胃口。不过，这笔收购是中国互联网迄今全现金收购的最大一笔，阿里胃口很大。
曾经，张旭豪豪情万丈： “老子就想着独立发展，最终有一天能去敲钟、能去上市，能把这个事做到中国第一。”创业十年后，他成了阿里员工，成了一位投资人
结语
12年的光阴10个不同的人，有人走了弯路，有的人赔了钱，有的人光芒万丈，有的人成了首富。
弯路，是直路的一部分。
赔钱，是赚钱的一部分。
迷茫，是觉悟的一部分。
无所谓好坏得失，真正的失去，是精神的破产和内心的崩塌。
愿行走在经济寒冬的你，能用智慧去勇敢向前。
