责任编辑：多玲
微信号：直接媒体
立正，休息& amp# 039；银直设媒体策划的教育行业直接从媒体直播大花栏，邀请了教育行业资深媒体名言的老篇、九宫八卦创始人郑勇、新东方等领先教育机构的业界资深皇家作为对话嘉宾。
每期一个行业话题，帮助读者或教育从业人梳理教育热点、热议话题涉及的信息，加以解析和详说。用诙谐幽默、轻松风趣的方式，分享业内的真人真事、大情小事，让风口浪尖、剑拔弩张、针锋相对的严肃话题，变得更具情理和充满人情味儿。两位嘉宾都是教育行业和媒体行业摸爬滚打多年的亲历人，至今仍然活跃在自身的战线上，孜孜不倦的感受教育行业、研究教育行业、洞察教育行业、评述教育行业的风云事儿，与时俱进的看待教育行业的转型、巨变。用老瓶装新酒、老炮儿说新事儿的方式给读者、观众展现了一对儿资深老兵面对纷繁复杂、瞬息万变的社会、经济、行业的发展，用新的视角、新的语言模式和新的评说方式，用“冷”思剖析行业每天的发生的波动与是非，带着理智、带着思考。用“热”眼看待行业发生的人和事，带着温度、带着人情味儿。希望这个对谈，能够让忙碌、压力下的教育从业人，有一个稍息片刻的时间和畅所欲言的地盘儿，轻松的面对纷繁复杂的职场和风云变幻的商场。
第七期
直说传媒策划出品“立正！稍息”
教育行业老炮儿对谈直播
视频链接
主题
第七期主题：迪士尼英语中国门店的倒掉，培训机构老师们上哪儿练摊儿？
【对谈内容摘录】
开篇：端午节期间，非必要禁止出京。北京的疫情影响社会的方方面面，对教育行业的影响尤为深远。从迪士尼英语全国门店的关停，想到教培机构老师们的失业潮，今后培训机构老师们该何去何从？我们来听行业名嘴老编勇哥与资深老兵立总聊一聊。
1倒在了黎明前的曙光中的迪士尼英语
迪士尼英语进驻中国的时候是在2010年左右，当年的迪士尼英语十分风光。印象最深的有两点，首先，迪士尼的课件均是由迪士尼动画片形象制作而成，品质水平绝对是碾压同行，其次，迪士尼英语主要授课教师是外教，外教持证上岗，普遍素质高，教学水平和课程质量也很高。
疫情趋于稳定，而迪士尼英语却倒在了黎明前的曙光中。
以立正稍息的分析来看，迪士尼英语关停中国门店两大原因：一是外教来中国受限，迪士尼的外教均是英语为母语的国家的教师，例如美国、加拿大、英国、澳大利亚的等等，航班限制、工作签证难拿等都是影响和阻碍外教返回工作岗位的原因。二是学生由线下转为线上学习。疫情让家长接受了线上教育，例如北美外教、51Talk等在线教育机构能连线的是更加纯正的外教，学生也养成了在线学习的习惯，迪士尼英语的线下英语培训模式就不在具有优势。
2个人创作者的时代，更符合“练摊儿”的方式
培训机构倒闭潮，也隐约给线下培训教师带来失业风险。教育机构和从业者开始拥抱直播平台，寻找新的可能。但老师当网红，还是要围绕传道授业解惑来做文章。
网红老师很多年前就有了，初代网红老师代表：罗永浩。老罗红的时候还没有直播、视频、微博、微信等，主要是通过有人在论坛里上传罗老师在课上原创的段子、语录等。那时候的网红是不露脸的，靠的是思想和内容以及与众不同的声音。
论坛之后是微博时代，也出现了新东方上课跳舞的人气老师周思成、环球雅思的雅思天后刘薇老师等一批网红名师。
再后来就是新生代老师，主要跟学生沟通方式还是上课，但必须要有干货，授课也要系统。当年，YY要颠覆新东方，而郑仁强老师当年声名鹊起，被YY看中，双方打一组合拳，郑老师通过微博增加粉丝流量，之后上YY视频直播授课讲课，双方相互促进。
那个时代的网红老师，背后是有组织的，也有非常有实力的营销团队。而现在的互联网生态讲究的是个人内容创作。这也是一个时代的变化。个人创作越来越多，以前是一家公司，现在更像是一种“练摊儿”的方式，练得是网摊儿。
3为什么新东方能出现那么多网红名师？
新东方名师没有统一的成长套路，也没有统一的教材和教案。大多通过个人的才华、才艺横空出世。老师往往身兼数职，又当导演，又当编剧，又当演员，一个人多才多艺，一个人就是一个“团队”在战斗。诸如：周思成老师就是从教师的讲台延伸到跳舞的舞台，一下子超越了前辈。而老罗走的是社会化路线，砸冰箱，在微博上怼天怼地怼中医，一时间引发公众的话题关注。二者均是赚足了热度，转到了名气，又都有新东方的背景，粉丝剧增也是意料之中。
4网红老师的天花板也十分有限
从商业模式上讲，与网红老师合作固然能为教培机构补充渠道，但天花板也十分有限。知识付费这样的商业模式，很快会到达天花板。要想突破第一层天花板，首先得从网红老师这种只有IP和流量中走出，还要有产品，产品与流量相互促进。
但网红老师靠自身流量带货，也很容易到第二层的天花板。要想突破第二层天花板，就要在IP化向产品化进军后，再到组织化。向管理要效益，要利润，才能从个人网红成为一个可持续发展的、能够不断增长的商业模式。
5教育机构做直播的价值在于“导流”、赚名气和粉丝
有强大的组织支撑，个人的影响力才能产生更大的效果。网红要想一直红就要持续的曝光，不只是教育机构和从业者在拥抱直播平台，直播平台也在加码押注教育赛道。为扶持平台教育创作者，今日头条、抖音、西瓜视频也联合推出“学浪计划”，淘宝教育也发布了一亿招生计划，正式进军教育领域。平台的诉求和网红老师的诉求不同，平台主要目的是导流，网红老师要的是流量变现。
6网红老师练网摊儿的绝活儿：
语不惊人死不休、能跨界、课程的精心设计
不是所有“练摊儿”的都赚钱，有的是门庭冷落、门可罗雀，有的是游人如织、络绎不绝，怎么让练网摊儿的老师也能有络绎不绝的学生来关注？首先，你要与众不同。例如老罗的“语不惊人死不休”；第二你自己要有绝活，例如思思老师教英语的会跳舞，学会跨界；第三，要有精彩的课程设计，让人觉得好玩、有趣。
7打造一个网红名师，背后需要强大团队齐心协力去完成
除以上几点之外，你还要成为公众人物，成为公众人物才能得到社会的关注，才能有更多的学生、家长的关注。此外，要有团队帮忙运营、营销，宣传和口碑，这就要求有庞大的组织支撑。网红名师并非都是一部部草根神话，而是遵从规范的商业模式、商业流程与符合商业逻辑的市场产物。
立正总结
机构的老师无论是被裁员还是停职，想去网上练摊儿要琢磨清楚。
网上练摊儿，大多是赔本赚吆喝。
网红名师成功的背后要有庞大的组织支撑。
立正！稍息，可以为失业名师进行一对一个案分析和出路的谋划。
立正！稍息，做名师经纪人，跟咱学！
如有需要，请联系我们！
出品：直说传媒
总策划：曹红
主播嘉宾：郑勇、王立
文字整理：涂凌
摄影摄像：乘风少年
项目负责人：Evan
制作团队：直说传媒
（请登录www.xuein 阅读更多直说传媒媒体矩阵资讯，教育行业垂直类资讯平台，有理有据有力、权威及时专业。）
