最近,抖音(抖音)短视频、头条指数在中国共产主义青年团(简称)中央宣传部的领导下,从大数据中挖掘当代青年的时代特征,总结出新时代青年趋势的五大关键词:正直、赤字支线、咪咪、咪咪、知识物学、骆保山强。
据介绍,抖音短视频上有很多不同种类的内容,包括美食、风光、萌宠、体育、音乐、舞蹈和生活记录等。其中点赞数量特别高的,往往是那些三观正、积极向上和温暖人心的内容,而作为代表的共青团中央更是在入驻抖音仅两周后就收获了近千万赞。
抖音认为,这份联合头条指数、通过大数据挖掘出的“新时代青年五大趋势”,是非常符合传播规律的。因为这种积极向上、温暖人心的内容是“最大公约数”,每一个人都会对它们产生认同感。比如之前,有一个司机照亮夜路学生鞠躬感谢的视频,点赞量就非常高。
作为新时代的移动互联网产品,抖音记录了新青年跋涉过的缓流与险滩,捕捉了新青年蓬勃青春与家国情怀的共振,也见证了新青年“扣好人生第一颗扣子”的过程。而短视频本身有很强的示范作用,抖音日常的运营也会有比较强的价值观导向,从而让这些美好的内容实现最广泛的传播效果。
在运营上,抖音的产品设计中有个功能叫做“挑战”,可以通过设置挑战的方式来引导用户参与。比如,#谁说京剧不抖音# #我要笑出国粹范#这两个挑战就是将传统文化与抖音风格相结合,在站内传播效果非常好,用户参与程度很高。站内的官方账号“抖音小助手”也会定期输出能让人有美好感的视频合集,定期把弘扬正能量的视频选取剪辑出来,用集萃的方式传播主流价值观。
据悉,今年抖音除日常运营外还会专门拿出一些流量,来引导用户参与、传播关于美好生活的正能量挑战,并开放与政府、媒体、公益机构之间的合作,一起打造一系列“美好挑战”。
抖音介绍,这种站内氛围构建不是平台单向度灌输的结果,用户与产品的磨合是双边的。与老一辈相比,当代青年成长在中国发展最快、最好的年代。告别了物质的短缺,远离了信息的匮乏,自幼享受改革开放红利的青年一代,成长拔节一路伴随着祖国的强盛。当代青年们正用各种新工具记录着自己的青春,记录着这个时代。
时代在变,青年的表达方式也在变,但不变的是青年人的青春底色。新青年始终保持与时代主题同心同向。新青年的青春底色,亦在新时代绽放出更闪亮的光彩。
趋势词一:正直向上
#奋斗吧,我的青春#视频挑战在抖音获得了21.8亿次播放,消防员在洪水中解救婴儿的视频被点赞500万,单腿残疾的舞者也在抖音收获100多人点赞。
与网络上流行的“丧文化”和“佛系青年”不同,在抖音短视频平台上新时代青年们更多展示出的是有责任、敢担当的时代底色,他们以正直、向上的初心感受着生活的美好与砥砺。
趋势词二:赤子至善
抖音上关于青年支教和青年志愿者的账号共有11.3万个,世界地球日的#用抖音拯救地球#视频挑战播放量近3000万,小学生解救流浪猫的视频获得300万点赞。
习近平总书记曾对青年说,“核心价值观其实是一种德”。新青年用至真至善的赤子之心诠释着时代主旋律,“善小而为,终成大德”。
趋势词三:美美与共
共青团中央抖音账号@青微工作室发起的#我要笑出“国粹范”#,挑战参与人数14.1万,获得14.5亿次播放,大家一起体验着京剧笑声的魔力。生旦净丑,每个行当都有独特的笑声,开怀大笑、冷笑、阴笑、暗笑,几乎说是抖音上笑声最多的一个挑战。
不崇洋媚外,也不盲目自大,这是新青年具有全球视野的“文化自信”。新时代青年们既能对内传承经典,也能对外取长补短,他们为自己的国家而骄傲,也努力地向整个世界传达着中国的美好,而且更有能力做好这一切。
趋势词四:知物由学
@说英语的苏菲小姐姐 在抖音上制作了100多份英语单词、句子教程,非常实用,深受学生群体的喜欢,积累了138.3万粉丝;教育视频自媒体@数学技能包用视频形式分享数学小知识,点赞量高达145.2万。
以一技之长报人生以歌,在新时代中变的是知识获取的形式,不变的是学以致用的内核。对知识的追求,早已成为新时代青年们美好生活中,无法割舍的一部分。
趋势词五:乐看山河
#介绍一下,这是我家乡#的这种家乡类挑战,总视频播放量已经达到了10亿以上;#厉害了我的国#这类爱国挑战,更是获得了20亿以上的播放量。
新青年踏尽世界的诗与远方,惦念的始终是祖国的大好河山与风土人情,千山走遍、万水皆涉,但乡音不改。 中国960万平方公里的美丽,正在通过短视频这种不需要翻译的语言,传到世界各地。