作者简介：
林泽信：9U数字营销创始人，长期为中小企业提供移动互联网产品整合营销及微信、微博、COL/网红等社交媒体运营服务，为热带雨林高田坊、紫乌贼、FishCO等提供服务。
交流请加微信：66674739。自媒体盛行时代，越来越多的草根崛起成为当红网络红人，他们尽管不是大众所熟知的流行明星，却也如同“明星”一般存在着。代言各种品牌、出席各种秀场、接受线上线下媒体的邀约写稿等……
或许说起网红，大家都固有的印象，那就是软妹纸、锥子脸、大眼睛、削鼻梁、身材性感骨干、皮肤好、时尚衣品……慢着，你说的这些都只是“外在颜值”，如果单凭这些就想在云云KOL中脱颖而出，那可是难上加难，毕竟竞争大、“脸盲症”席卷，所以，要想一直红着，拼的不是颜值而是双Q，那就是IQ和EQ！说得简单粗暴一些，美女无处不在，大家都已经审美疲劳，而想要拥有“惊鸿一瞥”的迅猛势头，或许“来点不一样”才是最对路的。
瞧，日本的渡边直美，身高157cm，体重高达200斤，结合其自信乐观个性，使其成为日本首屈一指的网红。随便在Instagram上po张图，都能收获二十万的赞，如今的她还常与国际明星联手拍摄影视作品，主持、搞笑样样涉猎，玩转日本艺能界。渡边直美的红，只是因为她“胖得一塌糊涂”么？不，她搞笑直爽、开朗活泼的个性，是其蹿红的“爆点”。所以要让自己镁光灯不断的KOL，你找到自己的“爆点”了没？
爆点一：真我分享
大部分网红是草根人物，和明星相比，没有太多的偶像包袱、话语避讳等因素制约着，也是这样，他们往往可以更“真”的去表达展现自己的看法。越是讲人话，越是能够拉近与网民的距离，对得起他们的关注和厚爱。例如，石榴婆报告，人家可是实打实的写报告，每个商品都有试用过，好与坏有图有真相；
又好像毒舌电影经常受邀对热映电影进行点评，就算是熟人大咖，也完全不影响他的“毒舌”功力的发挥，电影不好就是不好，该说的还是直白的说了……也正是这样，这些“真实分享”的网红，深受粉丝追捧。
当然，越来越多的网红开始为品牌代言，因为合作关系，他们未必能像以往那么如实的和粉丝分享看法。选择性分享，也就成了其最惯用的方式。事实上代言越多的KOL，越容易受到品牌左右，无法最真实的和粉丝分享。就像逗比搞笑的PAPI酱，之所以如此火，是因为其能够以最寻常的问题切入，直击粉丝内心，而接下来在“天价广告费”的影响下，这位网络红人的视频播报是否还能像先前的一样不落俗套，拭目以待。
爆点二：善于互动
当KOL的分享直达粉丝所想时，往往能够瞬间引起粉丝群体的关注。而要把这份“关注”持久聚拢，除了要定期推出优质个性化的内容之外，还要多抽出时间与粉丝互动。KOL并不是一个高高在上的“领袖”，相反是亲民的、接地气、乐于分享的。
一个长期只有自己“说不停”的KOL，很快会出现“掉粉”迹象，因为他没有让自己的粉丝参与进来，形成互动粘度。就像坐拥400万粉丝的网红张大奕，就是善于与粉丝沟通、互动、听粉丝所说的KOL，她非常明白“粉丝才是根本”，其“吾欢喜的衣橱”淘宝店开业至今，销售惊人，原因正是，她采取“用粉丝的需求反推供应链”的方法，微博上的粉丝就成了张大奕测款最真实的测款数据来源。
在进行新品上架前，大到设计款型，剪裁面料，小到配件使用，她会将先将粉丝需求收集一轮，根据点赞的数量和评论的内容，获取粉丝的口味偏好、对价格的接受程度，从而反推到供应链端，让上新货品能够更加贴合市场需求。正是这样，其淘宝店年销售破亿也是妥妥的。
爆点三：发挥所长
要打造出众独特、拥有庞大粉丝关注的KOL，你必须要懂得发挥所长，毕竟，如今KOL面临着巨大的竞争，占据自己所擅长的领域，并把这一优势发挥到极致，这样才称得上是这个领域的KOL。
当红KOL对自身必定有一个精准的核心定位。比如，“罗辑思维”就是“60秒读书”；其账号每天推送一段罗振宇本人的60秒语音，分享其生活感悟，同时推送一篇其本人推荐的知性文章。罗振宇从传统媒体转战新媒体，发挥其对企业营销、公关、品牌、媒体传播等领域有独到的理解，结合精准定位，其微信上线至今，关注数都呈现出指数级高速增长态势。KOL不要试图能够全面网罗所有人群，而是找准自己的核心定位，有的放矢才是正道。
要将自己打造成为不可复制的KOL，绝对是一件EQ、IQ发挥极致的技术活，除了上述的三大爆点要足够强势之外，还要懂得借势而上，为自己找最佳发言时机。
