工作后，权淑终于在春节回家的时候扬起眉毛，问弟弟侄子们得了多少分，作业不多，但没想到他们完全无视权淑的攻击，而是沉迷于名为“抖音(抖音)”的应用程序，在做海鸥的手势。
圈叔打开这款APP发现他们在玩的却是一个企业的营销活动，不得不说抖音的这种视频广告正在让品牌与用户的沟通变得越来越有趣和充满想象力。
打造品牌标志性动作，专属手势舞燃爆春节
此次一汽马自达携手抖音短视频达成深度合作，一汽马自达面对当下特立独行的消费者，春节期间发起【拯救春节计划】，在抖音举办了#一起尬舞，燃爆春节#主题挑战赛，让会玩的年轻人新年“心”过，过自己的年。开启了在中国市场春节期间的短视频社交营销尝试。
此次挑战赛，抖音根据马自达的LOGO，结合一汽马自达进取、独特、个性等品牌概念，融入春节元素，为一汽马自达设计的专属手势舞，受到了年轻人的热烈追捧，形成了一马风潮。挑战赛于2018年2月19日上线，短短一周就吸引了2.9万抖音用户自发创作短视频，收获了超过1亿播放量、404万点赞数。
抖音作为热衷于创造潮流的年轻人集散地，与一汽马自达所传递的“与众不同，坚持自我”不谋而合。此次一汽马自达的手势舞在抖音平台形成了很高的热度，因为易于模仿，可创新度高，吸引了大批用户自发参与。大幅提升了一汽马自达在中国时尚年轻群体中的品牌影响力，是极具代表性的一次营销示范。
抖音达人领衔示范，一汽马自达借挑战话题受年轻人追捧
出色的主题创意，搭配春节的时间热度，在结合具有高活跃度的抖音话题挑战赛形式，能更全面地调动用户参与的热情，本次活动还吸引了抖音@Boogie93、@JUMPinChin等达人的参与。
欢快而高辨识度的音乐，配合独创的手势舞，再加上达人的精彩视频为抖音用户带来的良好示范，此次抖音挑战赛成功将年轻人群收入麾下。据统计，截止2月23日，抖音达人的挑战视频就创造了超过216万播放量，并吸引4.6万多人参与互动、传播。借由达人影响力，挑战话题的传播还延伸至域外，为品牌创造良好声势。
年轻就是未来，品牌营销需要拥抱变化
本次一汽马自达联手抖音打造的全新营销体验——春节挑战赛，契合了当下年轻人的流行文化，过程环环相扣，并注重细节刻画，不仅吸引了年轻人主动为品牌创造内容，也实现了口碑与数据的双赢。
目前抖音日均视频播放量已破10亿，其中85%的抖音用户在24岁以下，主力用户基本都是95后，甚至00后。如今的用户更喜欢“UGC化”的品牌，感受到品牌的独特个性，才能将对品牌的喜爱融入生活。未来的品牌营销会更加独特和个性化，抖音正是符合这一趋势的极佳选择。
