今年夏天最火的电视剧属于《亲爱的,热爱的》!网络联动成功地抓住了从高中生少女到中年大妈看《胃》的各个年龄段的粉丝。
众营销号从炒cp蹭热搜到明星扒皮玩的不亦乐乎。7月31日,剧中饰演男主角韩商言的明星李现入驻抖音。注册短短五分钟就已收获100万粉丝,入驻第一天粉丝量达到了422万。仅仅一天时间他的粉丝量和点赞人数就排在了第一位。
啥?一条内容没发就已经400万的粉丝量,这是什么神仙操作?
选对平台 作品不够 流量来凑
说到这,我们来看一组数据:2016年9月,内测上线;2017年5月,DAU为数百万量级;2017年8月,DAU过千万;2018年6月,DAU破1.5亿;2019年7月,DAU超过3.2亿。
什么是DAU?
DAU指的是Daily Active User,日活跃用户数量,能够反映用户规模与所占市场比率。
截至2019年7月,字节跳动旗下产品全球总DAU超过7亿,总MAU(每月活跃用户)超过15亿,其中抖音DAU超过3.2亿。
目前短视频领域,分列第一名的抖音与第二名快手占据了短视频市场绝对的头部空间。明星入驻抖音已不罕见,截止目前,抖音已有1464位明星入驻。但是空账号增粉400万,霸占明星爱DOU榜三周榜单冠军李现,可以说是短视频时代流量的一个有力证明。
要知道,在电视剧《亲爱的,热爱的》开播到完结,二十多天的时间,李现微博涨粉达到了1029万。在抖音,从注册算起仅仅用了四天就完成了1600万的粉丝增长。微博粉丝总量截至发稿时达到了1816万。而抖音上,李现的粉丝总量达到了2125万之多。粉丝涨势快,总量多。如此庞大的数据既离不开热剧余温,也离不开抖音这个头部平台的功劳。
李现8月3号发布了他的第一条抖音,截稿时有2163万点赞,299万评论。时隔两天他发了第二条抖音,截止发稿时候有967万点赞,175万评论。内容不多,数据爆表。获得现象级暴增是一件需要天时地利人和的事情,选择对平台,开了这扇新的大门,只有火上加火。连带着李现以前的角色都被考古出来了,这波“营业”赚的是盆满钵满。
相比之下,微博超话第一的男星蔡徐坤微博粉丝达到了2603万,抖音粉丝只有831万。本周排在爱DOU榜第27名。2018年进驻抖音的蔡徐坤截止至今共发了19条视频,每条平均点赞量都在50-200万之间。论流量,蔡徐坤肯定不比李现差甚至要优于李现,为什么蔡徐坤的数据在明星中表现一般呢?
进驻时间没选好
蔡徐坤入驻抖音是在2018年10月16日,错过了出道期狂吸粉丝的阶段,没有热度作品。正在打歌期所以发的都是歌曲相关,粉丝可能比较关注,对于路人的吸引力并没有粉丝那么强。
内容选择要谨慎
蔡徐坤的抖音走的是冷酷偶像风,抖音视频的内容都是打歌或者是MV预告等,官方性极强的视频,缺少了一种“接地气”的感觉。可能多玩几个特效,多一些日常分享的效果会更好
定期产出精品是王道
通过观察蔡徐坤的抖音不难发现,近两个月发布频率较高,在之前隔半个月一发,甚至隔两个月一发……分明就是没有好好用心经营抖音账号的节奏,或者大众想看到的是蔡徐坤的另一面,不是有新歌或者新MV才出来宣传。抖音一定是一个更贴近生活的展示平台。定期比不定期更让受众觉得“被重视”,只放MV片段,没有本人出来解读受众会觉得“诚意不足”。这两个雷区兼备,即使顶级流量也无法玩转短视频平台。
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