电影在抖音 电影在抖音宣传?

今年的春节电影可以说是“历史上最拥挤的春节”。

“《疯狂的外星人》有黄渤跟沈腾，同一个沈腾却在隔壁跟韩寒《飞驰人生》，而黄渤的老搭档王宝强在隔壁演《新喜剧之王》，看到了周星驰就想起吴孟达，结果达叔叔却在隔壁演《流浪地球》，都知道《流浪地球》是大刘写的，没想到隔壁《疯狂的外星人》也是改编他的。这个春节档影院可有意思了！”某网友在豆瓣评论中说到。

据猫眼数据显示，中国电影市场在2019年大年初一再次刷新了全球纪录，达到14.4亿元。

首映当天，《疯狂的外星人》破纪录地刷新了单日票房4亿的影史记录，《飞驰人生》以3亿票房紧随其后，星爷的《新喜剧之王》也获得了近3亿的票房成绩，相比之下，《流浪地球》的2亿票房并不耀眼。

当然，首日成绩并不能说明一切。去年，首日36.6%排片量的《捉妖记》，被首日近10.9%的《红海行动》反超，成为春节档的最终赢家。今年，首日评分稳在8分之上的《流浪地球》，在上映9天后，凭27亿票房、38.5%排片占比，领跑春节档。

据头条易发布头条电影热度榜显示，在过去一周的时间里，从榜单排名和票房情况来看，基本可以将八部春节档混战电影，分为3大梯队。

第一梯队中，《流浪地球》上映后经过几日的口碑发酵，热度曲线于10日起呈火箭式上升。《疯狂的外星人》减压又轻松，热度曲线同《飞驰人生》一样，较为平稳。

第二梯队中，《新喜剧之王》虽遭滑铁卢，但影迷们的支持，依然让电影本身跌落幅度没那么难看。《熊出没之原始时代》成为春节档意外之喜，以八部影片中原本排片率最低的4.4%，上升为目前的9.7%，总体票房也与星爷的电影不差上下。

第三梯队中，《神探蒲松龄》、《廉政风云》两部港片与《小猪佩奇过大年》票房成绩不相上下，即使是成龙、麦兆辉等港片“扛鼎之人”，也未能阻止影片冲击春节档票房的失败。

票房想逆袭，口碑传播出大力

以《流浪地球》为例。年初一仅有10%排片量的《流浪地球》，真正开始票房上的逆袭，是从初四开始的，在这4天的时间里，电影口碑迎来爆发式增长。

《纽约时报》当地时间2月4日发布了一篇标题为《中国电影终于加入太空竞赛》的文章，对《流浪地球》电影给予了高度评价。各国影迷们清一色为影片点赞，竭力安利给身边好友前往影院观看。

国内，郭帆导演砸进全部身家，制片人龚格尔卖车垫资，摄影指导刘寅自己花钱买百万设备，演员自降片酬，穿着几十斤甚至过百斤的服装艰苦拍摄，吴京从客串变为主演，又变成出品人的故事全网传播，很多看完首映的网友，自发成为影片的“自来水”，向亲朋好友“吹爆”。

网友@宝心_shining 发布了一组自制《流浪地球》海报，从《流浪地球》上映倒数3天起开始创作，一直到票房破11亿，每一张海报的设计都颇走心。

网友@封龙山车神 将《流浪地球》剧中一段洗脑台词：“北京第三区交通委提醒您：道路千万条，安全第一条。行车不规范，亲人两行泪。”制成抖音BGM，并拍摄视频向影片致敬。

抖音官方适时上线了“#手推地球”话题，@电影流浪地球 官方账号携导演、主演们共同发动“推墙”、“做俯卧撑”等，企图撼动地球轨迹的“神技”。

吴京本人也多次因“春节抢不到票，高铁上坐小马扎回家”、“机场下飞机，拄双拐行走无需助理陪同”等正面形象，登上抖音热搜，实现明星效应捆绑。

春节档影片，抖音是必争之地

无论是《流浪地球》、《疯狂的外星人》，还是《飞驰人生》、《新喜剧之王》，如今的电影传播，都绕不开抖音这个短视频平台的流量。

@电影疯狂的外星人 官方抖音账号，在电影上映之前就早早入驻抖音，发布现场拍摄花絮，每隔一段时间，就狂撒沈腾和黄渤的基友CP糖。沈腾也多次因为“长在笑点上的男人”标签，登上抖音热搜。

@周星驰导演作品 官方抖音账号，在入驻抖音后，凭借星爷的人气，迅速吸粉297万，星爷本人也亲自出镜，玩起老版《喜剧之王》中“我养你啊”热梗，并与王宝强进行互动，高产百万+点赞视频，为首映的《新喜剧之王》加足了期待感。

@电影飞驰人生 剧中埋足彩蛋，剧外抖音宣发紧扣抖音流行热梗“坑爹”、神曲《平凡之路》、沈腾“长在笑点上的男人”人设进行宣传。虽然影片本身是一部看了开头就能猜到结尾的，标准贺岁赛车主题喜剧电影，但在诸多光环的加持下，影片目前也获得了超过12亿的票房成绩。

2018年，票房TOP 10的电影，在抖音上获得了平均每部电影近1.4亿的相关视频播放量、483万的相关视频点赞量、11万的相关视频分享量、23万的相关视频评论量。《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》等头部电影，都集中在抖音上做过宣发。

2019年已经到来，相信在今年，抖音将助力更多电影取得票房佳绩。

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