1月10日，头条“抖音(抖音)蓝色V运营”、“品牌活动营销”、“品牌营销攻略”等主题的会议正式举行。
抖音蓝V运营负责人任晓燕、苏宁易购品牌中心娱乐营销中心总监徐兆华、星榜CEO刘思洋受邀出席活动并发表了主题演讲。
抖音蓝V：打造营销新闭环
抖音蓝V运营负责人任晓燕表示，抖音致力于打造智能时代的“移动综合体”营销阵地，帮助品牌实现消费转化、信息曝光、线索收集、内容共创、店面引流、用户互动等综合解决方案。
垂直行业深耕是企业蓝V运营的方向标，抖音官方也为品牌主们提供了一系列助力蓝V运营的功能产品，包括POI、购物车、小程序等。
其中POI是抖音向企业提供的一套解决方案，线上详情页面里提供了众多转化触点，为企业提供了一个创新营销资源入口，让用户触达更高效。
购物车基于用户需求推出，具备极简操作、随心展示、即刻成交等优势，拥有符合用户行为的便利性，极大地缩短了电商转化路径。
抖音还支持多种多样的小程序接口，包括游戏、支付、搜索、在线预订、购票等，背后的思维则是“开放，和企业朋友们一起完成客户转化”。
针对汽车等垂直行业，她提到企业内容传播阶段要紧追用户活跃度时段，抖音内容加热器DOU+和“神评论”等积极的账号互动都可以帮助提升传播效果。
在内容转化上，企业要注意在视频端添加图片磁贴，提升视频点击与互动，并且添加购物车与POI功能增加线上消费与线下互动转化的触角。
抖音旨在帮助企业蓝V全面拓展转化途径，实现从种草到引流无损用户体验。与此同时，抖音还将为蓝V运营提供相关数据支持，并通过私信对话等功能链接品牌和用户，提升互动沟通效率。
抖音蓝V生态体系将从辅助优质内容生产、获得客户高效转化、帮助企业进行数据分析与经营等多个维度切入，围绕企业号打造营销新闭环。
引爆话题：资源整合创新
苏宁易购品牌中心娱乐营销中心总监徐兆华展开了“品牌如何造势引爆抖音热门话题”的主题演讲。
具体来说可以分为三步：开屏+信息流硬广对品牌及活动进行曝光，发起挑战赛与用户互动，在社交平台整合传播等。
截止到2018年11月，苏宁易购共与抖音合作了4场超级挑战赛，累计播放量超过了56亿，包括春节#新年的我红到膨胀#（4亿播放量）、世界杯#球进了进了进了#（8.2亿次播放量）、#818说出你的愿望吧#（19.8亿次播放量）、双11#舞动广场之巅#（22.2亿）。
其中#新年的我红到膨胀 覆盖了艺人（杨洋、江疏影）、IP（小狮子、动漫形象胡巴）、热点事件、音乐（《膨胀吧红包》、《大大大红包》）；而#舞动广场之巅# 是一个囊括了事件营销、POI标记、线上线下双线联动元素的教科书案例。
对于品牌来说，最重要的是对自有资源（艺人、素材、场景、活动）和外部资源（IP、品牌、数据、产品）进行整合创新，在事件营销、社交话题、整合传播、账号运营上扬长避短。
她还公布了苏宁易购合作的一些爆款IP，包括《全职高手》、《加油你是最棒的》、《赖猫的狮子倒影》、《人民的财产》、《带着爸爸留学》、《少年派》《美人鱼2》《狮子王》（电影版）等。
2019年，苏宁易购计划通过更多的娱乐内容、全明星阵容、品牌联动、爆款IP，打造更自我、更有趣、更开放、更抖音的品牌营销活动。
品牌营销：视频广告5个“不可”
星榜CEO刘思洋分享了抖音星图品牌营销攻略。他提到了发布视频广告的五个“不可”，包括不可对商品、产品服务进行吹捧性产品介绍；不可对时长4秒左右的主体进行展示，常见于产品品牌LOGO；不可以抽奖送红包；不可出现联系方式、微信号、二维码、链接、地址、日期等元素；不可在开头结尾出现品牌定帧。
关于“品牌如何在抖音星图平台做内容营销”，给出的解决方案是首先寻找抖音短视频生态中被低估的资源，锁定最优资源组合投放方案；接下来制作具有抖音风格的营销短视频。
他还分享了拼多多&多余和毛毛姐、快看漫画合拍等营销案例，比如使用抖音新功能（比如合拍）时需要满足契合平台热点功能、达人和投放内容高度匹配两个条件，内容可以采用高甜、搞笑等多种风格，这样有助于带动用户“抖”起来。
圆桌讨论：品牌营销如何借势抖音？
圆桌讨论环节由亦复数字华北整合营销事业群副总裁黄祥欣主持，神州优车集团副总裁臧中堂、寺库首席增长官任冠军、中视金桥副总裁沈波、360集团市场公关副总裁郭爱娣、雪中飞实业品牌管理部总监马文慧就“品牌营销如何借势抖音？”分别发表了自己的看法。
神州优车集团副总裁臧中堂：
关于品牌营销，首先要对团队运营能力做一个评估。如果自己的运营成本太高，又没有好的内容，可以考虑外包给一些抖音服务商或MCN机构。
企业蓝V运营首先要有一个人设，比如带有中年大叔、励志小伙或者娱乐八卦女的标签。此外也要想清楚品牌定位，到底是各个领域都要涉足，还是专注于某一个自己擅长的领域，显然后者是更优的选择。
寺库集团首席增长官任冠军：
关于蓝V运营，寺库选择做垂直内容，包括奢侈品的鉴定等，一段时间内粉丝迅速上涨；团队也有尝试加入资讯赛道。当然垂直内容不能太深入，否则给用户带来的体验会很差。
比如很多账号都是一刷上千赞，但是定位特别窄，如果是没营养的鸡汤，长期下去肯定没人看。而寺库也在尝试做一分钟情景剧，开辟内容新形态。
中视金桥副总裁沈波：
对于抖音运营，应该看重人设标签、内容规划等。比如针对一些热点事件、话题、挑战赛等，企业都可以推出广告活动进行配合，并且推出定制化作品。
360集团市场公关副总裁郭爱娣：
我们在抖音上发布了很多扫地机器人等智能设备的作品，获得了不错的曝光量。总结规律就是不管渠道怎么变，内容是最重要的。用户洞察也非常重要，比如一个扫地机器人教用户识别是否有人在蹭网的作品就获得了很高的点赞。所以我们在生产内容时，一般都是从产品到底能给用户带来什么样的利益点出发。
雪中飞实业品牌管理部总监马文慧：
我们发现官方蓝V粉丝年龄都在25-30岁之间，与抖音整个用户群非常契合，蓝V运营很重要的一点是分享和学习，包括人群画像的分析等。
比如用户通常是在什么情况下玩抖音，上班、午休，还是晚上，这会决定作品发布时间。遵守平台的规则也很重要， 而不是瞎折腾。
品牌主需要想好自己做什么才是最合适的，比如用户喜欢有节奏感的音乐，就可以对应产出一些酷炫、新潮的内容，还可以多学习借鉴行业其它优秀案例。
明星达人分享：周海媚&张禾禾同学
在抖音平台影视明星、头部达人主题分享环节，@周海媚、@张禾禾同学 分享了她们各自与抖音的故事。
@周海媚 表示她最看重的是始终保持积极的态度、对新鲜事物敢于尝试的激情；她也希望能通过短视频将生活中的美好、正能量传递给更多的朋友。
@张禾禾同学 分享了自己的音乐生涯，包括从童年时期结缘，到初、高中时期坚持梦想、努力追梦；再到博观而约取、厚积而薄发参加《中国新歌声》，最后遇见抖音展开新的征程。
六大奖项：含金量十足
在最后的颁奖环节中，大会揭晓了2018年度短视频6大奖项，包括短视频音乐新锐奖、短视频舞蹈专业奖、短视频实力创意奖、短视频萌宠新势力奖、企业短视频运营奖以及短视频年度最佳营销案例奖。
短视频音乐新锐奖，获奖名单为：郭聪明、张禾禾同学、兔子牙、沈虫虫、韩41【大石桥联盟】；
短视频舞蹈专业奖，获奖名单为：舞者 木贤、宸荨樱桃、韩宇531、阿阿阿阿飞_、不齐舞团；
短视频实力创意奖，获奖名单为：陈翔六点半、二妮正能量、山村小杰、黑脸V、小龙的魔力、聂小雨、猴王丁雷、就酱子、玲爷、牛丁的早晨；
短视频萌宠新势力奖，获奖名单为：金毛蛋黄、开挂的猫二歪、金毛_艾迪、物种猎奇、滚滚不是广坤；
企业短视频运营奖，获奖名单为：维意定制家居、小米手机、vivo、三只松鼠、茵曼INMAN、华为、苏宁易购、阿里巴巴、寺库SECOO、WEYSUV；
短视频年度最佳营销案例奖，获奖名单为：万物皆可supreme、舞动广场之巅、抖出潮范、溜溜梅扛酸全民挑战、这就是我的logo。
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