最近有消息称,公众号“陆信信金庸”读了金庸后,“关”关闭了30天。
六神磊磊随后在微博表示:公众号被屏蔽1个月期间,微博会继续更新,同时正在写一本关于唐诗的书,预计6、7月份出版。他不是第一个被“关”小黑屋的人。但他却是一个“幸运”被关“短期”小黑屋的人。
那么,自媒体人的“内容红线”究竟在哪里?
从王左中右2013版到王左中右2015版,他历时678天才开辟了新号。
从“路边社传媒”到“社长从来不假装”,旧号历时两年的12万粉丝作空。
封号,对自媒体人的损失有多大?
估值超2亿的“功夫财经”被封7天,解封13天后,A轮融资1500万、广告日单3000万。投资人与广告主依然选择他的理由是什么?
对新媒体投资中的“政策风险”,投资人对“内容红线”的判断又是什么?
被封号后,自媒体人如何减少对未来融资的影响?
被封号后,究竟怎么做,才是“对的”?
一、他们为什么被封号?
六神磊磊读金庸——被关小黑屋30天——“作大死是不敢的”
半年前他还是一名新华社记者,署名王晓磊。半年后,他成为了主业读金庸的六神磊磊。擅以武侠典故解构时事热点。
此前,他的推送近乎偏偏10w+。曾有粉丝表示,对于他的文章,要“快手留存”。这次导致“被屏蔽一个月”的文章疑似《星宿派的公关为什么搞不好》。
微信公众号“被屏蔽一个月”后,六神磊磊在微博表示,这个月他会在微博更新,同时专心写书。
这本书和唐诗有关,由人民文学出版社约稿,预计6、7月份出版。书写好后,他“可能去找一个老朋友,他缺了一只腿,在重庆的地下通道卖报纸。”
他曾在此前采访中表示:“偶尔作小死,作大死是不敢的。”
世相——永久封号——重建新号“新世相”转型电商
封号前夜:48万+粉丝,封号前的最后一篇文章《香烟,香不香?》
封号之后:重建新世相,转型电商开辟桃花岛(女性潮流社区)。
路边社传媒——永久封号
2015年12月28日,“路边社传媒”创始人在朋友圈表示,建号两年的“路边社传媒”被永久查封,封号时粉丝近12万。
王左中右——旧号被封678天后重建新号
封号之后:被封678天之后,王左中右重建同名新号(ID:iiiidea),首发《你好,我叫王左中右,请多关照》
对于此前风波,他曾表示,“好不容易积累了几万粉丝,结果却因为一张图前功尽弃。”
“像有很多的草根号,他们可能并不是做原创的,但是他们能把握一些用户群体的喜好和心理,同时他们能够养活自己也能挣到舒舒服服的钱,这也是一种成功。”
二、被封号之后,他们损失了什么?
目前,自媒体人最广泛的盈利模式还是广告。
而封号“伤害”到的,还不只是广告主……
“伤”广告主
以一篇原生广告(软文)5w的价格计算,即使公众号每周发布一篇广告,经济损失将近几十万。
同时,这对此前已经投放该公众号的广告主来说,也会造成此前投入广告费用的沉没成本。
“伤”团队
这笔损失对团队运营的自媒体人而言,更是打击甚重。团队的凝聚力和士气都会因为封号受到很大的损伤。
“伤”粉
以某公众号为例,旧号被封前平均阅读3w。
但目前新号经过近半年努力,粉丝还没有恢复到过去的水平,阅读只有此前一半。
“伤”投资人
最后,站在投资人的角度,封号也可能导致原本正在洽谈的融资中断。
对新媒体投资中的“政策风险”,投资人有什么建议?
曾有新媒体投资人表示,“未来可能会发动一些跟内容生产相关的协作模式,因为有一些社会关切的重大问题,是需要以一种非常客观独立公正的一种方法去进行调查。”
也有新媒体投资人表示:“少议时政为妙”。
三、被封号后,自媒体人怎么做,才是对的?
功夫财经——封号七天——解封13天后,A轮融资1500万,广告日单3千万
解封13天后,他说…
功夫财经:功夫财经作为中国财经集体自媒体第一平台,集合了李大霄、马光远、王福重、时寒光、胡润以及财经脱口秀达人琢磨先生等各路大侠,每天以最独到、最个性、最鲜活的视角,解读财经事件,透视财富生活。
近况:目前粉丝60万。5月初获合一集团(优酷土豆)A轮独投1500万,万国置地广告日单3千万。
4月26日,疑因为一篇文章言论过激,功夫财经“被关在小黑屋7天”。直到5月4日才恢复推送。从“解封”到获得融资,只过去了短短13天。
被问到这段经历,其联合创始人王牧笛表示:我知道这个话题躲不开。
“网络的言论的尺度跟电视传统媒体的尺度是不一样的,之前所谓封号的风波是这样的,一些文章尺度过了,就被关了七天“小黑屋”,后来出来了。
在很多财经事件方面,我们更多的是希望给出解决方案或者解决的路径,温和、渐进地做财经生活的解读者,或者财经事件的观察者。这是我们在这次风波之后定义的整个项目新的方向,也得到了我们平台很多学者的认同。
我们也在打造财经正能量。尽管是有个性化的表达,有人格化的载体。但我们会在言论尺度上遵守网信办和相关政策法规的底线。”
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