最近，世界著名的美国设计师品牌MICHAEL KORS在上海举办了盛大的晚会，其全球品牌代言人杨幂、赵宇婷、周笔昌等明星都出席了，抖音(抖音)达人@ Jego由女大神@表姐作为嘉宾一同出席。
品牌代言人杨幂、赵又廷活动现场合影
此次MICHAEL KORS 携手抖音短视频达成深度合作，开展以“THE WALK”概念为延续的营销活动。除邀请抖音达人参加潮人盛会外，MICHAEL KORS 与抖音还合作了 #城市T台，不服来抖# 主题挑战赛，开启在中国市场的短视频社交营销尝试。
挑战赛于11月15日上线，短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。
MICHAEL KORS 的抖音挑战赛话题
主流年轻人群完美契合，时尚轻奢范碰撞最潮抖音风
越来越多国际奢侈品牌开始重视中国市场的营销，尤其是运用社交媒体开展营销活动。Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 主席兼首席执行官John D. Idol 曾表示，社交媒体是品牌与客户沟通的基石和关注焦点。
上线仅一年，抖音已成为IOS应用商店“摄影与录像”类下载量第一的APP，目前日均视频播放量已突破20亿。抖音聚集了大量一二线城市为主的90后年轻消费人群，其在年轻人群中的高社交活跃度、巨大曝光量和影响力，正是 MICHAEL KORS 此次活动所需。
基于以上诸多优势，抖音从众多社交媒体中脱颖而出，成为 MICHAEL KORS 此次最核心线上传播阵地，并联动线下开展立体合作。
全路径覆盖与互动，营造最时尚话题挑战赛场
此次合作的挑战赛主题 #城市T台，不服来抖# 是 MICHAEL KORS 在全球数字化营销中已取得极大成功的“THE WALK”概念的延续，旨在传达“只要有自信，走在哪里都是伸展台”的时尚理念。
为了让这一概念在视频创作及互动中得到完美诠释，抖音不仅为本次挑战赛进行达人定制和场景道具定制，还同步上线线上广告，进一步提升挑战赛参与热度和线下活动关注度。
1、抖音达人示范，全面激发用户参与热情
挑战赛上线初期，为了让品牌主题在互动中得到完美诠释，抖音请来@吴佳煜 @洁哥是女大神呐 @表姐 三位极具表现力和时尚感的达人，佩戴 MICHAEL KORS ACCESS 智能腕表及新款 MERCER 包包，运用为 MICHAEL KORS 定制的贴纸道具以及独特的转场效果、运镜技巧，亲身示范如何玩转城市T台。据统计，三位达人的示范短视频曝光量累计超过500万，为挑战赛开启良好序幕。
在达人的优秀示范下，大量用户自发上传自己的“走秀”视频。有趣的是，不仅抖音达人和用户乐于参与，关注 MICHAEL KORS 品牌动向的一批时尚人士也纷纷注册抖音账号，上传自己的街拍视频尝试挑战。
上线7天，主题挑战赛已有近4.5万在线视频参与量，用户纷纷分享自己对 MICHAEL KORS 时尚理念的理解。
2、定制时尚街拍风道具，实现品牌巧妙植入
抖音在互动上大量运用了领先的人工智能技术，如支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。这些创新玩法不仅很大程度激励用户创作酷炫、有趣的短视频，还刺激用户为优质视频产生点赞、评论等社交行为，营造良性循环的社区活跃氛围。
人工智能技术在抖音上的应用
与此同时，这些技术也可以与品牌营销相结合。在此次挑战赛上，抖音为 MICHAEL KORS 特别打造场景贴纸，在营造与线下活动一致的时尚街拍氛围同时，巧妙实现品牌曝光。
抖音为品牌专属打造酷炫氛围贴纸
3、曝光资源同步上线，全路径助推品牌活动
此外，抖音还同步上线了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。在实现用户使用抖音的全路径覆盖过程中，更全面曝光品牌形象和活动信息，进一步提升挑战赛参与热度和线下活动关注度。
开屏、发现页等广告资源展示
抖音成时尚品牌营销新宠儿
No Agency数据显示，2017年1-9月中国奢侈品市场增幅高达10.1%。巨大机遇的背后，是对奢侈品牌本土营销战略的巨大考验。如何运用社交媒体，扩大品牌在一二线城市年轻消费群体中的影响力，就变得尤为关键。
抖音与MICHAEL KORS的此次合作，是国际奢侈品牌进军中国市场、深入本土年轻人群的一次创新营销示范。未来，抖音将与更多国际品牌联手，探索新型营销方式，让品牌在年轻人中玩出范儿。
