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作者：咖喱
你知道什么是小黑瓶小棕瓶小金瓶吗？你知道是该先用水乳还是精华？你知道防晒和隔离最大的区别吗？
如果以上答案都是Yes，恭喜，你已经算是一名"精致的仙女"了。但是，如果这些问题是问男性朋友的呢？
近两年，微博、抖音等社交平台突然冒出大批男性美妆博主，他们对化妆品种类门清，产品使用经验丰富，化妆步骤熟练，就连带货种草能力也丝毫不输女性美妆博主。
可以说，男博主在美妆领域正逐渐显现出非凡的观众缘，甚至开始引领一种风潮。
△连小学生都开始模仿“口红一哥”李佳琦。
“浓妆艳抹”不再是女人的专利
说起美妆界最能带货的男博主，一定躲不开李佳琦的名字。
2018年3月8日，李佳琦5个多小时的淘宝直播卖出了23000单，成交量达353万元。自此，李佳琦开始全网爆红，红得没有边界。如果你是抖音重度用户，刷10条抖音可能就有1条是李佳琦的口红种草视频。
去年双十一，马云还跃跃欲试地挑战他卖口红。结果，两个小时的直播里，李佳琦不负众望带货1000支，而马云只卖掉了10支。高下立现！
李佳琦最大的特点就是用感情词汇密集砸向观众，“Oh my GOD！”“我的妈呀！”“太好看了吧！”“好洋气啊！”“高级！”……虽然有人觉得听得耳朵和头都要炸了，但不得不承认的是，正是这种“聒噪”的手法，成为了李佳琦最鲜明的标签，抓住了更多女性的眼球。
粉丝圈里有一句话非常流行，“不怕李佳琦说话，就怕他说oh my god”，意思是，只要他说了“oh my god”，女孩们的钱包必定变瘪。
夸张的词汇之外，李佳琦的文案简直出神入化。每支口红，每个色号，在他嘴里都被赋予独特的气质。
比如，“这就是很普通的梅子色，金陵十三钗里面的倪妮”，“这款桃花的嘴巴，推荐给姚晨，仙女本女”，“画报女郎的感觉，好歌女，好风尘的红色，情深深雨蒙蒙”。
每次他说“你一定要给我买到”，粉丝们都在狂点头。因为屏幕里，他的真人试色充满诱惑，他的精准文案句句戳心。李佳琦成了地地道道的“口红一哥”。
李佳琦的爆火被媒体称为“现象级”事件，但他的成功绝非偶然。
根据大数据公司易观发布的《2017年短视频MCN行业发展白皮书》，2017年针对中国短视频市场的投资约有19笔，涉及融资金额超过2.8亿元。其中，美妆时尚、美食生活等内容最受资本青睐，目标人群清晰，潜力巨大。
露露在一家以生产美妆内容为主的新媒体公司做记者。2017年6月，出于对化妆品测评有些想法，决定在B站上设立账号，发布视频。同一年，一心想要当歌手的尚淼报名参加《中国好男儿》却被质疑长相女性化，也转而在美妆领域寻找自己的定位。
△尚淼参加《中国好男儿》。
还有陈莴笋、游克、吉阿星、王岳鹏……同一时期，大批美妆博主或处心积虑或误打误撞，赶在了短视频最火的风口，将美妆与短视频这两个元素完美结合，精准打入男性美妆博主领域。
进入2018年，随着李佳琦的现象级爆火出现，“男性美妆博主”的话题一跃进入众人视线。美妆博主的春天应运而生。
数据显示，2018年，在B站美妆区每日热门视频百强名单中，平均有12个视频是男性美妆博主的作品。而在微博公开认证的美妆博主榜单中，更是有16%为男性博主。
这些男性美妆博主所积蓄的能量可能超乎大部分人的想象。
据市场研究公司欧睿信息咨询调查：中国男性化妆品市场正引领着一股流行热潮，据估计，未来4年，中国男性化妆品市场将达到24亿美元的惊人规模。
连外媒都注意到这一现象。英国《每日邮报》报道，一场性别观念的转变正在中国发生，男性美妆博主的兴起正在带动一种新的化妆潮流：“浓妆艳抹”不再是女人的专利，男人同样可以参与。报道甚至给出参考数据，中国最火的美妆博主年收入在1000万人民币以上！
美妆之外，他们还是男闺蜜
为什么男性当美妆博主会如此圈粉？这个问题就像“为什么男性化妆师这么多”一样。这其中的原因，绝不是“技术”俩字能囊括的，更重要的是审美差异，一句话概括就是——男人眼中的“美”更客观。
研究显示，男性对“女性整体协调感的美”把控更到位，只要大体协调，他们对细微的小缺陷甚至可以忽略不计，这也就是女生们所谓的：男人看女人比较“糙”……
另外，男性的空间感更强，在三维立体构图方面，他们的“瞄准”能力有显著优势，这就是为什么顶级的服装设计师、发型师、化妆师大多是男性的一个重要原因。
除了技巧层面，性格风趣幽默也成为男性圈粉的一大要领。
李佳琦在这方面一向手段“毒辣”。他的一句口红文案就能让你脑补一整段的搞笑场景，比如说“失恋的时候涂这个颜色，获得新生”，“参加前男友婚礼，就涂这个色，霸气”……
更奇葩的是，李佳琦还总结出了第一次相亲涂什么颜色、见未来婆婆涂什么颜色，等等，会让粉丝在爆笑的同时，迅速拉近彼此的距离，增加信任感。
尚淼制造幽默的手段则是邪恶的“小婊砸”人设，他的“绿茶婊的小套路”“撩仔大全”美妆系列，让人捧腹之余学到一手妖媚妆容。
另外，尚淼经常会选择一些有共鸣的女性话题来探讨，比如“该不该让男朋友和闺蜜认识”。他会在视频中用犀利幽默的语言提醒姑娘们：“要小心，男友给闺蜜点赞就是暧昧的开始啊！”这类视频的点击量往往比专业的美妆视频还要高出很多。
露露在搞笑上则“剑走偏锋”，他选择大胆涉猎一些其他女性用品，比如——文胸。
通过在镜头前亲身体验，露露为女性朋友揭秘不同种类的文胸穿在男生身上的感受。这种由异性提供的参考意见，在女生看来不仅不觉得辣眼睛，反而很独到。而且，正如男生体验分娩之痛一样，让男生体验穿文胸的一些不便和束缚感，屏幕前的女生看得解气又搞笑。
△博主露露的“内衣测评”。
此外，不同于女性博主的完美人设，男性博主有时可以更肆无忌惮地表露一些缺点。
在一期视频中，露露推荐了一款祛痘产品，这个主题与他长痘的人设高度契合，当晚领优惠券购买人数就超过了3万人。尚淼则发现，他的一个偶然发出的醉酒视频播放量能达到1000万，比其他视频都火爆。
应该说在美妆之外，男性博主的“男闺蜜”角色正在成为他们吸粉的一大优势，毕竟在更多女性观众面前，化着精致妆容的女博主更像是情敌，而男性不管怎么“作”、怎么“骚浪贱”，都是人畜无害的。
“儿子，妆别化得太浓”
尽管现在霸屏的都是小鲜肉，但在这个“钢铁直男”居多的社会，男性美妆博主带来的阴柔风还是会遭受不少网友的质疑。很多人担心，男生一旦化妆，就会被贴上“伪娘”“弯男”的标签。
尚淼承认，偶尔还是会有人在微博后台留言指责他，认为他带坏了社会风气。露露因为外形上的一些劣势，没有精致的五官和俊朗的外表，甚至收到过网友带有嘲讽的评论：“现在阿猫阿狗都可以来做美妆博主了”。
面对质疑，他们只能自我选择心理调节。“后来对于这种不和谐的声音，我基本上会自动过滤了，因为喜欢你支持你的人是绝大多数，没有必要为了一两句不和谐的声音而难过，对自己的工作没有正面的影响。”露露对环环说。
△露露正在录制一期化妆品测评视频。
除了过自己心里这关之外，男博主们还需要面对亲朋好友以及社会的全面审视。
尚淼的妈妈以前反对他化妆，甚至拒绝给他出学化妆的学费。而现在妈妈对他说得最多的是：“儿子，你别化得太浓。”他每次回家，七大姑八大姨还会来向他请教化妆的技巧，或是请他为自己化妆。
露露的走红在他的同学看来则有点“奇妙”。“前几天有个大学同学突然在微信上跟我说，在小红书上刷到我的视频了，还说‘感觉太奇妙了，有一种认识明星的感觉，哈哈哈。’”
“现在如果你还接受不了一个男孩化妆，那只能说明你没有跟上社会的进步。”尚淼对自己的工作前景仍自信满满。
△化妆后的尚淼被认为神似Angelababy。
的确，在审美多元化发展的现代社会，喜欢硬汉大叔的依旧大有人在，但是自称亲妈粉、阿姨粉、姐姐粉的女性越来越多，“小狼狗”“小奶狗”和“软萌男”的称呼也在日渐流行。
有性别学者认为，无论是阴柔还是阳刚，都有其正面价值。一个社会应该允许、支持每个人有自己的社会性别实践，这样才能构成一个丰富多彩的社会。
随着人们知识水平的上升、平权意识的觉醒，女性可以重事业重学业，不再被“恨嫁”所困扰，男性也可以大胆追求时尚、尝试美妆。不同群体之间相互理解，“不打扰”或许才是最大的宽容。
快问快答
为了更多了解男性美妆博主在生活中“裸妆”的样子，环环帮你问了露露几个问题。
问：平时自己出门会化妆吗？
答：不会，防晒会涂，但平时一般不会化妆。
问：身边会有很多朋友私下请教美妆问题吗？有男生吗？
答：主要会问我推荐护肤品，基本上都是女生为主，男生很少。
问：做美妆博主会不会更容易找女朋友？
答：并没有，哈哈哈。
问：亲戚朋友支持这份工作吗？
答：我爸妈对我做什么都很支持，也很喜欢看我的文章和视频。朋友们都觉得正常吧，因为很多也是在媒体、广告行业的，对这方面也很熟悉。
问：怎么看待自己的走红？
答：可能是一个三十八线龙套小明星吧，哈哈哈。
问：试穿女性内衣的小视频，拍摄时有没有心理障碍？
答：当然有啊，当时也是咬牙决定要做这个视频的，也一度想要放弃，但是东西都买回来了，就硬着头皮去拍了。整个拍摄过程我都是红着脸的，因为确实很害羞，哈哈哈。
问：从一名媒体人到美妆博主，有没有不适应的地方？
答：有，一开始拍视频的时候特别不适应，拍的时候人是很别扭很不自然的，不太清楚怎样清晰地表达，怎样把自己最放松最自然的一面呈现出来。可能以前做记者的时候是那个在镜头面前递话筒的人，现在要自己站在镜头面前表达，这种转变一开始还是比较难的。
