抖音自建公会——抖音公会是什么意思

MCN是国外成熟的网红运营方式，联合专业视频原作者，在资本的有力支持和官方(抖音(抖音))的流动支持下，为视频原作者提供商业现金化和流动支持，并保证内容的持续输出，从而实现业务的稳定变化。(约翰f肯尼迪)。

用通俗的话说，就是让内容个体户变成科学的规模化的公司制，再简单点说就是网红经济人公司与IP制造商。所有有能力与资源帮助视频原创作者的公司都可以称为MCN。

比起个体，团队的发展才是抖音如今营销的关键，MCN机构算是自媒体的集合，抖音平台也愿意对MCN进行扶持，毕竟MCN机构能给抖音平台提供持续的作品，增大平台的影响力，因此二者算是双赢。

之所以抖音对MCN的策略、态度有所改变，主要因为三个原因：

1、红人太多，运营管不过来。运营团队无法直接管理众多红人，特别是头部红人们，通过管理MCN来管理红人，三方约的前提下，抖音依然可以掌控达人资源，这一举措可以大大减少管理成本；

2、保证内容的质量、数量、丰富度。MCN一个很重要的功能就是生产内容、运营账号，试想一下如果抖音平台上只能刷到颜值视频，那该多无聊。因此，给MCN制定内容质量、数量、丰富度的KPI，MCN们完成得好就给资源倾斜，完成的不好就得不到资源，甚至被降级，这样的奖惩机制，MCN基本成为抖音“公司门外”的下属部门，但对于平台本身来说，是非常有效的运营管理手段。

3、广告派单更为便捷。相对与个人红人对接广告经纪业务，与MCN对接商单、签合同、定分成，操作都更加便捷，MCN监督下产出的优质内容也更让广告主放心。不得不说的一件事，今年6月30日，网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音，不知道这次的政策修改与抖音广告业务整改有没有关系

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相比国外MCN机构，国内虽然起步晚，但在多元化移动互联网生态下发展迅速，呈现更多MPN(Multi-PlatformNetwork)特点。同时激烈的电商竞争环境成为MCN机构的分散下游，MCN机构甚至成为香馍馍，同时加上上游品牌方较慢的学习能力，给予MCN充分发展壮大契机。

总之，短期内由于上下游的分散，给予中游MCN机构短期内多元的变现空间(广告+电商)、较强的议价能力与盈利能力。

MCN机构的变现方式主要有广告营销、平台补贴、内容电商、课程销售、衍生品销售、IP授权等。

当前，多数MCN的变现方式仍以广告营销变现为主，但内容电商的潜力正在持续被释放。原因在于内容电商的商业模式更成熟，变现转化率也更高。

不同规模MCN的核心变现方式不同，其中头部MCN变现模式以内容电商为主，其他各类方式齐头并进，腰部MCN更专注IP授权，而尾部MCN更多依靠平台补贴存活。探索适合自身的变现渠道将成为MCN未来的发展趋势

MCN机构在电商业态中寻求变现的关键在于:

1)打造自主供应链，以此降低商品成本获得商品力;

2)培养电商运营团队，解决电商中物流、仓储、售后等繁琐环节;

3)向商家服务机构转型，如代运营机构、代播机构、代销机构、培训机构等。

内容型MCN机构则要掌握优质内容的创作者，培养内容生产团队，以优质内容寻求变现，实现规模经济;另外对KOC矩阵的工业化投放带来品效合一的效果或许比KOL更加实在并且可持续。

主要是5方面的原因：

一、是增加商业变现能力，做大了各项成本都在增加，还靠作坊式的运营必然难以为继，而MCN机构有非常多的商业机会和变现手段。

二、是持续输入创意的能力，个人的创意到了一定时候很容易枯竭，而像一些大型MCN有着各类创意人才和IP孵化经验，可以为账号提供持续的创意。

三、是流量的支持，MCN不仅能获得平台的各种流量支持，自身还有很多流量来源。

四、是账号出现任何降权、违规、封号问题都可以通过MCN和官方取得联系。

五、是抖音对任何形式私自接广告都是零容忍，只有经过MCN备案才可以商业变现。除非想安于现状，很多想做大的达人一般都会和MCN去合作!

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MCN的主流盈利模式

MCN机构的盈利模式是多样的，并不仅限于广告收入。

1）按需广告收益

MCN机构通常向内容创作者提供内容制作等方面的技巧、资源和受众池，作为回报，MCN机构会从内容创作者获得的广告收益中分成。MCN机构制作的视频一旦积累到了一定的观看量，就有机会在YouTube视频平台植入商业广告，广告主按照视频点击量付费。以YouTube平台为例，平台方拿走45%的广告收益，剩下的55%则由MCN机构和内容创作者分。

2）粉丝打赏或订阅频道

由于粉丝对内容创作者倾向于感性追随，这在一定程度上催生了MCN机构粉丝打赏模式。MCN机构将用户打赏或捐助收入，用于提高视频生产质量等。此外在视频平台上，粉丝可以通过付费订阅频道的方式获得免广告观看视频的特权。

3）品牌植入推广

如果内容生产者获得了一定的名气，有些广告主就会主动找上门，可以采用“硬广”、“软广”、将品牌产品放置于视频画面中作为背景植入等多种形式，从而赚取利润可观的广告费。

4）推出自创品牌

很多MCN机构协助旗下KOL推出实物产品、开通网店，依靠内容创作者的影响力进行商业变现，这些产品以美妆或服装为主，不同的是，产品推出全程可能都有粉丝的参与，从品牌形象设计到品牌名称确立再到品牌包装等，因此，粉丝的购买贡献度较高。

抖音公会后台主要是用于关于管理和招募达人使用的，比如说你是一个公会，那么你可以赵娜一些人到你的公会旗下，这些人就需要你来负责管理。为了鼓励大家创建公会，抖音官方对给你们公会提供一些特权优待，比如可以批量接广告，直接可以直播等，对粉丝要求都是没有限制的，做的好的公会可以得到抖音官方的一个广场推荐位。

公会申请成功之后·，就会得到一个公会自助后台。里面有很多功能，提现也有一个具体的按钮，如果要申请抖音公会不用担心这些问题·

抖音公会入驻需要提交的材料

1、《抖音直播公会签约协议》(签署时间以实际为准)

2、公司营业执照(扫描件)，加盖公司公章

3、公会名称

4、公司法人身份证复印件、申请人姓名

5、联系方式（微信+手机号）

6、公会介绍 （介绍方向：公会主播数量、规模、业务介绍等，请尽量丰富，涉及运营审核）

5、原平台连续三个月流水截图