基本视频广告使品牌和用户的沟通越来越有趣和充满想象力。
9月21日，火爆年轻人社交圈的抖音APP，携手“最会玩”品牌Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒，开创原生短视频广告新玩法，共启“抖音品牌视频广告首秀”计划。抖音聚集95后当中最热衷创造、最敢于表达自己的潮人群体，作为一个独特的创意UGC平台，每天都有新奇的挑战主题发布，源源不断的作品被用户自发创造出来。抖音希望通过寻找精神契合的品牌，为品牌年轻化营销开拓新的可能。
雪佛兰、Airbnb、哈尔滨啤酒的抖音视频广告截图
首推竖屏全屏视频广告形态，创造品牌与用户沟通的新方式
2017年短视频蓬勃发展，短视频营销深受期待。作为短视频营销的开拓者，抖音首推竖屏全屏短视频广告，将广告与抖音产品特性充分融合，创造更生动的表达方式与交互体验。
抖音上的视频广告和视频内容一样，出现在用户阅读信息流内。抖音通过对广告创意的严格把关，让广告极其原生和个性化。全屏保证用户不错过，创意保证用户不反感。通过个性化推荐，广告成为用户感兴趣的内容，不仅不影响用户体验，还让用户感受到来自品牌的惊喜。
首秀的三支视频都充分运用了抖音的创意表达方式：入驻Airbnb爱彼迎的乐趣，通过抖音式的转场和剪辑体现，超酷的视效与音乐互动体验，再加上男彭友的出镜，迎合了年轻人喜欢的潮、酷、高颜值，大大增加用户对爱彼迎的好感度。
哈啤携手欧阳靖注入全新嘻哈能量，为你呈现《一起HAPPY 2017》，用嘻哈精神带你一起做点新鲜事，一起哈啤。
第九代雪佛兰迈锐宝XL通过魔性洗脑的Freestyle Rap，唱出了创意主题“加州制作精神””，同时加州F4的漫画随着音乐动感摇摆，全情演绎美式嘻哈范儿，与抖音特效完美结合，引发年轻用户共鸣。
不仅是“心灵互动”，更要做长期的“品牌情感连接平台”
在抖音对广告的创意要求之下，三支广告也收获了良好的效果和用户反馈：Airbnb首发1个小时互动数就超过2000，截止目前视频点赞数超过11000，近3000多位用户关注“Airbnb爱彼迎”抖音账号。而哈尔滨啤酒和雪佛兰的视频广告也备受喜爱，发布半天，哈尔滨啤酒视频广告收获破10000点赞数，雪佛兰视频广告收获4335点赞数。
抖音信息流视频广告的用户评论截图
除了“心灵互动”，抖音还希望成为品牌与用户之间的“情感连接平台”。这次合作的三个品牌都在抖音开设了品牌账号，将抖音作为一个长期的品牌营销阵地，与用户进行情感沟通。品牌账号在抖音就像是一个生动的人，可以被关注、收获粉丝，可以发表作品、收获赞和评论。拥有年轻活力和创造力的抖音，对于成为品牌与用户之间的情感连接平台有极大的信心。
Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰的抖音账号主页
短视频营销的创新实践，抖音愿成为行业开拓者
目前抖音日均视频播放量已破10亿，其中85%的抖音用户在24岁以下，主力用户基本都是95后，甚至00后。
年轻就是未来，品牌营销需要拥抱变化，也需要有一个阵地能与用户更好的沟通。如今的用户也更喜欢“UGC化”的品牌，感受到品牌的独特个性，才能将对品牌的喜爱融入生活。未来的品牌营销会更加独特和个性化，抖音正是符合这一趋势的极佳选择。
视频广告从TVC进化到视频贴片，再进化到APP中的视频信息流，到今天，抖音站在了视频广告再次进化的点上。对行业而言，抖音愿意成为一个开拓者，用年轻的创新精神和无穷创意，与品牌一起玩无边界。
