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在短视频行业里，变化非常快，每一个新平台的崛起，我们都要去研究它的渠道规则、内容特点和爆款套路。但其实小雨认为，不管平台如何变，变的只是规则和外在形式，受欢迎的内容或者说爆款的一些共性是变化不大的，也就是内容创作最根本的逻辑和技巧是共通的，所以这也能解释了为什么新媒体和短视频崛起后，占据头部领域的还是以转型的传统媒体人居多这个现象。
今天，小雨为大家分析一下抖音爆款的创作套路，希望在这基础上能总结一套内容创作的方法论给大家，希望抖音之后下一个平台崛起时，这套东西仍然有用。
一、 哪些视频选题更容易火？
首先，内容创作要尊重平台的游戏规则，我们先来看看抖音上受欢迎的热门选题。在抖音上，什么样的视频选题更容易火？或者说抖音用户更偏爱哪些内容呢？
1、 热门领域
首先看看我们之前总结的，抖音上最受欢迎的内容领域。抖龄时间长的朋友应该都能说出个大概，抖音内容从大方向上分好看类、有用类、有趣类，再往下细分，好看类包括：颜值类、歌舞表演类、风景类等；有用类包括：技能展示类、日常生活类、教程类、游戏类等等；有趣类包括：萌宠类、育儿类、搞笑恶搞类等等，在内容定位和选题上踩中这些热门领域，意味着你将有更多机会获得流量。
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2、 参加挑战、话题跟拍
抖音的游戏规则是，设置了话题挑战鼓励用户踊跃创作，也解决了新用户不知道拍什么的问题，参加挑战、话题跟拍的视频可以优先获得推荐，就像微博话题一样，在这个话题下的内容更容易被对应的感兴趣用户发现。
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3、 蹭热点
蹭热点是做自媒体内容老生常谈的话题，热点话题关注度高，很多人会看，会参与讨论。在短期内，大家的注意力会被一两个热点话题吸引住，忽略其他本来也很重要、很有趣的信息。换言之，其他信息被我们自动过滤掉了。比如重大节日或重大事件，你的热点蹭的好，可能你的视频就会成为用户的关注焦点。
二、怎样创作出用户喜欢的内容？
10w+刷屏级爆款是我们做内容的终极追求，在抖音上是百万点赞量的视频，一条就往往能带来粉丝的飞跃式增长，还往往具有长尾效应，那怎样创作出这种内容呢？我们需要知道，爆款的前提是转发，只要转发才能够实现裂变式传播，什么样的内容能引起转发？就要洞察人性，了解用户心理及需求。
内容其实也是一种商品，人们消费内容其实也是为满足自己的一些需求，比如审美需求，人们愿意欣赏美好的、可爱的事物让自己身心愉悦，满足好奇心的需求，喜欢新鲜事物和见闻，有娱乐的需求，喜欢看搞笑段子让自己快乐，情感需求以及社交需求等等。满足需求才有转发的价值。下面从这些需求出发给大家总结抖音爆款内容偏爱的5个套路。
1、 如何打造讨喜人设、成为一个段子手？
前面说了，人们都有娱乐的需求，喜欢有趣的灵魂。有趣的才越来越成为情绪的入口，即便有用的东西也要用有趣的东西做一个表达，才能让人在笑着掌握有用的价值。人们的阅读习惯变了，从原来的书本阅读变成屏阅读，如果刷的过程中没有发现兴奋点，就会离开了。所以必须活成一个逗逼才有机会表达。抖音上最受欢迎的就是戏精搞笑类、萌宠类，这些都是讨喜的人设。如何成为一个段子手呢？给大家介绍几个小技巧。
1） 在常规中制造反差
也可以叫逻辑的意外。我们的大脑在常规中看到意外就会释放喜悦的信号，想象一下我们平时逗小孩时的场景，孩子一会看见你的脸，一会看不见了，就会被逗笑。我们的大脑对意外和反差的东西都会感到惊喜，所以做内容不能有惯性思维，反差越奇妙，有趣的效果越好。比如说起哈利皮特很平常，但哈利波特蛋就会制造一些喜剧效果。我们细心留意相声、段子手、娱乐脱口秀的内容，你就会发现他们都是先铺上一个正常的逻辑，然后带进来一个意外反转来引发笑点，在成为段子手的路上真的要多向相声喜剧演员学习，如何抖包袱。
制造逻辑上的意外在抖音上运用最多的就是情节反转，以此来制造搞笑的效果，比如说下面这个视频。
2）内容具体化
具体是内容的杀手锏，越抽象的东西越难理解，你不能让用户看内容时还要费很多脑细胞去理解，而是用具体的内容让用户感知到观点，比如我们看一部电影，多年后都记不住大的故事情节，但往往会记住某个镜头和某个延伸，场景。具体的东西才贴近生活，也更具有说服力。
很多的吐槽搞笑视频都是这样，会列举生活中真实具体的事例，让观众感同身受。
3）学会夸张
专业演员学表演有一门课叫天性释放，学猪狗牛羊趴在地上，就是让你学会夸张，其实夸张的时候即便你表达了80%，用户只能看到50%，所以必须更夸张，用户才能更好的接受，产生很强的记忆点。夸张一直是喜剧相声小品的常用梗，我们可以参考一些谐星，比如火星情报局的杨迪肢体动作非常夸张，疯狂的吸粉。抖音上男扮女装、配音秀、模仿秀很多都是夸张的表情和动作。
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如何成为一个段子手？给大家总结了三点：制造逻辑上的意外、内容具体化、学会夸张。另外，适当的自黑让观众产生优越感。我们观察一些大IP，像papi酱、戏精牡丹以及抖音上很多精分的视频之所以受欢迎，大致上都有以上几个特点，以超出正常人的逻辑和行为反应，形成很强的喜剧效果。
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