据不完全统计，本月至少有12部进口电影相继上映，类型不限于科幻、冒险、搞笑等。
具体来看，《滴答屋》《流浪猫鲍勃》《胡桃夹子和四个王国》和《飓风奇劫》上映近两周了；《毒液》《名侦探柯南》《我的冤家是条狗》上映刚满一周。
本周五上映的是《神奇动物：格林德沃之罪》；11月23日有《憨豆特工3》《无敌破坏王2》；11月30日有《摘金奇缘》《亡命救赎》...
其中《毒液：致命守护者》上映7天票房超过了10亿元，《胡桃夹子和四个王国》《名侦探柯南》刚突破1亿元，其它如《我的冤家是条狗》、《飓风奇劫》等票房表现平平。
目前看来《神奇动物2》有机会实现反超。该片由J.K.罗琳担任编剧，大卫·叶茨执导，“小雀斑”埃迪·雷德梅恩、凯瑟琳·沃特森、约翰尼·德普、裘德·洛等大咖云集，能否在口碑和票房上实现突破呢？
毒液热度登顶，神奇动物2声量大涨
头条电影热度榜显示，过去一周《毒液》的热度指数排名第一，《神奇动物2》挤入前三，部分新上映的影片热度都不同幅度的提升。
内容热度显示，从11月中期开始，《神奇动物2》的热度出现了高速增长趋势，预计正式上映之后，会出现多个波峰。
评论分析显示，《神奇动物2》的正面评论情绪和负面评论情绪占比相较上周都有所下滑，中立评论情绪占比出现了上升趋势。原因可能是北美口碑解禁，外媒评价褒贬不一。
此前《毒液》的外媒评价并不高，不过国内上映之后正好相反。考虑到《神奇动物2》有庞大的“哈利波特”粉丝和前作打下的基础，上映后一定会迎来上扬。
用户画像显示，年龄分布方面，18-31岁用户占比约41.6%，24-30岁用户占比约31.7%，这两个年龄段的用户是《神奇动物2》的观影主要人群。
性别分布方面，男性用户占比超过了75%；省级地域方面，广东占比约为10.5%，江苏则有8.1%，一线沿海城市的用户始终是国内票房主力军。
当然，《神奇动物2》要想在口碑、票房方面实现反超，营销宣发方面肯定是不能掉链子的，毕竟电影市场的常态还是“内容为王、宣发助攻”。
借势头条营销，神奇动物2引热议
其实《神奇动物2》的营销从一年多以前就开始了，但在很长一段时间里都是雷声大雨点小，仅仅是曝光了预告片、幕后特辑、主要演员（原班人马）等。
今年9月底发布北美终极预告后，一些娱乐、电影领域的头条号创作者对人物海报、伏地魔爱宠纳吉尼等进行了深度解析，进一步提升了热度。
10月中期定档之后，小雀斑、裘花等主演开始来华宣传。官方对剧情讳莫如深，依旧是邓布利与格林德沃“各自为营”，分庭抗礼。
虽然出品方华纳兄弟还是采用了线下物料、预售、广告等传统的宣发手段，但是本土的发行方已经在新闻资讯、短视频等平台积累了很多经验。
头条易电影热度榜、媒体实验室都显示，过去两周“神奇动物2”的热度大涨离不开爆款图文、视频的加持。比如“三分钟看电影”栏目有@逗米说电影、@爱追热剧、@院线急先锋、@影视精选客栈 等头条号创作者发布的视频解说（实际1-5分钟不等）。
热门图文则有“《毒液：致命守护者》将迎来劲敌，口碑和票房很可能被反超！”“《毒液》最强对手马上就来，口碑一解禁拿下8.6分！”、“前作56亿，续集评分高达8.4分，预售破千万，《毒液》日冠不保了”等。
这些图文将“神奇动物2”与时下叫好又叫座的“毒液”通过关键词联系起来，在提升观众预期的同时，也为电影带来了极大流量，算是一种借势营销。
声量上涨还要得益于头条用户的口口相传——11月13日，@头条电影 发布微头条：#头条观影团# 福利！《神奇动物：格林德沃之罪》免费观影啦！
用户只要带上话题#头条观影团# 转发相关微头条并@上3位友，即有机会获得电影票。目前#头条观影团#话题已经获得了8013万阅读、8592讨论，并送出了不少电影票。
过去几个月，一些电影发行方也开始尝试通过今日头条话题加强与粉丝的互动，比如#电影一出好戏#、#电影李茶的姑妈#、#张艺谋作品影#、#电影为你写诗#，这种#电影名称#的话题能增加信息曝光。
值得一提的是，在今日头条APP搜索“毒液”、“神奇动物2”，会发现猫眼电影小程序已经提供了购票功能——小程序已然成为电影宣发的重要入口。
抖音二次传播，毒液播放量破2亿
随着越来越多的年轻用户聚集在短视频平台，宣发自然也要跟着走，行业排名靠前的抖音则是优先选择。
这次《毒液》票房能突破10亿元，也要归功于在抖音上收获了大批有潜在观影意愿的年轻粉丝——抖音短视频日活跃用户2亿，月活跃4亿。
毒液上映之后，在抖音上出现了#教大家随便画个毒液#、#毒液被玩坏了#、#当毒液遇到陆超#等话题，一些短视频的获赞量达到了数十万次，评论也有上万条。
很多抖音用户评论称“我好膨胀，竟然想养只毒液”、“能帮你打架，还能帮你撩妹，这样的毒液给我来一打”、“我以为的毒液，实际上的毒液（和秋田犬差不多）”“毒液：我不要面子吗？！”，也获得了高赞。
通过一些达人与粉丝的积极带动，《毒液》不仅迅速抓住了潜在用户兴趣点，而且引发了更多用户的二次制作和病毒式传播，在短时间内辐射到更广泛的观影群体——从娱乐、影视两大垂直领域扩展到了画画、手绘、cosplay、医学、健康、动漫等。
从毒液等电影的表现可以看出，在好内容和观众之间，抖音充当了放大镜的功能，去中心化算法机制和用户规模让优质内容更容易触达目标受众，并进行二次创作的传播。
目前#毒液#相关话题的抖音播放量已经超过了2亿次，如果#神奇动物2#在上映之后采用类似的策略或方式，应该也能引发粉丝关注度和内容播放量的放射性增长。
从剧情来看，《毒液》实际上是一部电影版的《寄生兽》，凭借“丑萌”等元素打动了中国观众。这部影片是“索尼宇宙”的试金石，并没有什么压力。
相比之下，“哈利波特”这个IP是神奇动物系列的光环，也是枷锁。第二部“格林德沃之罪”，有点类似“巫妖王崛起”（魔兽世界）或者天行者阿纳金的堕落（星球大战系列）。
此前发布的《神奇动物2》预告片内容有限，上映后完整的剧情将为抖音、头条用户提供更宽广的创作视角和空间，合拍等玩法也能发挥更大价值，非常值得期待。
结语
在影片扎堆、影院放映周期普遍较短的现状下，宣发的重要性越发明显。
给力的宣发不但能够左右首批观众的规模及首周末票房，而且间接决定影片在银幕上的热度能够维持多久，甚至从某种程度上影响影片票房的成败。
从过去几个月的市场反馈来看，今日头条和抖音短视频在整个电影宣发的过程中越来越重要，已成为名副其实的娱乐营销新阵地。
