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作者|赵大卓
“抖音(抖音)，看音乐计划”又来了。
据悉，新一届项目将在6月启动对音乐人的招募。连续举办两届，参与人数越来越多，出圈歌曲越来越多，“抖音看见音乐计划”已然成为原创爆款音乐预备役，持续为乐坛输入着新鲜血液。
随着抖音造星日益成熟，抖音音乐人队伍也日益壮大。随手打开QQ音乐的抖音歌曲榜，前十名中孙子涵、山水组合、乔佳旭Choreson、赵方婧、HITA、小星星Aurora都已入驻成为抖音音乐人。
在短视频带来的音乐宣发新时代，通过抖音出道，正成为音乐人不愿错过的选择。
两年来，哪些音乐被“看见”？
来自音乐之家的李昕融，是2019年抖音最火的音乐人之一，很少有人上网不被《你笑起来真好看》刷屏。在面对生活压力之余，能听到这样纯真干净的童声，如春风似暖阳。
李昕融正是2019年第二届“抖音看见音乐计划”第一名。《你笑起来真好看》抖音用户使用量达到8100万次，视频累计播放量超过85亿次。被《人民日报》评为"2019年度十大BGM"。湖南卫视《笑起来真好看》节目以此歌为主题曲，由谢娜、沈腾、李诞演唱。
歌手贰茉儿EMO以一首《奶茶加糖》获得2019年“抖音看见音乐计划”第七名。由此开启了与抖音的深度合作。作为对歌手的长尾扶持，贰茉儿EMO2020年单曲《帝女花》被收录在抖音音乐·看见音乐计划合辑《国韵潮声》中。通过对经典粤剧的改编，歌曲饱满而具有现代感。
由多民族乐手组成的牧羊人乐队来自云南。他们的音乐融入了独具特色的少数民族乐器，包含了世界性的音乐内容。在2018年第一届“抖音看见音乐计划”中，乐队的《乖乖你不要撒娇》获得了第七名。这首歌在抖音上使用数超过20万次，相关话题播放量超过1000万次。相对比较小众的少数民族音乐由此进入大众视野。
同样是少数民族歌手，彝族歌手海来阿木的《别知己》在2019年第二届“抖音看见音乐计划”获得第四名，歌曲也登上多个音乐平台榜单榜首。
从发掘爆款、对歌手进行长尾扶持，到扶持相对小众的少数民族音乐，两年来诸多音乐人通过“抖音看见音乐计划”走入公众视野。其中有林子琪的《皮一下很开心》、邓天羽的《爱你三千遍》、李俊佑&小潘潘的《宠坏》、董唧唧的《和你在一起》、安子与九妹的《小嫦娥》……
2018年1月19日，抖音正式上线原创音乐功能，6天后推出第一届“抖音看见音乐计划”，针对优质的内容创作者，给予真金白银的支持。这也是短视频首次进入原创音乐领域。
据统计，在第一季“抖音看见音乐计划”中，超过1.4万名音乐人参与其中，平台收到8万多首原创音乐作品，被1.5亿用户用作视频素材。
到了第二季“抖音看见音乐计划”，报名参赛音乐人超过2万，报名参赛音乐作品10万。其中最佳原创音乐人前十位歌曲的使用次数累计超过3200万次。
作为对音乐人的后续扶持，以及对音乐宣发的全新探索，抖音在“看见音乐计划”基础上先后推出两张音乐合辑。第一张《听见，看见》，收录了多位抖音音乐人及达人的音乐作品。第二张《国韵潮声》则由多首“非遗音乐”和“流行音乐”的融合组成，显示出抖音音乐生态的多元性，往日小众的传统音乐也开始走入大众流行文化中。
不断进化的赛制，突破圈层的影响力
“抖音看见音乐计划”能持续发掘、输出优秀的音乐人和音乐作品，抖音4亿DAU巨大的流量支持功不可没。但仔细对比两届“抖音看见音乐计划”可以发现，项目本身也在逐步升级，扶持策略也更加丰富。
内容上，第二届“抖音看见音乐计划”把流行、民乐、国风、世界音乐等不同风格的作品都纳入了赛程池，给音乐人以广阔的创作空间，让平台用户能使用和接触到更多元化的音乐内容。这才让诸多国风、少数民族音乐进入大众视野，也才有了此后《国韵潮声》这样走心的尝试。
赛制上，到了第二届，为了避免项目局限于业内，抖音玩法上更加活跃，比如发起线上挑战赛、音乐经纪人赛制、踢馆赛等等。达人对战赛中，每期由两位抖音达人领队，使用原创音乐拍摄短视频，视频累计播放量多的一方胜出。
首场活动，就由抖音人气达人“多余和毛毛姐”和“丫蛋蛋换个心情做自己”领队。除了让抖音用户也可以参与其中，更可以带动更多品牌、视频创意机构的关注，让音乐人作品的认知度和流量在大众层面能够获得更多提升。
资源上，第一届“抖音看见音乐计划”就提供了丰富的常规比赛奖励，包括抖音音乐人认证、推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等，还邀请了汪峰、陶喆等专业评审保驾护航，并与摩登天空、太合音乐等顶级唱片公司和音乐机构达成合作。
第二届开始，更是利用商业赛道等新模式引入品牌深度合作，不但帮助音乐人展示了个人的创作能力与商业价值，更为原创音乐人提供颁奖盛典、跨年晚会等舞台的亮相机会，积累舞台表现力
随着网络的注意力越来越向头部集中，原创、独立音乐人拥有强大的创作能力但缺乏与之匹配的推广资源和渠道。“抖音看见音乐计划”刚好从创作、互动到变现整个链条，帮助原创音乐和音乐人突破瓶颈。
第一届“抖音看见音乐计划”中，抖音就联合太合音乐在北京长阳音乐主题公园举办了“麦田音乐节”。两天的演出中，多位抖音音乐人和抖音达人均登场演出。此外，抖音2018年还先后和DEC、草莓音乐节等演出品牌进行了合作。
随着“抖音看见音乐计划”中的音乐影响力日益出圈，原创音乐人不但在抖音合作的演出中获得表现机会，更是收到多方邀请，成了综艺的常客。
海来阿木《点歌的人》被浙江卫视《奔跑吧》第四季使用为沙溢的个人BGM；李昕融先后登上央视《直通春晚》、《开门大吉》、六一特别节目《我们的节日》等央视综艺节目的舞台；演唱《1234喜欢你》的王欣宇，作为抖音音乐人代表登上2019抖音美好奇妙夜，在“抖音看见音乐计划”环节演出。王欣宇还参加了《青春有你》第二季的比赛，最高排名前十，首次公演现场助力值排名第二。
通过“抖音看见音乐计划”，抖音不但能帮助原创音乐触达更多应用场景，挖掘不同圈层的受众群体，更能帮助原创音乐人把影响力带到线下，让优秀原创音乐新人能更快完成从出道向成熟音乐人的蜕变。
下一个爆款，可能就是你
当然，“抖音看见音乐计划”能成为爆款预备役，除了本身策略不断进化之外，最根本还是因为乘着行业的大势——短视频带来了音乐宣发新时代。随着短视频在音乐推广中的作用越来越重要，小众的原创音乐和音乐人在抖音出圈已成为常态。
如何打造爆款、让腰部歌曲和音乐人也能获得流量，始终是音乐行业最让人头疼的事情。抖音则通过平台技术，改变了流量过度往头部资源集中的情况。
巨量引擎商业算数中心曾统计2019年前5个月中抖音前13位Top音乐，创作者几乎都是此前不为公众所知的音乐人。2019年1月，抖音前47名的歌曲总计播放量占比70%。到5月，同样播放比例包含的歌曲已扩大到前217首。
小众原创音乐能得到曝光的机会，再通过平台技术实现精准推荐，一旦歌曲戳到某个“共鸣点”，就有机会爆红全网。这也是“抖音看见音乐计划”能让小众原创歌曲走向大众的关键。
同时，抖音让音乐传播演变出声、画、表演、互动同步模式。模板、道具等降低了UGC的门槛，让用户群转化为高粘性、强互动的“自来水”，音乐宣发也进入了万众参与的新阶段。“抖音看见音乐计划”也正是通过大众参与，让歌曲的影响力突破圈层的阻碍。
抖音的可视化音乐宣发逐渐构建起一条完整的传播体系。随着这种模式输出爆款的可能性频频被验证，其意义不仅是带红某一首歌，更在于让整个行业拥有了一个比传统渠道效率更高、效果更好的宣发途径。
音乐人梦然出道8年，通过抖音用户2100万次的再创作，《少年》实现全站播放183亿次，在今年收获了多个音乐榜单冠军。美国新晋女歌手Sasha Sloan创作的《Dancing With Your Ghost》发行半年时间在中国都无人知晓，直到索尼音乐在抖音发布音乐视频才走红中国。《微微》、《点歌的人》等也在复制着与《少年》相似的爆火路径。
随着在音乐宣发中的作用越来越重要，抖音的影响力自然也从音乐向音乐人、版权等产业链上游延展。
如果说第一届“抖音看见音乐计划”还是抖音对深入原创音乐领域的尝试，经过两年的积累，抖音不但在发掘新人上积累了足够的经验，也逐步沉淀出自己的音乐人群体。
与抖音平台达成深度合作，音乐人们自然也得到相应的资源扶持。梦然首次抖音直播，不仅得到了相应的资源曝光，更与杨坤、主持人大冰等现场连线，实现跨圈层的流量互通。
如今“抖音看见音乐计划”即将进入第三届。据悉，抖音将于6月22日举办“看不见”音乐会，届时将在抖音平台通过线上直播正式发布“2020抖音看见音乐计划”。
做为抖音音乐的强势IP，在抖音全新音乐宣发模式的基础上，新一届的“抖音看见音乐计划”无疑会在前两届的基础上进一步升级，在线上线下投入更多的资源，为打造下一个爆款带来更多想象空间，带给音乐市场更大的影响力和可能性。最终受益的，当然还是精心于内容的原创音乐人们。
曾经，歌手为了出道要默默积累作品，等待时机。但现在，原创音乐人离出道只差一个视频投稿的距离。谁知道下一个爆款不会是你呢？
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