[在15s的世界里，抖音(抖音)为什么让你刷到停不下来？【成语】
即使从未做过短视频，也会有朋友手里欠着抖音(抖音)下载，决定在睡觉前10分钟刷刷。结果对着手机愉快地刷了两个小时。(莎士比亚)。
在不久前的春节，你回到老家，或许也发现，不少小朋友都成了抖音粉丝，不亦乐乎地配合着音乐对口型和动作。从朋友圈到微博，再到身边人，无处不在的抖音短视频都在宣告一个讯号：抖音火了。
作为今日头条内部孵化的产品，抖音上线于2016年9月，通过微博指数可以看到，在2017年3月之前，抖音的搜索指数几乎为0，并没有很大影响力。在3月后，才逐渐呈现爆发式增长，这股热潮在近期更是愈演愈烈，一种全民刷抖音的盛况迎面袭来。
根据Sensor Tower数据，2018年2月15日至3月7日，抖音持续霸占中国AppStore单日下载量榜首共16天，不仅是其上线以后，保持榜首最长时间的佳绩，更是打破了自2017年初以来非游戏类App所创下的冠军持续天数的纪录。
“抖音中毒患者”越来越多，甚至刚2岁的小孩也会自己拍抖音了，让不少网友直呼 “希望抖音上线防沉迷系统”。
抖音的成长速度让人惊讶，不禁让人感到疑惑，这个产品到底魔性在哪？大家在刷抖音时，到底都在看什么？
抖音是怎么火起来的？
抖音可以说是含着金钥匙出生的，从上线的第一天起就自带流量。先是获得今日头条种子轮投资，后来因岳云鹏的微博第一次出现在大众视野，引起第一波下载量的激增。
2017年6月，抖音在独家赞助《中国有嘻哈》这一人气网综后，节目人气选手纷纷入驻，让不少嘻哈音乐的粉丝快速流入抖音，自此，抖音确定了自己“年轻化、新潮、时尚”的调性。随着各路明星陆续加入，抖音的边界进一步延伸，收获了一大批有个性、爱酷炫的年轻用户。
极光大数据显示，2017年2月至2018年2月，抖音的用户增长非常快速，在春节期间更是呈指数型增长，远超火山和西瓜视频。
从日活跃用户上看，第三方统计机构QuestMobile的数据统计， 抖音的日活从4月份开始迅速攀升，2017年8月至2018年1月，抖音的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万，单是这个春节就增长了近3000万日活。
目前，抖音的增长量虽离快手还有一段距离，但已经足以让它感受到压力。上线仅一年半，抖音凭什么能直逼快手？
极光大数据显示，抖音的用户年龄主要分布在20至29岁之间，占比达60.7%，一二线城市人达38.8%。相比较于快手在三四线城市的风靡，抖音成为一二线城市年轻用户的最爱。
在外界看来，抖音是一个以玩法取胜的产品，通过各种新颖的视频制作玩法，营造出年轻人喜爱的氛围。抖音在设计之初，也确实是这样想的。
“我们做抖音的时候，就觉得应该有一个适合中国年轻人的音乐短视频社区产品。这个产品要年轻人喜欢玩，能轻松自在表达自己，展现自我，要有意思。所有的功能设置都是围绕这个目标展开的，中国年轻人的歌舞基础很弱，想要更多的人能够参与表达，就要在产品层面做更好的引导，降低他们表达的门槛，让他们更容易变酷。”抖音团队告诉《21CBR》。
抖音也的确做到了降低门槛，激发大家的创作热情。首先抖音上的每个视频只有15秒，所以只要有一个亮点就能引发关注。抖音中的热门作品，多只是一个眼神很独特、一个梗很意外、甚至一个动作很有趣就获得追捧，短短的15秒，在降低了观众的精力成本的同时，也降低了创作者的准入门槛。
为了增强用户的参与性，抖音设计了一套有效的引导，通过提供音乐和影视小品片段为表演者准备了台词，只要跟对节奏和情绪就行。同时，抖音还设计了很多特效和道具，比如原创特效、滤镜、场景切换等，增添了视频的表现力。
如果说快手是一个包罗万象的“大广场”，抖音更像是一个舞台，年轻人在这里创作、表演，并且在这里收获“崇拜”。
当你在玩抖音，究竟看什么？
除了自己参与创作视频，其实还有相当部分的人玩抖音的乐趣并不在于“表演”，他们更像是“观众”的角色，这部分人我们称之为抖音的“重度围观者”。
对于大多数用户来说，光是看首页推荐的短视频来说就能花费不少时间，如果没有特意关注几个账号，你其实不会知道信息流中会给你带来什么惊喜。
张言是一个典型的抖音围观者，自去年抖音冠名《中国有嘻哈》后就开始接触，每天上下班和睡前刷抖音成了他的生活日常。他自称，有时一次能刷一两个小时，“你只有在里面才会知道刷得根本停不下来”。他关注的内容多属于搞笑和游戏类的，平时并不会花太多时间去制作视频上传，在他看来，玩抖音更多的目的是放松和消遣。
像张言这样的人不在少数。另一个“抖音中毒患者”何智称，由于每个视频15秒内，时间成本相对低，让人觉得再多看看也不会花很多时间，在加上抖音上的内容多数很有趣，帅哥美女多，使人一直处于开心的状态，很容易一刷就一两个小时。
对于有些人而言，抖音俨然成为一个“生活小指南”：有人在抖音上学习化妆技巧；有人每天照着抖音推荐寻找美食；有人学习生活日常小技巧；还有人学习制作食物新方法…
其实抖音上流行的内容一直都在变，还带火了不少音乐和舞蹈，如“海草舞”、“多心变异手指舞”、“搓澡舞”、捣蒜舞，音乐《Panama》、《我们不一样》等，由于音乐曲调明快，节奏动感，舞蹈动作简单易学，迅速成为了许多抖音用户跟风模仿，不少热歌还被用于现实中的婚礼和活动现场。
从生活到艺术，再从艺术到生活，从“小哥哥”到“小姐姐”，再从“小姐姐、小哥哥”互撩，抖音似乎总是都能让人嗨起来。
用户和新作品的激增，让抖音视频呈现的内容开始良莠不齐。 我们可以看到腻腻、大喵哥、薛老湿、郁茜等音乐、运镜、转场等操作如火纯青的技术大神，更不乏帅哥美女，这些人为抖音提供了高质量作品，保持了其“时尚”、“炫酷”的调性。在人工智能推荐技术的支持下，抖音能按照内容打开喜好做自动推荐，创作者和粉丝之间也能实现精准连接。
其间，也夹杂着粗糙剪辑、病毒式传播的“老梗”，以及各类恶搞视频，与其原有的调性形成反差。
随着抖音的成长和调性不断凸显，商业广告接踵而来。也许你也发现了，在不亦乐乎地刷着视频时，意外地弹出一些直接植入的广告。这直接影响了用户体验。
在创意逐渐枯竭，内容和广告增多的未来，如何保持自己原本的调性，或许是抖音日后需要面临的艰巨问题。（文中张言、何智均为化名）
本期编辑： 李惠琳
