门|周子豪徐双礼小兴趣高悦王子卫
编辑|金汤
几个月前，站在通往紧急会议的电梯上，在腾讯娱乐(TME)负责版权业务的员工段奢侈(TME)闻到了内部充满的危机感。对网络音乐的困惑没有停止。
果然，几个月之后，靠钱砸出的版权护城河，已不再是腾讯音乐可靠的保城妙计，垄断音乐市场近五年的腾讯帝国出现了前所未有的裂缝。7月24日，国家市场监督管理总局发布公告，责令腾讯及关联公司三十日内解除独家音乐版权，停止以支付高额预付金等形式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件，并采取恢复市场竞争状态等措施。
“很多人认为这是反垄断势态下的必然，但事情往往没有那么简单。”段思琦和他的同事都知晓，版权优势不再，独立原创音乐赛道的攻夺将变得异常猛烈。腾讯的高管们正在加紧布满一盘棋，TME人警觉到：老的敌人已先拔头筹，新的敌人也加鞭策来。
曾在中国最大的音乐版权公司百度太合音乐里任职版权商务的朱琳雨，也明显感到了这些年独立音乐兴起的市场趋势。2020年，她所在的公司百度太合旗下独立音乐联合体indie works宣布与网易云音乐达成战略合作，一年间，她也见证了杭盖，岛屿心情等indie works的乐队在云村的崛起与爆红。
与此同时，全民皆短视频的时代，抖音也已成为大众不离手的APP。TME拥有版权，但推广营销的阵地却在抖音。据抖音公布的报告显示，2020年上半年完成三万音乐人进驻，实现累计204万次表演和98亿次观看，并为音乐人引流粉丝三亿。唱片公司考虑到音乐人未来的发展，也逐渐将版权卖给多个平台方，试图最大限度地运营和传播版权。
两周前，独家版权的时代终于落下帷幕，豆瓣上，有独立音乐人戏称自己正含泪敲下“硬件和环境终于变好了，我们的春天或快来了”。
正对着这场反垄断的变革，我们也找到了几位独家版权时代的参与者和见证者，以下是他们的口述。
“他们好像只在乎版权争夺，忽视了音乐本身以及用户体验”
小颜 小众音乐爱好者
记得在有手机之前，大家都是在电脑或者MP3上听歌。那时候也没有音乐聚合的网站，我会从各种论坛、网盘、网站去收集资源。因为喜欢，所以不觉得麻烦。
刚有手机那会，主要的社交平台是QQ，考虑到分享和搜索的便捷性，最开始用的音乐软件也是QQ音乐。后来身边用网易云音乐的朋友开始变多，我使用上也逐渐更偏向网易云。15、16年左右，我意识到虾米音乐上有更多的小众资源。因为虾米是可以用户自己上传的，有一些音乐爱好者可能淘到一些小众的碟片，就会把资源传上去。我比较喜欢听日本六七十年代的民谣、摇滚、实验音乐，这些资源当时只有虾米有，但很多过几年就逐渐变灰，无法播放了。
所以那个时候我QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐三个软件都装了，不同的歌要去各个平台找。我听音乐比较注重完整性。在我看来专辑是一个完整的作品，我不太单独听一首歌，通常会一次性听一个歌手的好几张专辑。但独家版权的问题会导致一个歌手的专辑分散在不同平台，你得切换APP去听，挺不方便的。像伍佰的《冬之火 九重天》特辑，QQ音乐相比网易云，就少了他和徐若瑄的合作曲《假扮的天使》。
我前几天看到网易云上一个歌单——音乐平台Pitchfork评选出的高分女艺人专辑，它基本上是按时间从前往后进行梳理的，完整听下来大概能了解女性歌手的发展脉络。但是我没买会员，这个歌单有好多歌曲只有会员才能听。我其实不知道平台选择会员歌曲的标准和机制是怎样的，让我为音乐付费是可以的，但为什么部分的音乐是VIP专享？以及我付费后，到底是谁受惠？
我目前为音乐付费只分两种情况，一种是像万能青年旅店那种付费才能听的新专辑，另一种是收藏实体CD。从越来越多音乐资源变灰开始，我就感觉到包括音乐在内的网络资源它是不持久的。你即使付费买了一张数字专辑，有一天它由于什么原因下架了，也没有任何人来补偿你。所以这种趋势反而会让我偶尔去买一些实体唱片。而且我也发现，那里面有很多小心思和设计，比如一些乐队会自己手绘，或者选用特定的材料去做专辑封面。它不仅是一个载体，本身也能够表达一些东西，这是数字资源没有办法代替的。实体唱片这种肯定是很小众的，但很独特。
很多时候我感觉到，QQ音乐和网易云，他们好像只在乎版权争夺，以及能不能孵化更多的网红或歌手，忽视了音乐本身以及用户体验。比如说同样是创建一份歌单，虾米可以给每一首歌写评语。我觉得这个很重要，相当于给歌单一个索引，告诉别人我选每一首歌的原因是什么。虾米要关的时候，每个工作人员写了一段自己与音乐的故事，在软件内埋了感谢话语的彩蛋，他们之前还搞过音乐电子杂志、编辑推荐之类的东西。这是我在使用别的音乐APP看不到的人情味。
图/网络
当然虾米这个更人性化、更关注音乐本身的逻辑，主要面向的是我们这些比较核心、资深的音乐爱好者。这个群体本来就不大，就是市场的一些“边角料”，无法创造很大的利益。而且，虾米一些很人性化的体验，也未必都是出于“大家为爱发电”，可能只是因为一些比较早的规则，没有人去维护和管理。我们那会儿传资源，也有人会传盗版。它是一个像漏洞或者灰色地带的存在。
“我除了署名之外，什么都没有”
西西 广告公司策划、兼职音乐人
我算是网易云音乐的“骨灰级”用户了。2015年，我还在上高中，有很多人在网易云上传自己的翻唱作品，我就也跟着一起玩，当时门槛很低，几乎没什么限制。互动和交流是音乐中同样重要的部分，这或许是我更喜欢网易云的缘由。
16年高中毕业，我试着写了自己原创的歌。我算是懂点乐理，还能弹一些三脚猫水平的吉他和弦。实话说现在听那歌我都觉得羞耻，但当时学校里好多人都在网易云平台上帮我转发和评论，后来还真就有公司来找我签约了。
我跟公司签的是歌曲独家，写好了之后版权都是归公司的，我除了署个名之外，其他的几乎全都没有，版权分成也就30%左右。公司会自己去跟平台谈合作，帮我发歌。
大学期间，我发了4首歌，基本上都是流行音乐，偶尔会夹杂一点古风。最开始公司帮我在网易云、QQ音乐、酷狗各个平台上都有发布。后来，差不多2018年的时候，我的朋友跟我说，怎么搜不到我的歌了呢？我才知道网易云上的歌没了。
公司的人跟我说，是因为跟腾讯签了独家版权。
但其实我是在网易云起家的，没事的时候我会看在他们的评论区看粉丝的评论，也会在云村跟别人交流，真的好几次都大晚上被别人的留言弄哭。我的粉丝也是在这，一点一点慢慢积累起来的。我身边的同学、我自己，平常听歌都是用它，甚至我还在网易云认识了很多做音乐的朋友。
所以，2020年我的合约到期之后，就没再和公司续签了。
回到网易云之后，很多粉丝都还在，我其实也挺意外的，但是我也发现有一些老朋友，或者是关注的小众歌手都离开了。他们好像慢慢都去腾讯了，之前发过的歌也重新演唱、重新制作了。
其实我特别理解，音乐人都想得到曝光，有越多的人听我的歌才好呢。所以有平台愿意给流量、还给你做歌，帮你包装，大家肯定都觉得是很好的机会，不会想错过。
前两天，我看到微信推送，说是禁止腾讯独家版权。我第一反应是太好了，以后周杰伦、林俊杰一次听个够。但是之后也有点担心，我也是唱流行音乐的，肯定竞争不过真正的歌手们，那会不会之后，平台们对我们的扶持就不会那么大了，也就没有人听我的歌了？
不过我还挺庆幸自己没有再签约的，就当做是个爱好，自己继续玩玩得了，毕竟像我这样的小透明，平台里实在太多了。
“签了平台独家，自己又想和些影视合作，但我承担得了两个合同上的法律冲突吗？”
夏天 独立音乐人
最初我在豆瓣发歌。那时候有一个计划叫做金羊毛，它是第一个版权在线上变现的平台，虽然钱少，但至少代表认可你的版权价值，你能感受到一种尊重。后来，虾米、网易云先后推出音乐人扶持计划，我都有过合作。
目前，独立音乐人大多走两种路线，一种是全网都发，但跟每个平台都没有深度合作，全靠自然流量；另一种是跟某一个平台签了独家，有深度战略合作，可能会给到一些流量。
签独家会对音乐人的收入产生很多影响。不只是腾讯，其他平台也一样，独家与非独家收益会差别很大，有独家那么资源都给独家，如果你不签，其实你的曝光量和流量都会有很大的限制。
这两种方式到底哪种更好，我不是很了解，但我不太喜欢独家这种方式。首先它会有很多的限制，一个是你不知道这个平台它发展得怎么样，它的调性在未来会不会跟我有不和。另外一个是签了独家之后，后续可能在法律方面会有很多的限制，因为我没有签任何一个公司，所以作为独立音乐人跟大平台是很难进行一些对抗的。
抖音也是个很大的问题。我有首歌在抖音火了，当时我并没有入驻，那首歌被使用那么多次后，也没有给我结算过任何的费用。如果想入驻的话，需要签署一个协议，这个协议是那种你勾选“我同意这个协议”，然后就签了的这种。可是这是一个具有法律意义的一个协议，勾一下就可以签，很有迷惑性的。我就把那个下载下来，找了我的法务朋友阅读后，发现这其实是一个独家的协议。
图/网络
当时我们仔细研究过协议后觉得不能签，比如说有一些电影或者电视剧想跟我谈合作，把一首歌作为插曲，如果我签了抖音的协议，就有可能导致两个合同有法律层面上的授权冲突，当然他们大概率不会来告我这么一个小音乐人，但万一出问题，谁来承担法律和经济责任呢？这就导致我不能跟他们签，但平台上的用户都在用我的歌。我也没有精力跟心思去跟他打官司，这种就很为难。
我发现其实这个行业大部分人对于合同不是非常在意，因为有一次我问一个朋友他的歌是怎么发的，问他签的是几年的独家，包括哪些方面，很多合同细节的问题他什么都不知道，当时我就觉得说等于把你孩子卖给人家了，你都不知道人家咋用。
取消独家版权，对我来说是好的。我不是很希望有独家这个东西对作品的传播进行限制。独家当然会给你一些流量倾斜，但如果没有独家之后，说不定以前非独家的内容也会有一个很好的推广效果，这也说不准。
“音乐人发展的最大阻碍是，越来越多的人在分享用户越来越少的注意力和时间”
黄奕钧 经纪人
我是内地原创音乐人余佳运的经纪人。很多原创音乐人的走红，都是赶上了音乐平台扶持原创的契机。
不同平台的用户习惯也是不一样的。网易云的用户往往会在日推、私信、首页歌单里随机听新歌，但QQ音乐的用户更习惯去搜索特定的歌手或歌曲，以及首页banner呈现的内容。
所以，在一些艺人及团队选择平台独家与否的时候，也会有更多整体性的企划和策略。
网易云给我们最大的帮助，来自平台的推荐算法。当时抖音才刚刚起步，B站用户量也没有现在这么大，对于没有什么宣传预算的原创音乐人来说，宣传渠道比较单一，而网易云音乐会通过把音乐质量和播放量高的歌，放入算法池子里，通过每日推荐等方式投放在不同用户的日推歌单中。平台还有“石头计划”等等扶持计划，包含了推广、原创作品征集、演出、赞赏、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系评价等等内容，能让年轻音乐人很快地在平台起步。
腾讯对音乐人的扶持起步比较晚，但是大平台有自己的优势，能给原创音乐人足够的资源和重视度。18-19年开始，从“亿元激励计划”到“原力计划”再到与快手的12号唱片计划等等，都给了原创音乐人很大力度的支持，所以从18年起，也有原创音乐人选择首先或者独家入驻TME。
图/网络
很多新生代音乐人选择签署独家合作，是为了保证歌曲在独家平台能有足够的传播量，以及独家协议一般会给出保底预付制作费，对一些原创音乐人来说，这种经济支持是维系他们生存、创作的必需。
对于腰部以上的音乐人来说，数字版权不是收入的唯一来源，他们还有巡演、综艺和通告，以及和影视OST、游戏音乐的合作，这可以分散一些风险。我觉得目前音乐人发展的最大阻碍是，越来越多的人在分享用户越来越少的注意力和时间。人的注意力是有限的，音乐人不只是在和同类的、不同类的音乐人在竞争，更是在和游戏、电影、短视频等等内容一起在抢用户的时间。这些年来大家的娱乐生活太丰富了，给音乐的时间越来越少，渠道却越来越多。怎么转型，怎么吸引更多人注意，才是音乐人面临的最大考验。
独家版权的政策取消之后，行业的合作模式、运作模式，都会或多或少发生一些变化。对原创音乐人来说，可非独家可能导致大量腰部及以下的音乐人遇到资金问题。这样一来，独立音乐人不能只是做音乐了，若想传播得更开，还得靠自己在社交媒体或短视频平台上多积累人气。
当然，对头部艺人而言，即使版权政策可能会有变化，平台对艺人的争夺、对优质内容的争夺也不会就此消失，只是可能不会以独家版权的方式表现出来了。无论政策怎么变，平台不会完全放弃对头部音乐人的争取，也不会放弃对新生代原创音乐人的扶持，甚至可能从独家版权合作转向更深度更长期的合作。这种合作可能会需要平台投入更多资源，与此同时，版权战带来的版税溢价也在消失，这样节约下来的一部分资金，到底要怎么使用、怎么布局发展，我们也在观望。但我想，对原创音乐人来说，或许会迎来一些新的机会。
（段思琦，朱琳雨，小颜，西西，夏天均为化名。）
