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即使你回避它，抖音(抖音)也会改变你在社交媒体上的工作方式。
抖音APP（图片来自Chesnot/Getty Images）
现今，从“千禧一代”到“婴儿潮一代”的成年人，如果没有听说过抖音（海外版名为Tik Tok），那就太out了！
据纽约时报报道，抖音受到了广泛的关注和喜爱，让非用户觉得他们错过了一次美好的体验。因此，除了爱好分享生活视频的博主们，那些患有“错失恐惧症”的年轻人们也开始尝试下载抖音。据2018年7月抖音官方数据显示，抖音现在拥有5亿用户。
抖音在2016年9月上线时，是一个制作和分享短视频的应用程序。一年后，抖音的海外版Tik Tok也顺势进入国际市场。2018年第二季度，TikTok成为全世界App Store下载次数最多的应用程序，超过了YouTube、Instagram和Facebook。
据《日本经济新闻》报道，对100名日本路人进行问卷调查，结果有24人表示正在玩Tik Tok，此时距Tik Tok登陆日本只有短短半年时间，显示出后来者居上的强劲势头；2018年1月，Tik Tok在泰国登顶App Store总榜；2018年5月，Tik Tok在越南Google Play和App Store两个应用商店双双拿下总排行榜的第一名。随着Tik Tok在海外接连获得佳绩，抖音短视频已经成为中国产品在海外获得成功的又一杰出代表，被视为中国移动产品出海的新模式。
美国调查公司Sensor Tower数据显示，在2018第一季度，Tik Tok，是全球下载量最大的iPhone应用，总计4580万，下载速度超过了Facebook、YouTube、Instagram。（图片来自Sensor Tower）
抖音是什么？
外国媒体对抖音的描述是这样的：
“抖音是一个免费的短视频社交软件。在抖音上制作视频很容易，不仅因为它为用户提供了各种工具，还因为用户可以选择各种各样的配乐。从流行歌曲到电视节目的片段。用户可以参加挑战，参加舞蹈模仿，或甚至是讲一个笑话。在抖音里，你可以调侃所有东西。抖音还提供滤镜和唱歌评分功能，用户可以通过“回复”视频等方式与粉丝互动，还可以复制其他视频与自己的视频进行合并等等。”
今日头条海外成绩单（图片来自今日头条）
“如果你想轻易成名，你就愿意用它”
据Rollingstone报道，今年初，Leanne Bailey花了一整天的时间为一个生日派对做了100块饼干。她的劳动获得了300美元。
那周晚些时候，她使用了抖音应用程序，并创建了名为The Bailey Bakery的饼干装饰类15秒短视频，净赚了1000美元。“她40多岁，来自肯塔基州，有四个孩子，抖音视频的出现为她提供了经济支持，”阿里斯塔唱片公司（Arista Records）的实习生Devain Doolaramani表示，她管理着Bailey，还有其他超过20名抖音用户，他们的粉丝总数达到7000万，仅Bailey就拥有400多万粉丝。Doolaramani说：“我们每天都会收到10到15个艺术家和唱片公司的咨询，他们希望通过支付费用让我们在视频中使用他们的歌曲。”抖音用户Kevboy Perry称，抖音“让人们很容易成名”，“如果你想轻易成名，你就愿意用它。”
在过去的一年里，抖音的规模已经足够大了，以至于Artist Partner Group的首席执行官Mike Caren将其比作“YouTube的短格式版本”。
在日本，Tik Tok的推广则更为成功。在刚一进入日本市场，他们就找来许多本土网红为Tik Tok站台宣传。（网络图片）
是什么让抖音如此迅速地成为一个主要的应用程序呢？
·传播力强
来自谷歌趋势的数据显示，即便是Mu（北美著名短视频社交软件，2017年11月10日被今日头条收购，成为抖音海外版的一部分）在美国最受欢迎的时候，它的受欢迎度也只是抖音的一半。但抖音受益于更广的资源，一种增强社会流动性的算法，以及有针对性的推广工作，以确保热门用户掌握着最新趋势。
Doolaramani也凭借他的经验发现，“抖音的算法工作方式中，一旦视频完成播放，如果人们重新观看，应用程序就会向重新观看用户的好友展示它。”一旦抖音平台发现了优秀的视频，平台就会对提升这些视频的流量产生积极的兴趣，开始从下到上增强推广力度。Doolaramani注意到，“抖音会主动推广浏览量达到3-5千的视频。”
·开放便捷
抖音让用户发布视频的方式既开放又便捷。在Mu上，新用户发布视频的方式同Twitter和Instagram一样繁琐，几乎不可能在新用户中真正流行起来，但抖音通过其算法来满足新用户的需求，该算法不断地搜索新的视频片段，而不仅仅是从已经很受欢迎的用户那里推出最新的视频。用户Kevboy Perry断言，在吸引算法方面，“观看时长做得最好”。“15秒可以让你的观众专注于你的视频，而不是忍不住滑动下一个——他们看得越久，说明视频的效果越好。如果你留住了观众，抖音平台会给你奖励。”
抖音短视频中“我的家乡有民歌”话题（图片来自中新网）
中国传统文化受追捧
在Tik Tok流行以前中国在外国人看来是什么样的？如果你看过美国版知乎Quora，可能会有所了解。外国人眼中的中国依旧处于落后时代。
（图片来自Quora）
但抖音的出海，也将中国传统文化“出口”到海外。据报道，抖音上一段少林功夫的短视频，不仅在国外让众多年轻小伙们看的热血澎湃，纷纷进行模仿，还让一些外国小姐姐穿上中国的传统服装跃跃欲试，并且将抖音上的歌曲《少林英雄》翻译成中日双语。
TikTok上中日女孩比拼中国歌曲《少林英雄》（网络图片）
另外，抖音上展现的中国文化随处可见，水墨画、传统汉服、古筝古琴、陶艺，甚至是中文歌曲也成为了短视频里的流行元素。还有中国传统服饰和古风音乐，中国神话人物、文化符号孙悟空在抖音上也倍受欢迎。这些内容不仅表达着中国传统的文化精髓，而且它们在抖音上的出场方式，伴随着很多趣味性的因素，让用户感到更加贴近生活、更加亲切。
简单易上手的抖音，让文化的传播更具感染力，还提高了外国人对中国的向往。有网友表示：“我是巴西人，想住在亚洲”。
（网络图片）
（网络图片）
如今，抖音的5亿用户中约有40%是来自中国以外的地方，他们在上面分享配乐视频、烹饪、跳舞或搞笑视频。
新中国即将迎来70十年华诞，中国已发展成为世界第二大经济体，各种新潮文化也随之涌现。抖音作为其中之一，在年轻人中日益流行，用年轻人喜爱的方式，以短视频的形式进行着中国民族文化的传承和弘扬，向全世界传播着中华文明的创新、博大与包容。
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来源：华舆 编译/冯斯嘉
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