抖音人文化—抖音文化教育标签?

短视频迄今已从娱乐扩展到文化教育、城市和乡文旅、艺术创作等多个领域，随着内容的多样化，产业链也逐渐成熟。

近日，抖音创作者大会上，字节跳动平台责任研究中心联合清华大学文化创意发展研究院、清华大学新闻与传播学院共同发布了《新型文化业态语境下短视频的发展之路》研究报告，研究指出，以抖音为代表的短视频业态本身，不仅是众多文创产业如手工、绘画等的重要传播载体，其本身也是一种文创形式，属于新型文化业态。在清华文创院提出的"文创理论"体系中，短视频在文化、生活、科技三个角度都突破既往形式，是当下文创产业最核心、最新颖的产业形态之一。

从传统文化业态到新型文化业态

传统文化业态偏向娱乐、艺术、旅游等领域，分别对应大众文化、精英文明和生活人文三个方面，消费的场景是主线索，而新型文化业态则更强调消费驱动对个体的赋能。根据不同的消费驱动因素，可以将新型文化业态概括为"三个I"：IP、IDol、IT。

IP 强调"物"作为驱动因素，知识产权、符号经济、种草经济都是其具体的体现方式，背后是一种特定的、具有吸引力的文化模因（cultural memo）作为流行符号，驱动了文化消费及其产业构建；

Idol 则是强调了"人"在业态中的核心作用，偶像代言、粉丝经济、网红经济是其具体体现，而且区别于传统上经纪公司打造明星的模式，新型文化业态中的偶像具有更加明显的草根性和创造性——基于短视频、直播等平台的网红无疑是在大量的"爱心"和"礼物"中诞生的，

IT 信息技术作为一种基础设施，则是新型文化业态中不可或缺的隐性驱动力——技术在生产、分发、反馈过程中对注意力和曝光度的"分配作用"，无疑也是这个业态的底层驱动要素。

以短视频为代表的新型文化业态的发展模式体现出移动化、场景化、社交化三个方面的特点。

引领新的文化价值

"抖音"在进行文化传播的过程中，不仅注重挖掘中国传统文化的传承与再生，也关注文化对城市发展之间的正向推动作用，更重要的是，其一直在努力通过打造新型文化业态来营造积极健康的社会文化风尚。

数据来源：《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》

与此同时，抖音也为城市文化带来了文旅机遇。抖音在城市文化传播方面具有层层递进的特点。最初大多数城镇通过地方美食和景点景观等吸引关注量，直接吸引了受众对文化旅游的关注；随着平台挑战等传播形式的引入，其传播内容进一步深入到城市的政府形象、公共设施和市政服务等方面，比如2018 年播放量前十的城市形象视频中，前三的视频均和政府形象和市政服务相关；同时，因为平台的进入门槛较低，越来越多的普通居民可以通过拍摄短视频来讲述自己所在城镇的故事，实际上正在聚合形成新的城市符号与形象。这对于挖掘城市文化的潜在吸引力提供了新的思路。

数据来源：《抖音2018年度大数据》报告

移动短视频基于新的信息技术，以体验为核心，在打造一个具体的具有互动性的场景方面具有独特优势。利用这一特征，将传统文化、城市文化与新兴潮流文化融入其中，打造大的IP，链接用户与原本意义上的"偶像"，调动受众感官与情感，增强情感共鸣效应，可以成为短视频行业未来打造新文化业态的途径之一。

新业态下的短视频未来

什么是成功的短视频传播案例？研究人员将其总结为：产生用户大反响、传播社会正能量、带来经济强效益三位一体。

清华大学文化创意研究院教育项目主管薛静在论坛中表示，抖音和抖音创作者共同开拓的这样蓬勃的生态，虽然直接驱动力是商业，但是其影响已经远远超出经济范畴。它让这一代的年轻人有了新的想象世界的方式、实现自我价值的途径、记录美好生活的窗口、刷新现实生活的创意。这是对社会更大的影响。

清华大学文化创意发展研究院薛静（右二）与抖音创作者交流分享

如在音乐领域，"抖音神曲"让民间乐人登上大雅之堂。《沙漠骆驼》作为"抖音神曲"走红，其过硬的质量、积极又不脱离现实的表达，很大程度上刷新了人们"网络音乐都是无脑口水歌"的刻板印象，也引来更多民间音乐人，甚至专业歌手来此上线作品。

在文旅方面，抖音"网红城市"重新定义了市民游客的打开方式，西安借助永兴坊摔碗酒、毛笔酥等特色美食，成功在兵马俑、华清池、大雁塔这老三样的传统项目上升级出新玩法。2018 年五一期间，西安旅游总收入45 亿元，同比增长139%，跃居"国内十佳旅游目的地"第3 位。"抖音"也通过政企合作，在城市文化输出、形象设计、品牌建设中积累经验，向区域文旅扶贫领域深入。

短视频与文创的协同发展，可以产生十分可观的社会、文化和经济效益。以"抖音"为代表的短视频平台的出现，首先为传统传播方式、审美方式和娱乐方式带来了一轮革新，极大地改变了人们的日常媒介使用习惯；其次，短视频平台还赋予日常生活场景、传统文化项目、自然景观等以更高的传播价值，为草根赋权，使得"人人皆可为网红"的局面得以形成；此外，短视频平台由于其对时间和空间格局的打破，得以最大效率地将社会效益、文化效益和经济效益统一起来，使得短视频产生的效益远远高于单纯的经济收益；最后，短视频平台的蓬勃发展还带来了一批优质人才引入文化领域，不断壮大新型文化业态的创新力和活力，同时不断提升传统文化业态的可再生能力。短视频与文创的协同发展，正是新型文化业态的一种绝佳体现形式。

"希望抖音平台能继续提升新型文化业态的活力，让每一个创作者都有爱、有钱、有赞！ "薛静总结道。