抖音(抖音)电商美容单品表现分析：在上半年火爆的美容单品整体表现中，口红、口罩、牙膏、发饰居首位，销量很好，热卖，包含相关内容的用户互动性很高。
护肤品类为面膜、护肤套装等基础单品热度最高，彩妆品类为口红、隔离等基础单品热度最高，个护品类为牙膏、卫生巾等必需单品热度最高。快手电商美妆单品表现分析：上半年在快手电商平台，隔离/妆前乳、面膜、口红整体表现最佳。 护肤品类为面膜、护肤套装等常用单品热度最高，彩妆品类为口红、隔离等基础单品热度最高，个护品类为牙膏、洗发水等必需单品热度最高。
小红书热议美妆单品分析：上半年在小红书笔记中提及最多的单品为精华、面膜，口红则是彩妆品类中被提及最多的单品。
抖音电商美妆单品分析：上半年受春夏交替季节影响，以口红、隔离、面膜、护肤套装为主的基础性彩妆护肤单品需求量大且消耗周期相对较快。热销Top 10美妆单品中，面膜、口红销量增速明显，其中面膜市场份额领跑其他美妆单品市场，社媒互动方面也表现出众。4月至5月气温回升的初夏前期，口红销量开始增速。
抖音热销商品分析：上半年在抖音电商，五大热销单品的热销商品不乏主打“ 明星同款“、”KOL推荐“、”直播间专享 ”和”618买一送一 ”等关键词。面膜爆品主打抗皱紧致功效；隔离/妆前乳爆品主打“ 遮瑕提亮肤色“功效；洁面爆款主打”控油 ”、“ 敏感 ”等功效；护肤套装爆品主打“ 明亮光泽“等功效；口红爆品主打”空气雾感“等功效。
快手热销商品分析：主打达人专享和明星同款，达人专享和明星同款是快手热销商品的主打亮点，面膜单品中有4款热销商品是【周周专享】，护肤套装有3款为【瑜大专享】，头部达人带货能力可见一斑。品牌方面，欧莱雅和韩熙跨品类打入热销榜，表现亮眼；雪妃玲主打明星同款的洗面奶也占据热销榜两个位置。
面膜垂类达人分析：企业蓝V垂类达人表现突出，超7成粉丝数为1K-1W，电商垂类达人指销售某一品类的销售额占比达到90%以上的达人，说明该达人某品类纯度高。抖音面膜垂类达人直播销量TOP10排行榜中，企业抖音蓝V账号占据半数，直播销量均超1W。抖音平台上的面膜垂类达人粉丝量级多为1K-1w，以尾部达人为主，达人类型集中为美妆个护类，其次为生活健康及种草测评类。
面膜卖点热词分析：在上半年春夏交替季节中，消费者对面膜功效的需求多样，尤以“护肤”、“补水”、 “保湿”等功效需求突出。从抖音及快手平台挖掘到的卖点热词中发现，“清洁”、“防晒”、“植物”等新兴需求增加，品牌方可挖掘新的细分需求点。
面膜热卖品牌分析：国产品牌销量增长赶超国际品牌，面膜单品销量TOP10品牌中，欧诗漫、珀莱雅、御泥坊等国产品牌销量表现强势，赶超国际品牌，在声量覆盖上需加强力度。
