最近抖音(抖音)的大动作真不少。例如,这几天抖音(抖音)成为了2021年春湾独家红包互动伙伴。
再比如,抖音改版了,北京字节跳动CEO张楠前两天写了公开信,今晚还在直播中和“极客公园”的创始人张鹏进行了对话。不少童鞋都觉得,哼,这不就是抖音趁着春节这个大好时机在进一步拉拢新用户,并在大力地推自家的支付吗?不过呢,八姐这两天反复研究了张楠的两次公开发声以及抖音的版本更新,俺觉得吧,“社交”其实才是抖音这一系列动作的最大目的啊。
比如,在前两天张楠的公开信中,虽然没有明说,但其实重点提到了抖音的“社交”功能。她表示,“大家用抖音记录生活,跟朋友互动,逐渐变得日常。现在,每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容,跟他们互动。”
而今晚,张楠在直播对话中,更是点明了社交是抖音的重要方向。
不过,虽然她认为社交对抖音而言是重要方向,但不是抖音团队主观非要推着抖音往社交的方向走,是“顺势而为”,因为在抖音上社交已经是自然而然发生的事情了。
张楠称,抖音里这种社交关系的加强有内力和外力。内力是,随着抖音的使用率上升,变得越来越普世,非常多人开始喜欢使用它去记录一些自己的生活日常。同时,有趣的是,她也认为,正是因为抖音在微信上被封禁了,而人是社会化的动物,记录生活、想要去表达、想要去跟别人产生一些连接、有一些互动,因此自然而然就在抖音内产生了一些社交互动。
甚至,在谈到抖音的本质时,张楠也坦言,最核心的就是人。她认为:“抖音是人在物理社会到线上的一种投射。为什么说是投射?因为每个抖音背后都是一个真真实实的人。每个人都有自己的人格特点、性格、灵魂,而且一直在成长、在变化。工具背后的‘人’才是最关键、最核心的。”
你品,你细品,这是不是都在说社交很重要?
然后,八姐也发现,抖音最近的版本升级其实也和“社交”有关呐。
前几天,抖音进行了版本更新,好多盆友其实关心的都是抖音上线的瓜分红包神马的活动,但其实,在八姐看来,最大的改变则是,抖音把下面重要的tag“关注”改成了“朋友”。随便刷一下,所有好友的近期视频都一一展现了,哼,这简直堪称视频版的朋友圈嘛。
嘿嘿,看了这么多,你是不是也觉得八姐说得有点道理?抖音看起来要重点做“社交”,并趁着春节这个契机,让大家用抖音互相拜年、发红包、沟通,这说不定也能实现当年微信红包奇袭支付宝的神效呢。
两年之前,字节跳动曾重点推多闪来布局社交,但可能也是因为当时的用户生态不成熟,最终没有激起太大的水花。而现在,在抖音团队看来,抖音内部的社交关系已经在加强、土壤已经形成,那么,这次,抖音会不会趁春节再度在社交市场上逆袭呢?咱们走着瞧吧。