虽然不怎么看综艺节目，但你至少被安利过“王老鼠”。
希望看完这篇文章，你不再是一个“菊外人”！菊姐有多红呢？来我们先看三个现象：现象一：不看《创造 101》的普通网友，都已经被相关信息包围，成为了「菊外人」。注：菊外人，指不知道王菊是谁，也没看过创造 101，但是以及被「给王菊投票」相关信息包围的人。
这个突然发酵的话题来自综艺节目《创造 101》，其火热程度不必多说，虽然还不能用「全民观看」来形容，但每周六播出之后都能在网络上引起热烈讨论，霸名热搜榜前几条。而在第 6 期播出后，「给菊姐投票」的相关信息突然爆发，铺天盖地都是相关的表情包、专属术语和拉票宣传语。
现象二：大家这几天最好不要发朋友圈，不要捞漂流瓶，不然很可能会被「陶渊明」拉去给王菊投票。虽然有些夸张，但只要你有刷社交网络的习惯，这几天应该已经接触过防不胜防无孔不入的「陶渊明」「王菊」「菊姐」等关键词，也大概知道王菊的粉丝有多狂热，四处拉票的操作有多骚气。
现象三：“已经有三家左右的品牌邀请王菊成为中插广告的主角，其中包括一些国际品牌。她的广告有可能会在此后几期直至总决赛的时候播放”，一位接近《创造101》节目组的品牌方人员说到。
我们来回顾下“王菊”效应的演变
来，不明真相的吃瓜群众先来了解一下王菊是何许人也？为何引起如此大的轰动。
1992年出生的她今年已经26岁，先后做过模特经纪人，互联网猎头等工作，在人气选手sunshine的ABBY退赛之后，她才有幸被选到了节目中，之后因为长相魁梧，皮肤黝黑，经常被网友黑，几乎所有女团成员都不看好她。
当节目进行到第三期的时候，王菊开始爆火！之前的微博大号从黑王菊到pick王菊，并且引发了很多路人的共鸣。之后的她就一发不可收拾，粉丝们开始自称陶渊明，尽力发挥自己的创意和能力开始为王菊拉票！从而让“王菊”这个名字火爆了整个社交网络！
甚至如同开场提醒所言，发朋友圈、摇漂流瓶，都有可能碰上「陶渊明」来拉票。
这究竟是怎样的一个团体？
晋陶渊明独爱菊，自公演来，世人盛爱菊姐。因此，独爱王菊的粉丝们又称为陶渊明。（不过也有部分粉丝因担心牵扯到历史人物造成麻烦，不再使用此昵称，改为小菊豆）
大部分「陶渊明」在 5 月 19 日之前还不是「陶渊明」，她们吐槽王菊的身材长相和夸张的妆容，认为王菊与女团格格不入，在网络上制作大量辣眼睛的表情包，编写相关的嘲讽段子。
毕竟《创造 101》还是一个以女团为主角的节目，在一众美颜长腿会跳舞的年轻可爱小姐姐中，妆容风格成熟且身材微胖的王菊显得有些突兀。
第 5 期节目播出后，有关王菊的正面报道和讨论渐渐多了起来；而在 5 月 26 日第 6 期节目播出后，主流舆论风向则彻底地产生了 180° 的大转变。表情包照做，段子照编，但文案却从「我怀疑她能打败灭霸」变成了「选菊姐不会错」。
马东老师和 Yamy 的选择：
还有其他朗朗上口的文案，足见菊粉的创造力有多强：
你不投，我不投，菊姐哪年能出头
你不搞，我不搞，菊姐就要被打倒
你努力，我努力，菊姐就能出奇迹
你一票，我一票，菊姐还能继续跳”
以及「半杯星巴克，菊姐变快乐；一杯一点点，菊姐走更远」等，太多口令，不在这里全列出来了。他们还使用「菊」字造出了许多谐音梗和黑话，甚至做出了专属于自己的一份「菊话宝典」：
菊菊可危：指的是菊姐现在排名有危险
一菊两得：一票投给菊，接下来的两次节目都可以享受到菊的精彩表现
电菊惊魂：被菊姐的电眼美得魂都掉了
多此一菊：多投这一票才是给王菊最好的
菊手之劳：用手机帮菊姐投票才是勤劳
欢菊一堂：菊姐出道后姐妹们在共同庆贺，形容大家齐心协力做成一件事
而菊粉们的战斗力也的确很强，每期节目播出后，选手会进行网络投票排名，各个节目的合作伙伴都有各自的榜单，如腾讯视频 Doki、微博点赞、小红书、微视等。其中，英树打 call 榜排名第一的选手，将能得到英树所包下的一列地铁作为形象展示，因此英树榜也被菊粉们视为必须守住的一个渠道。
梦想的颜色是菊色，独立自我，活在当下！
不关心他人看法、活在当下爱自己、勇敢追求梦想、独立自强……这些无疑都符合当下最正能量最受女性欢迎的价值观。
除了少部分只为 diss 杨超越、或者因为自己喜欢的选手被淘汰而报复性投票的观众，大部分菊粉都是因其高情商、坦率和独立态度而陷入真情实感的追星。
为什么要支持王菊出道，因为有一天你的女儿会指着电视里的王菊说我也要像她一样独立，而不是指着电视里千篇一律包装好的女团说，我也要像她一样的鼻子。
王菊敢于表现出自己对想要东西的渴望，像她说的，别人放弃的正是她要争取的东西，很有自己的想法，我就要 pick 她了。
从这些粉丝所分享的理由其实也可以看出来，敢于坦荡表达自己真实渴望、努力工作的人设更符合现在的女性审美。
那么外行看热闹，内行看门道，王菊爆火背后隐藏了哪些新媒体的营销逻辑呢？
1
差异化产品运营的策略：全新的女性流行偶像圈层需求
当我们在研发一款新产品或新功能的时候，我们必定会去研究这款产品的定位以及竞品。这款产品是蓝海，还是红海？在市场是什么样的一个位置？显然，在这个直男独霸天下的时代，满屏的软妹子，萌妹子必然是主流。看一下邻国的日本女团、韩国女团也都基本上走清纯校园风。
ok，如果一个品牌遇到同质化局面非常严重的时候，那唯一的策略就是差异化，差异化的本质是为粉丝提供一种选择你而不是别人的理由。
在互联网产品中，这样的案例不胜枚举。
当年，智能手机市场红利期的时候，几乎同时涌现了小米、Oppo、Vivo等一系列手机品牌，大家的功能都差不多的时候，都在尽力找自己的差异化定位，小米主打自主研发的MIUI手机系统、性价比和米粉文化；Oppo和Vivo则是主打拍照音乐等功能，依靠大量明星矩阵代言，差异化的抢占市场。
同样的逻辑，在101个女生中，如何通过才华征服观众成为很多人的命题。
那么在女性偶像的圈层中，什么样的女性更能代表这个日新月异的时代？当满屏都是娇滴滴的卖萌、可爱，天天看的话，应该也会腻的吧。所以，王菊的真实和乐观就显得十分与众不同。
但是，王菊身上的闪光点可不止这些，在马东给女团们上课的时候，她就靠着高情商再次引发众多网友的好感，之后表现出来的独立自主的精神，也是圈粉无数，让很多人对她有了重新的认知。
“女团的标准是什么，在我这里，标准和包袱都已经被我吃掉了”。
“你们手中握着的是重新定义中国第一女团的权利”。
王菊的这两句话，似乎有着某种魔力，号召无数路人粉对王菊产生强烈的好奇心，从而形成正向循环，路人粉去深扒王菊的过往经历，再次被她的亮点吸引。
独立，真实，奋斗，自信，这样的新时代偶像谁不爱？
2
好产品的自我修养：兼具个性和实力，真正代表女团精神
在互联网产品中，好产品是会自己说话的。自带传播属性的产品，粉丝会自发传播，比如抖音，比如网易云音乐。
在浩浩荡荡的综艺潮流中，什么样的偶像算是“好产品”？什么样的偶像可以屹立于历史潮流中不倒？靠颜值，或许可以红极一时，但是靠才华，才会让一个偶像立于不败之地。
林俊杰、周杰伦等人都保持着匠人精神，稳扎稳打自己的音乐素养和内功，才会在华语歌坛拥有如今的地位和声望。
王菊，至少在目前看来，是兼具个性和实力的。舞蹈才华和音乐才华虽然不是特别拔尖，但是综合评估起来，也是一股强劲的能量。
《创造101》女团的精神：向阳而生，逆风翻盘。说的不就是王菊本菊吗？从替补成员到被网友称为“大妈”，再到淘汰的边缘，再到如今的人气暴涨，王菊依靠自己的真实经历书写这八个字。
这就是“好产品”的强势逆袭，当年抖音团队只有几十个人，凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制以及良好的社区氛围，从0做到8000万DAU，而这个时间短短不超过1年的时间。这是产品的胜利，更是实力的胜利。
3
社群和文案的流量裂变：好名字有好运
流量裂变是什么？《道德经》讲：
“道生一，一生二，二生三，三生万物”。
意思是万事万物都会通过某种形式或者组织发生裂变。
流量裂变的组织形式就是短视频、文案、图片、表情包，它是任何企业，任何产品在移动互联网上最强大的护城河，如果一个企业善于借助社交平台（微博、微信、朋友圈、社群、QQ群）的力量，来触发身边的连接点，讲人与人的关系网络打通，那么当一个产品的用户达到一定量级的时候，裂变效应就会喷薄而出。
王菊的案例足以说明裂变效应的强大威力。很巧的是，王菊的名字“菊”自带传播点，当网友的脑洞大开的时候，也就是收割免费流量的时候。“菊外人”、“地狱空荡荡，王菊在土创”、“逆风翻盘，向菊而生” 、“菊安思危”、“物以类菊”、“菊手之劳”等成语和段子已经攻占了朋友圈和社群。这样的免费流量，让女团和身后的经纪团队望尘莫及。
有人说，这是亚文化的狂欢，我觉得这可能开创了一个艺人营销宣传的新典范，那就是依靠明星个人独特魅力的社会化媒体裂变营销。那么很快就有很多艺人团队开始效仿，比如给艺人换名字，做表情包，建人设，做深度专访等。
4
种子用户的存量找增量思维：Gay圈的强力应援
一个好产品的发酵，必须要有一批种子用户。这对于互联网行业的从业者来说，是最简单不过的道理，可惜很多艺人明星却不懂这一点。
种子用户都有哪些特征？他们大胆并热衷于尝试新产品新观念；他们看到MVP（最小化可行产品）就会尖叫；他们能容忍产品的各项缺陷和不完美；他们会利用自身的影响力在社交媒体上传播新产品。
种子用户的裂变，也就是存量找增量的思维，他足以让一款产品火爆某一个圈层。无论是苹果手机，还是小米手机，还是其他互联网软件产品，在研发初期，都非常注重培养种子用户，并且吸取他们的建议，打磨更好的自己。
在王菊爆火的这个案例中，种子用户很大一部分就来源于gay圈的强力应援，而后裂变到全网。
“如果说女团的火爆就是因为她们满足了直男们对于女神的幻想，那么王菊作为异军突起的代表，便是填补了同志们的审美空缺。如果王菊被淘汰，就不会再有0看了，创造101就只能是创造11了。”
因为王菊之前做过黑人模特经纪，经常混欧美圈，喜欢看美剧，所以她的很多思想和言论比较大胆自由，崇尚独立，怀疑，反叛，这样的精神特质很受gay圈的粉丝喜欢。虽然王菊并不是完美无缺的，但是在《创造101》中，可能只有王菊是他们坚持看下去的理由了。当然，这种文化和性格关联是只言片语很难说清楚的。
5
大平台流量池的借势：节目组的话题需要
如果我们把一个大平台比如成一个大水池子，那么平台上每一个产品线的用户就像一滴滴的水，累积的个体组成了这个平台。
现在的几个大平台都有自己的流量池，腾讯流量池：微信，QQ、腾讯游戏、腾讯音乐、微视等；阿里巴巴流量池：淘宝、天猫、支付宝、优酷、虾米等；小米流量池：小米手机、小米电视、小米音乐、小米游戏、小爱音箱、小米手环等……
相对应的，腾讯视频自制节目《创造101》依靠自身的流量池来宣发推广，必定需要发行一些所谓的“社交货币”，就是传播点，这不仅仅是节目组的需求，更是网络大众端的需求。
而什么样的选手具备这样的效应？选手“王菊”必定是非常明智的一个人选。王菊的爆火，不仅刷爆了社交网络，也让这个综艺节目点击量猛增。实现了多方利益的共赢，粉丝们狂欢了；自媒体人有点可以写；节目导师重新审视了选人的标准；节目制作方省掉了很多的宣发费用，王菊本人收获了粉丝和人气。
王菊的案例中，她很好的借用了大平台的流量，顺势把个人IP锚定在大众心智中。
综上所述，在新媒体的营销逻辑中，王菊这个案例可以说是“爆款产品”的打法了。
无论其中涉及到的“定位理论”、“产品思维”、“种子用户思维”抑或是“流量裂变”，都在印证一个现实：互联网的玩法和明星网红的打造联系越来越紧密了。独特的王菊们，会在这个社会获得越来越多的话语权和社交裂变的机会，你突然会发现，人可能裂变成这个时代最大的渠道，信任变成连接人与人最重要的纽带之一，而品牌需要结合更多的流量红利，让互动与用户融为一体，即“产品即场景、分享即获取、跨界即连接、流行即流量。”
