2019年，北京的热门网络红点涌现，“拔草”成为当代年轻人的日常生活。
国潮动漫、艺术展览、文艺怀旧或饕餮美食，都不足以概括网红店，在急速发展的社交媒体时代，网红店的边界不断拓宽。一间名不见经传的夫妻店火了，商场里的茶饮店前排起长队，某连锁品牌的餐饮店无论开在哪儿都人气爆满，马卡龙色装置、镜面、气球与新媒体工具组成的“网红展”限流进入，社交平台上随处可见朋友贴出的“打卡照”……身处“注意力经济”时代，有多少人为博人眼球而过度粉饰，就有多少网红店从备受瞩目到差评满满。虽说一时“拔草”一时爽，若要跻身真正的口碑“拔草”胜地，还需假以时日，用心打磨才是。01 共情的网红博物馆
图/“失恋先生”博物馆官方截图
2019年5月1日，曾火爆成都的“失恋先生”博物馆进驻北京，吸引了众多年轻男女前去打卡。这间展馆的空间设计简约明快，漫步其中，周旁扎心的“失恋语录”不断映入眼中。
“谢谢你曾经来过我的世界”、“就当风没吹过，你没来过，我没爱过”……略带一点忧伤，触碰着单身男女们的心，让他们回忆起自己还没有到来，抑或无疾而终的爱情。就这样，这种可以引发“共情”的博物馆式艺术空间，在京城逐渐火爆起来。
新京报记者 丛帅宇 摄
7月初，筹备三年之久的孤独博物馆登陆798艺术区，再掀伤感热潮。与“失恋先生”博物馆极为类似，单纯色调的展馆，一进入其中，便可以看到“孤独等级表”的巨大立牌。
“一个人去看电影”“一个人去吃火锅”“一个人搬家”“一个人去做手术”……你经历过哪种孤独，就在对应的区域投入小球，这样的设置，极易唤醒被自己掩埋在内心深处的孤独记忆，“共情”式的“网红博物馆”，成了年轻人们周末相约打卡的去处。
图/“银河社区”官方微信截图
西单觅食森林的“银河社区”，有着奇幻的“银河通道”、神秘的“时光列车”和斑斓的“未来都市”，6月28日营业当天，吸引了许多潮男靓女前去“拔草”，在北京推出后人气颇高。
图/White Noise白噪音空间供图
今年全新升级的“白噪音”，纯白色系的空间，漫步其中，仿佛置身皑皑白雪的原野。尽管有人吐槽这些地方，适合拍照而不适合游玩，但挡不住年轻人们想要去“拔草”的热情，因为这里场景多，随手一拍就是大片，“出片率极高”。
02 盲盒、扭蛋和娃娃机
△北京首家乐高旗舰店。图/乐高中国官方微博截图
如果说“网红展”适合打卡拍照，那么玩乐店和萌宠店更适合尽情玩乐。
2月22日，北京首家乐高旗舰店正式入驻王府井，这家旗舰店是亚洲第三家乐高旗舰店，也是全球唯一的数字化乐高旗舰店，在这里不仅能享受AI技术带来的乐趣，还可以get自己专属的乐高画像。
图/乐高中国官方微博截图
5月25日，拥有百年悠久历史的美国玩具店品牌FAO Schwarz中国首家旗舰店入驻北京国贸商场，长达六米的地板钢琴，1:1仿真制作的赛罗奥特曼模型，可以说是男孩的游乐天堂。
△FAO Schwarz中国首家旗舰店。图/FAO Schwarz官方微博截图
2019年，很多新的玩乐形式横空出世，盲盒、扭蛋、夹机占等全新“玩物”，深受90、00后们喜爱。
在LLJ夹机占各门店，十二栋文化出品了各种可爱爆表的“娃娃”。破耳兔、制冷少女、长草颜团子等可爱的玩偶，也被许多明星艺人视为珍宝。
欧阳娜娜工作室曾晒出她第一次玩夹机占，就抓到小松鼠的视频，也有细心网友发现，刘亦菲现身首都国际机场时，手里抱着的，正是夹机占的“一品芝麻狐”。
图/欧阳娜娜工作室微博截图
这一年，盲盒和扭蛋，散布在北京的各大商场，在崇文门搜秀商场6层的“紫杉树盲盒扭蛋模玩”，店内光扭蛋机就足足有15台之多。
图/刘亦菲微博截图
这一年，年轻人不仅能撸猫、撸狗，还可以撸猪、撸羊驼、撸企鹅、撸小浣熊，只有你想不到，没有这些“脑洞大开“的萌宠店做不到的。
图/“猫和宫”微信公众号截图
今年7月，超大的撸猫乐园“猫和宫”开业，这里仿佛一座猫咪的快乐城堡，店员不仅会告诉你正确的撸猫方法，还可以通过玩扭蛋机取猫粮，撸猫也充满幸福感。
图/井柏然抖音App截图
临近年末，三里屯新开业了一家撸猪店“掌上明猪”。在此之前，明星井柏然不时在社交媒体上秀出他家可爱的小香猪，而这次“掌上明猪”帮粉丝们圆了梦。
在这家店，普通人也可以撸到“明星同款”，不仅有来自泰国和日本的六只超萌小香猪，还可以选择不同口味的饮品，对于喜爱小宠物的年轻人们来说，也是一大“福音”。
新京报记者 丛帅宇 摄
03 运动健身店蹿红
今年暑假，李现因偶像剧《亲爱的，热爱的》一夜走红，赢得大批女性粉丝的青睐。因为他在keep上录制的健身示范视频，keep线上应用成了很多女孩的最爱，而keep品牌的线下运动空间——keepland也逐渐人满为患。
今年8月，keepland宣布入驻Adidas三里屯品牌中心，在品牌中心3层开启keepland自由运动场，很快就成了广受欢迎的打卡地。
图/keep官方微博截图
2019年，Mode-L和BeauFit两家健身房也火了。Mode-L曾被评为2018年CHINAFIT金鼎奖的“中国年度最美健身俱乐部”，这家健身房不仅可以通过“3D体型追踪仪”来检测你的身体状态，而且还可以用进口洗衣设备帮你清洗消毒烘干，整个过程仅需30分钟。
△Mode-L和BeauFit。图/Mode-L供图、北京华贸天地微信公号截图
如果说Mode-L是男士的健身天堂，那另一家BeauFit则可以成为女生的健身梦工厂。作为专注于女性健身的健身房，BeauFit主打30分钟环形健身模式，通过短间歇、高强度科学训练的方式，帮助女性塑造完美身材。
2019年，除了运动健身店迅速蹿红，一些跨界时尚、生活和餐饮的品牌店也成了年轻人们爱去的地方。
新京报记者 张洁 摄
11月中旬，因综艺《明日之子》走红的马伯骞在三里屯家居集合店Cabana举办了一场主题展览，吸引了很多粉丝前去“拔草”。
图/资料图片
12月上旬，Gentle Monster旗下甜点品牌NUDAKE全球首家旗舰店入驻SKP-S，开业当天，肖战、陈坤、金瀚、陈飞宇等当红明星艺人现身，为这家店聚拢了不少人气。NUDAKE首秀推出12款“火星幻想”系列甜品，也为GM在甜品领域成功跨界收获了诸多好评。
04 心动明星店
说到当红艺人肖战，不得不提他今年代言的“小鹿茶”，作为“瑞幸咖啡”旗下的独立品牌，在从“瑞幸咖啡”独立出来之前，一直由刘昊然代言，为了拓展消费市场，9月初，“小鹿茶”成为“瑞幸咖啡”旗下独立子品牌，并且官宣当红流量男星肖战成为“小鹿茶”全新代言人。
△“小鹿茶”代言人肖战。图/瑞幸咖啡官方微博截图
对于这样的转变，网上褒贬不一。有些人因为更换代言人吐槽不断，也有粉丝因为肖战的代言对“小鹿茶”抱有更高期待。但从实际情况来看，“小鹿茶”本身并无太多亮点，服务品质上也有待提高，但可以肯定的是，一段时间内，对肖战的忠实粉丝们来说，“小鹿茶”是他们一定要去“拔草”的地方。
△周杰伦的“J大侠中华料理”。图/小红书截图
△蔡依林的本宫PavoMea艺术甜品店。图/小红书截图
在“粉丝经济”时代，凭借流量明星的效应虽然能吸引更多客流，但如果品质不过关、服务不到位，还是会造成粉丝的流失。就像前几年大量涌现的“明星店”，很多已经关门歇业，像周杰伦的“J大侠中华料理”、蔡依林的本宫PavoMea艺术甜品，都曾在开业一两年后就倒闭，而就在今年，许多粉丝慕名前去打卡的吴尊的Royal Stacks汉堡北京店也停止营业。
△吴尊的Royal Stacks汉堡店。图/小红书截图
“明星店”的短命，也从侧面反映了“粉丝经济”脆弱的一面。但很多“明星店”只顾埋头拓展商业版图，却并未在店铺经营上投入过多精力，导致“差评”不断。
今年10月，林更新的“爸爸烤肉”在三里屯新源里再开新店，可除了本人到场参与新店开业“剪彩”外，林更新并未过多参与店铺经营，导致新源里店的服务质量与工体店存在很大差距，遭到网友吐槽。
图/“爸爸烤肉”官方微博
袁弘、张歆艺夫妻的网红面包店“面包会有的”，曾在热播综艺《拜托了冰箱》中被何炅推荐过，张歆艺表示自己因工作太忙，很少有空管理店铺。很多人前去打卡后发现，店面拥挤、体验不好，面包口感一般，让他们略感失望。
图/《拜托了冰箱》 腾讯视频截图
05 “夜生活”来了
2019年，北京的“夜生活”大潮呼之欲出。下班后或周末的夜晚，年轻人们将夜间活动提上议程。
在北京的后海酒吧一条街，“悦界”被网友们称为一股“清流”。这家酒吧从不主动揽客，没有最低消费限制，没有各种额外费用，调酒师年轻但手法娴熟、驻场歌手因声线独特而走红短视频平台……年轻人们表示更喜欢这里轻松的环境，而不少外地游客也慕名前来打卡。
在北京世贸天阶的“胡桃里”音乐酒馆，你可以一边吃着经典的“胡桃里烤鸡”、品着店内特制的“秘密花园”，一边听着不同曲风的精彩演绎，感受着浪漫惬意的夜晚。对生活节奏快、充满焦虑的年轻人们来说，城市里有歌、有酒、有故事的地方，就很解压。
图/侨福芳草地微信公众号截图
如果你觉得去酒吧太单调，还可以去侨福芳草地参加“夜生活”。自12月6日起，每周末商场都会延长营业时间，举办舞会、演奏会、读书会等丰富的夜间活动。最近的“复古摇摆舞之夜”、“冬日寻芳”大提琴演奏会以及“凡是生活·皆可美学”的读书会，就吸引了很多年轻人参与，就连在购物中心逛街的顾客，也忍不住上前围观。
在二环以里的老北京胡同，藏着不少网红打卡地，走进胡同深处，也成为年轻人们释压的方式。
图/马思纯工作室官方微博截图
国学胡同里的“我宅”民宿，宫门口二条胡同里的“有术”民宿，都是人气很高的胡同民宿。夜晚时分，年轻人们喜欢在北京四合院的屋顶上，眺望远方，仰望天空的时候，生活的压力被消解，日子好像也没那么乏味了。
新京报记者 韩舒雯 摄
2019即将过去，2020很快就要到来。在社交媒体上走红的网红店们，打卡“拔草”后，究竟留下了什么？花园终须浇灌，才不会杂草丛生，美好的、温暖的、贴心的人和物，更能给予我们内心的滋养。希望在未来一年，网红店们变得更好玩，让我们的“拔草”生活也更加充实起来。
新京报记者 丛帅宇
编辑 李扬 校对 郭利 陈荻雁
