在抖音(抖音)内，最核心的指标是点赞数。
点赞数不仅是在前台重点透出的一个核心数据，同时也很大程度上决定了内容的曝光量。所以，点赞数可以作为评估内容是否火爆的重要指标。
在刷完三台不同手机的上千支抖音内容后，我按照出现爆款的数量，以及单支的点赞数，把用户在抖音上爱看的内容分为七类：
1、
第一种，一见倾心。
抖音里最核心的一个点赞原因就是外表吸引力。
用一个梗来阐述就是：“糟糕，是心动的感觉”。
这是因为在15秒的时长内，外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。不过一见倾心并不单纯是指颜值和身材指标，而是达人结合自己的打扮和动作，透过镜头带出来的综合感觉。
颜值+身材+表现力+亲和力，造就一见倾心的感觉
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从数据上看也很好理解，外表吸引力型内容，用户往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。这也是为什么，有很多小哥哥小姐姐仅仅是翻拍了一个动作，或者跳了一段舞就收获了上百万赞。
实际上，在抖音上能靠外表吸引力火起来的异性达人，如果在生活中出现在你的10米范围以内，你的眼光也一定止不住的会多看几眼。这就是所谓的上天赏饭吃。
2、
第二种，真的笑了。
搞笑类内容，是所有人都适用的泛娱乐类型。具体包含了讲笑话，冒傻气，搞笑情节剧，失误画面，破掉流行的梗等等。
剧本力+表演力+表情力，把用户真的逗笑
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抖音最主要的使用情景是碎片化时间的消遣，搞笑内容则是承担这一目的的主力。当用户真的笑出来时，点赞行为就成为了顺其自然的一种奖赏表达。
大家是用自己的点赞，为视频的有趣买单。
3、
第三种，被治愈了。
与一见倾心的颜值吸引力类似，萌值吸引力也是靠着外表获取点赞的一个大类。
无论是萌宝还是萌宠，具备强治愈力的憨态可掬的内容非常容易让人点赞和反复观看。宠物网红也从来没有像现在这样，借助短视频迅速而火爆的发展起来。
萌值+机缘巧合+声音，治愈用户的心
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对于有宠物有宝宝的用户，这类内容为其建立了一种强价值认同。
对于无宠物无宝宝的用户，则是给他们提供了云养猫，云养娃的机会。
毕竟能带来治愈感的东西，没有人会抗拒。
4、
第四种，由衷佩服。
这一类型，是指在抖音中展示才艺技能的内容。
但才艺并不局限于唱歌跳舞，我们看到，越来越多生活化的冷门匠人技能，也都能获取用户的大量点赞和观看。还有一大波的影视特效从业人员，找到了新的突破口，通过持续在抖音里做各类视频特效和合成内容获取了不少关注。
技能稀缺度+技能专业度+综合表现力，带来由衷佩服
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此类内容，让用户看到别人做到了自己做不到，甚至没见过的事情。所以在点赞时的心态更多是在于佩服和鼓励心理，用点赞送出自己的膝盖。
5、
第五种，无法言喻的影像。
什么是无法言喻的影像呢，就是那些你用图片和文字来表述，都不能真正传神表达的视频内容。无论是壮美的大自然景观，还是关键时刻的影像记录。都凭着视频本身的体验感和临场感，给用户深刻的感受。
观赏性+罕见程度+声音配合，无法言喻的喜欢
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这一类型，也几乎是抖音火了之后才在用户层面进行更多消费的。因为在以往的一些平台，十多秒的无实质剧情的内容，很难能获得很高的曝光量。无法言语的惊叹感受，用户也愿意用点赞来表达。
世界那么大，用抖音看看。
6、
第六种，说到心坎里了。
这类内容，是在近期才开始经常看到的，也是上升趋势和吸粉效率特别高的一类。
所谓说到心坎里了，就是内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到了价值观认同。
价值观认同+犀利文案+表述力，说到心坎里
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所有的胜利，都是价值观的胜利。在颜值当道的抖音里，价值观向的内容其实还有很大的潜力。
共鸣就能收获支持的赞，价值观认同则能带来追随式的关注。
7、
第七种，收藏了。
最后这一种内容，其实早在微博的初期时代就有了。
各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上”
话题吸引力+干货程度+呈现形式，赶紧收藏了
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15秒的内容，可以真正提供知识价值吗？
也许可以，也许不行。 但是，最重要的是，这样的内容除了点赞收藏，还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户，能够对自己的内心说，“你看，我在这里也学到了很多知识嘛”
以上七种类型，基本概括了在抖音内能火的主要内容方向，也是用户在使用抖音时主要的点赞原因。
不过点赞固然重要，关注却更要命。在这篇文章的最后，我们再来谈谈，如何才能获取粉丝，得到关注。
四、
在其他的内容平台，用户的进行关注的原因，或许是因为多次看到，混脸熟而关注的；或许是因为朋友和亲人分享，觉得内容不错关注的。
但是基于抖音的算法分发机制，用户的关注原因似乎却不太一样。
用户不断的刷到新的抖音内容，但如果看完一个内容后不做任何处理，有可能就再也刷不到了。就仿佛有些人擦肩而过，消失在人海茫茫，再也不见。
抖音用户的进行关注的原因，最核心的其实是：
“害怕失去”
如果同样以流量池概念来理解，就是用户在流量池里看了成百上千的内容小鱼划过，但就是你的内容激起了用户想把小鱼捞起来，希望以后还能持续看到的感觉。
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那么究竟哪些内容，容易激起用户“害怕失去”的感受呢？
为了分析用户的关注原因和趋势，我发现可以把用户整体账号的粉丝数与获赞数相除，得到“粉赞比”这一数值。
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以上图为例，这是我们旗下一个红人的账号，
粉赞值104/358 = 0.3左右.
“粉赞值”数值越大，代表着对应的内容账号吸粉能力越强。
综合来看，0.1是一个普通的参考值，而达到0.2或者0.3，就代表账号的吸粉能力很强了。最高的也有达到1左右的账号，不过非常稀少,目前在上百万以上粉丝，还具有接近1粉赞比的，基本只有知名明星了。
明星具备高认知度+高权重值，在吸粉转化上更高
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结合这个数值参考，我们再来看刚才提到的七大内容类型，突然就有了不一样的感受。
比如，虽然“无法言语的影像”容易获得很高的点赞，但是却几乎很难转化关注。
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以这个账号为例，博主周游列国，拍摄了很多美景内容。其中不乏单支几十万赞的爆款，但是其粉赞比为0.06，比平均的0.1还要少。
其实原因很好理解，因为在面对这样的单个内容时，用户认为奇观内容是偶然现象，我只要点赞即可，不需要关注这个账号。
而“一见倾心”类内容，不仅容易获得高赞数，转化粉丝的效率也更高，通常可以达到0.3甚至0.5的粉赞比。
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以此账号为例，博主大部分内容就是结合音乐或者配音，对着镜头微笑和表演。
但是，她的粉赞比为0.31,是美景奇观类博主的5倍之多.
这同样也很好理解，因为一旦有因外表吸引力而喜欢的“人”，用户会不希望从此在人海茫茫中擦肩而过，再也不见。所以更容易激起用户“害怕失去”的心理。
此外，我们还可以看到，价值观认同的内容和知识向内容，目前也都是在抖音内粉赞比较高的。
如果把七种内容，按照“粉赞比”从大到小做一个大致排名的话，我认为其顺序可以这样排：
·一见倾心·
·说到心坎里了·
·收藏了·
·被治愈了·
·真的笑了·
·由衷佩服·
·无法言语的影像·
所以，做抖音上的内容，并不是要一味追求点赞数，而是要结合自身的目的来安排。
如果要做一些能火的单条内容，可以按照点赞爱看的顺序来策划内容；但如果真的要做账号，就要考虑粉赞比值，来思考运营效率了。
虽然从抖音之前的产品设置上，基于关注的内容权重并不高，用户在首页看到的是基于算法+运营匹配的新内容。
但是说来也巧，就在近一周内的时间，我在使用体验上，明显感觉到抖音对于关注关系的内容权重的倾斜。用户在打开抖音后的前十个内容中，已经会出现好几个关注账号的内容了。并且在未来，还有可能继续加码关注账号的透出权重。
毕竟长远来看，无论在什么平台，基于用户关系来发展内容生态，都是非常重要的。
五、
从2018年开始，抖音平台的发展速度可谓惊人。
不仅仅是1.5亿DAU和3亿MAU的数值给人震撼，也因为接二连三一些爆款内容，以及一些营销事件，吸引了所有人的关注。
很多品牌与个人，都着急地想要赶上这趟车。
大家的焦虑，不是怕做不好，而是怕赶不上。
无论是运营还是营销，去找到一些速成技巧虽然有用，但是如果不理解背后规律，往往容易照猫画虎，不得要领。
所以，我们理解平台特点，搞懂算法机制，总结内容趋势，洞察关键数值。尝试把散落的思路，一点点整理清晰，概括为逻辑自洽的方法论。
希望我的这些思考能帮上忙，并且也能在你理解其他平台时，起到一些作用。
