天天问:今天看网络演唱会了吗?
最近,陈奕迅轻易发布的九宫格微博再次引起了粉丝们的催促。
“自拍真漂亮!所以什么时候开演唱会?”
“我想念维多利亚港的风,想念胖脸,想念他总是开不了的演唱会。”
但是这次粉丝们不需要等太久。陈晨(WHO)正在与香港融合管弦乐团合作,准备11月份的慈善演唱会3354。自从他上次举办网上慈善演唱会以来,已经过去了一年。
你可能已经发现了一个事实:
越来越多像陈奕迅这样的顶流歌手,正在举办线上演唱会。
2021年,艾媒咨询发布的《中国在线音乐行业报告》显示:受新冠疫情影响,在线音乐获得发展红利,光是在2020年上半年,观看在线音乐演出的用户规模就突破8000万,可见市场潜力。
从陈奕迅1.0到陈奕迅2.0,从五月天到孙燕姿,从“宅草莓音乐节”到“bilibili夏日毕业歌会”……
如今,收看一场线上演唱会,已经成为了歌迷的日常。
线上演唱会,听完我又活了
2020年5月,五月天(Mayday)来到了台北市立体育场。
21年前,他们曾在此举办人生中的第一场大型万人演唱会,但今天有所不同:
这场名为“突然好想见到你”的演唱会,看台座位上空无一人。
“现场并没有观众,但我还是能感受到成千上万的呐喊声——因为1.6万个座位上的蓝色荧光棒都被点亮了,每一个荧光棒,都代表着在手机和电脑前观看的你们。”
哪怕已经过去了一年,相信大家一定对这个场景记忆犹新。
据TME live的数据统计,五月天的这场“万人”演唱会,有超过3500万人在线观看——在疫情期间,隔着屏幕传来的歌声,也弥补了歌迷们没能参加线下演唱会的遗憾。
从2020年开始,由于疫情的缘故,不少线下演唱会、音乐节都不得不选择延期或取消。
线上演唱会,也因此迎来一波“高峰期”。
以主打线上直播的音乐品牌TME live为例:光是在2020年,TME live就与刘若英、林俊杰、吴青峰、毛不易等二十余名知名歌手展开合作,为观众呈现一场场精彩的线上演唱会。
除了个人演唱会,各大音乐节也开启了线上模式:
摩登天空与B站合作,推出了“宅草莓”线上音乐节,让观众看到歌手们的居家一面;网易云音乐先后推出了云村卧室音乐节和硬地Live,大麦平台也推出了“平行麦现场”超级演唱会……
一年过去,线上演唱会的热度不降反增,还玩出了新花样——光是演唱会形式,就有万人演唱会、校园歌会、短视频音乐会、虚拟沉浸式等截然不同的玩法。
2021年6月20日,B站举办的《bilibili夏日毕业歌会》,就充分利用了自身优势,邀请到原创音乐up主、新生代音乐人,在大学校园内的各个标志性地点进行演唱,一股青春气息扑面而来:
在这场线上歌会中,周深在教学楼下唱起了《Try everything》,音乐up主在宿舍里唱《你曾是少年》,Rapper们在篮球场玩起了说唱,朴树、许嵩在户外舞台上展开了“回忆杀”……
除了常规的音乐平台,与短视频平台展开合作,也成为了歌手们举办线上演唱会的一大趋势。
2021年8月27日,《抖音夏日歌会》邀请了主唱吴青峰、团长何景扬、贝斯谢馨仪等人,并推出“全员再出发,在世界尽头大声地唱”的鱼丁糸专场;2021年9月9日,《抖音夏日歌会》请来了孙燕姿,这位 “冷门歌手”开嗓不到一小时,便收获了惊人的6亿点赞量,影响力可见一斑。
2021年的线上演唱会名场面,一定少不了刘德华的《忘情水》——
7月29日,刘德华入驻短视频平台,并直播官宣出道40周年,观看人数破亿;9月27日,迎来60岁生日的刘德华,还特意为粉丝录制了一场15分钟的迷你线上音乐会,演唱了《忘情水》、《月亮代表我的心》、《奉陪到底》......
连华仔都开起了直播,音乐圈的线上演唱会“内卷化”,还会远吗?
线上演唱会,谁听谁上头
对不少歌迷来说,线上演唱会,更像是线下音乐会的“替代品”:
中国演出行业协会的数据显示,在全国超过800余场被延期的演出中,平均66%的粉丝没有退票,而是选择了保留订单,对于一线艺人演唱会订单保留率为75%——
对他们来说,在线下演唱会举起手中荧光棒的仪式感、与全场歌迷一起欢呼的现场感、被歌手点到名字的互动感,是线上演唱会所无可比拟的。
不过,对更多人来说,这两者并没有优劣之分。
2021年,产业公号@娱乐硬糖 指出,随着各大平台的深度运营,线上演唱会的差异化价值逐渐凸显——它不再是线下演唱会的暂时替代品,而是一种有独立商业价值的文娱产品,并且正在不断重塑观众的演唱会体验。
毋庸置疑,线上演唱会,一直有着明显的优势:
人们不需要花昂贵的价钱去抢一张门票,也不再受到演唱会时间和地点的限制;曾经只能容纳万人的演唱会场地,在“转移”到线上平台之后,可以满足几百万甚至上千万人的观看需求;
在观看演出会的过程中,人们不用担心被前面的人挡住、看不清歌手,随时随地可以享受不同机位的高清视角。
不仅如此,线上演唱会还可以结合5G、XR等技术,为观众打造更好的舞台效果:
2021年,歌手刘宪华的TME Live线上演唱会中,就出现了一个虚拟动画角色Apoki,全程负责控场、推进、互动的主持工作;TFBoys的七周年"日光旅行"演唱会,结合XR技术营造了沉浸式的舞台效果;THE9 的“虚实之城”演唱会,也将歌手放置在不同虚拟场景中进行表演。
在短视频平台即可观看的线上演唱会,降低了人们参加演唱会的门槛,让演唱会从“粉丝专属”变成“全民收听”,无形间扩大了受众群体。
线上演唱会中的弹幕、评论、点赞、送礼等功能,能够满足了粉丝与演唱者的互动需求:演唱者会专门抽出时间来阅读、回应粉丝的留言,甚至根据粉丝的实时投票结果临时更换演唱歌曲,这也让粉丝更有参与感。
另一方面,随时可以切入切出的观看模式、各种高光时刻的片段集锦,也满足了短视频用户的观看习惯——
由歌手老狼发起、效仿《同一个世界:团结在家》(One World: Together At Home)的接力演唱会,采取的就是短视频传播模式:老狼先在微信朋友圈发了15秒的《虎口脱险》,随后上百位音乐人就用“跟帖”的方式上传自己的演唱片段,最后集锦成一场完整的音乐会。
50元一张门票,你会看吗
2021年,艾媒咨询发布的《中国未来音乐生态研究报告》显示:中国数字音乐市场规模将在一年内增长至428.9亿元,在线音乐获得新一轮发展红利,云Live等线上新形式加快发展进程,中国在线音乐市场发展前景可观。
如今,受众基础庞大的线上演唱会,也开始探索全新的收费模式。
2020年8月22日,网易云音乐上线了TFBoys的"日光旅行”七周年演唱会——这场线上演唱会采取收费模式,门票分为30元、158元、860元共三档,最高档的价格与线下演唱会的价格不分上下;除此之外,这场线上演唱会衍生的T恤、黑胶唱片、公仔盲盒等周边,也受到了粉丝的热烈欢迎。
另一方面,网易云发起的“点亮现场行动”LIVE现场音乐扶持项目,宣布打造100场高品质的现场级演出,也以线上付费——10元一张门票的模式进行,这也是截至目前为止,国内最大规模的音乐付费直播项目。
不过,面对开始收费的线上演唱会,不少人还处于观望状态。
在新京报发起的一项问卷调查中,目前仅有5.56%的观众愿意为线上演唱会花费50元以上的门票价格,44.44%的用户选择了10元以下的选项。
艾媒咨询的调查结果显示,50.9%的观众认为线上演唱会存在播放卡顿、延迟等现象,46.6%的受访用户认为原创作品版权保护困难,这些问题仍然有待解决。
对观众来说,线上演唱会仍有不足。对歌手来说,线上演唱会也意味着不小的挑战:
在空无一人的现场,歌手能不能对着镜头收放自如、顺利接梗,将直接影响整个线上演唱会的效果。正如大麦“平行麦现场”的导演之一杨子所说:
“去掉了(线下演唱会)舞台上声、光、电的魅力,大多数音乐人在直播间里的表现甚至不如滤镜里的网红。面对更广的群体时,网友关心的不是你的原创作品,而是你的‘网感’。”
摩登天空的创始人沈黎晖坦言,在未来,线上演唱会还应该发挥互动、新媒体优势,与快手、西瓜视频等短视频平台合作,吸引更多的观众群体:
“以前,摩登天空做演出直播,就像体育频道一样,只是偏单向的内容呈现。但现在,随着线上演唱会的风靡,我们要开始更多去思考,(线上演唱会)要怎么体现出娱乐性和互动性。”
随着5G、XR技术的发展,线上演唱会势必将迎来更多的观众。
线上演唱会,到底值不值50元一张的票价?这个问题仍有待回答。
但可以预见的是,与短视频平台展开合作,将成为线上演唱会的常态。
参考资料
[1] “后疫情时代”下的音乐产业探析|肖艳 杨静
[2] 传播学视域中的在线直播音乐现场研究|郑艳琦
[3] 在线音乐平台的短视频功能探索|吴丹
[4] 花860元看TFBOYS线上演唱会,值吗?|燃财经工作室
[5] 线上演唱会,果然还是要做线下演唱会的人来干|娱乐硬糖
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