近两年来,安瓶精华在化妆圈迅速走红,成为市场上非常有竞争力的新产品。
许多美妆KOL都推出有关评测推荐各种安瓶的内容,在各大社交平台上,安瓶也成为了热门讨论话题。雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、珀莱雅、韩后等各大品牌纷纷推出了安瓶类产品,从精华到面膜,其产品线在不断延伸中。本期,美业颜究院将为大家深扒一下安瓶的“发家史”和国内市场现状。安瓶的发展和变迁:从国外安瓿瓶到国内安瓶
安瓶,原名是安瓿(bù)瓶,音译自Ampoule得名。最初是在医药上用来存放注射或口服液的包装,但如今在化妆品界已成为“高浓缩精华”的代称。
第一支化妆品安瓶诞生于1989年,西班牙的药剂师Jose Marti Tor 首次使用安瓿瓶作为化妆品浓缩精华的包装,推出了安瓶精华,创立了品牌MartiDerm。
(图片来源:百度)
起初,安瓶精华都是使用安瓿瓶进行包装,其功效以高保湿和快速修复为主,通常作为美容手术后专用的高保湿及修复产品,然而只向医美诊所提供,并不公开售卖给普通消费者,随着口碑的积累,广大消费者开始认可和推荐,这才开始面向市场销售。
2017年,天猫国际将安瓶精华引入到国内市场,由于其新剂型、高浓缩、无添加的特点,在消费者中广受推崇,安瓶这一品类开始受到国内市场的关注,成为精华类产品包装的一种新趋势,并且由于包装像注射针剂,也被称为“针剂精华”。
如今,安瓶精华不再局限于使用安瓿瓶包装的产品,而是成为了“高浓缩精华”的代称。以兰蔻肌底修复小黑瓶为例,即使它并没有采用安瓿瓶包装,但由于主打的是浓缩精华的概念,因此也可以被称为“安瓶”。
(图片来源:兰蔻官网)
安瓶精华代表品牌:四个来自西班牙,德国芭乐雅最便宜
01 MartiDerm玛蒂德肤
MartiDerm是前文提到的安瓶鼻祖,创造了第一支化妆品安瓶的西班牙知名品牌。
该品牌最初以高浓度的左式右旋VC和蛋白多糖作为主要成分,推出了一系列主打抗氧化功效的安瓶精华。随后又开发出一系列具有水油平衡、去闭口黑头、美白、抗老紧致等功能的安瓶精华,功效成分都以VC衍生物和蛋白多糖为主。
02 Endocare安多可
(图片来源:天猫Endocare安多可旗舰店)
Endocare同样来自西班牙,是大型制药集团IFC于1997年推出的知名药妆品牌,主打成分是SCA活肌修复因子。
IFC集团旗下有多个产品线,比如防晒产品线Heliocare、抗衰产品线 Endocare、抗衰和祛斑产品线Neoretin、祛痘产品线Biretix、抗脱发食品补充剂产品线Iraltone。
每个产品线下都有各自专属的主打功效成分,抗衰产品线Endocare主打的SCA活肌修复因子,是一种从特有品种的蜗牛身上研制出来的修复因子,在抗皱紧致方面有显著效果。
03 ISDIN怡思丁
ISDIN怡思丁也是西班牙知名药妆品牌,是由美容时尚集团PUIG和制药集团Esteve于1975年合资建立的,拥有40多年的药妆品牌历史,主打母婴、护肤和美体系列产品。
该品牌推出的秀提焕颜左旋C保湿紧致精华,在消费者中备受追捧。这款精华具有保湿抗皱的效果,主要功效成分是蛋白聚糖、玻尿酸和左旋VC。
04 Balea芭乐雅
(图片来源:DM海外旗舰店)
Balea芭乐雅是德国药妆公司DM旗下的护肤品牌,该品牌的明星产品是玻尿酸安瓶精华。
DM是欧洲大型药妆连锁零售企业,在欧洲拥有超过3000家实体门店,产品覆盖美妆、护肤、个护等。DM旗下有12个自有品牌,Balea芭乐雅是其中之一。与同类产品相比,DM自有品牌生产成本和市场营销费用更低,因此在价格上有很强的竞争优势。
05 Sesderma 赛斯黛玛
(图片来源:sesderma海外旗舰店)
Sesderma是西班牙知名医美科研药妆品牌,创立于1989年,以植物系天然萃取成分为主,强调沙龙美学的概念。
该品牌旗下的产品线非常丰富,明星系列是C-VIT美白系列,主打精纯VC成分,配合微脂囊技术。
国内安瓶现状:参差不齐,无领导品牌
从上面5个安瓶精华代表性品牌可以发现,这些品牌都拥有独家主打成分,而功效上则以是保湿、紧致和抗氧化为主。
搜索并分析天猫美妆和小红书的相关产品及笔记,安瓶类产品提到最多的功效是补水保湿,其次是紧致抗皱、美白抗氧化。此外,去闭口黑头、淡化和修复痘印、收敛毛孔、控油、去角质、防光老化、修复皮肤屏障、淡化色斑等也是电商平台上显示的安瓶的常见功效。
关于国内电商平台在售的安瓶的功效成分,出现频率最高的是玻尿酸,其次是VC衍生物、肽类、植物提取物。
在小红书上关于安瓶的11w+篇笔记中,使用安瓶的用户提到最多的肤质情况是敏感肌,对应的敏感肌修复需求是她们最关注的功效。
从天猫上安瓶的销量来看,位列前4的国内品牌分别是Pandaw潘达、润初妍、迪凯瑞、欧莉典雅,价格均在100左右/21ml;而小红书上在售的安瓶品牌,主要是来自西班牙、德国和韩国;小红书上关于安瓶的笔记,其中提及的品牌也以国外品牌居多。此外,安瓶也频频在微商渠道亮相。
部分国内安瓶的消费者使用反馈显示,她们使用安瓶精华的效果不明显、效果一般,与商家宣称效果相差甚远。并且反馈使用体验比较差,不容易倒出,使用不方便等。
就目前来看,国内安瓶市场参差不齐,强势领导品牌还未诞生,价格基本上低于国外品牌,有的甚至只是它们的一个零头;国内安瓶主打功效成分并没有独特之处,概念居多、干货太少;在使用效果的反馈上,很多消费者表示失望。
国内一些知名品牌虽然也推出了安瓶产品,但是一直处于不温不火的状态,并且没有大手笔的营销动作,其中也是因为安瓶是近几年才在国内市场热起来的产品,概念新颖,很多消费者还处于观望和逐步了解的态度。因此在教育消费者这条路上,品牌方还有一段路要走。
最后值得注意的是,作为浓缩精华,安瓶在使用时会对肤质有一定的要求,有些产品并非对所有肤质适用,因此在产品包装和介绍时,需要加上简单明了的使用说明和注意事项,更有助于引导消费者和加强消费者对产品的信任感。
作者|酸奶盖&灼灼@美业颜究院