过去两年，西班牙彩妆品牌在中国市场上染红。此前，Martiderum将“眼疾”的概念点燃美妆界，成为众多护肤达人的“Holly Gray”单品。
近日，同样来自西班牙的ISDIN（怡思丁），在其海外旗舰店的欢聚日期间，3分钟店铺成交突破100万，主打产品抗光老防晒水一天就卖出了5万多瓶！颜值经济大爆发，追求时尚的年轻消费者不但越来越舍得为颜值买单。这款以防晒+精华修复为功效的“国宝级”防晒水迅速走红，正是源于消费者对于防晒认知在升级：80%的皮肤老化来源于阳光的照射；防晒不只限于夏天，而是一年四季的日常所需，抗“光老化”被越来越多的消费者接受并重视。
西班牙的“国家爆款”IDSIN仅用不到三年时间就冲进天猫国际美妆的“亿元俱乐部”，2018年店铺销售额突破2亿，爆款防晒水跃居天猫国际防晒类目第一。联合“前辈”MartiDerm和Heliocare，组成了天猫国际上的西班牙美妆三剑客！
除了西班牙，全球美妆品牌通过天猫国际加速拓展中国市场的步伐，日本的Albion，英国Boots，意大利Kiko、美国Elta MD以及希腊国民品牌Korres均在2018通过天猫国际首次入华，并在加入不久就迅速爆红，呈飞跃式增长。数据显示，2018年天猫国际新入驻的海外品牌销量整体同比增长1倍以上。
作为海外品牌入华首选平台，天猫国际连续五年跨境电商市场份额第一。截至去年年底， 74个国家和地区的18000多个国际品牌，通过天猫国际服务2亿消费者，吸引境外消费回流。
