刚刚过去的双十一、李子齐、魏野等主播重新刷屏，让广大消费者见识到了强大的货物承载能力。“买吧！”“在领导下，不知不觉地展开了疯狂的‘剁手’。
其中，在抖音小店达人榜上，让人“剁手”最多的男性博主依然是李佳琦，但女性博主第一名却是一位抖音粉丝量不到50万的母婴达人——企鹅妈妈，她的排名甚至高过了拥有千万粉丝的知名博主李子柒。
在企鹅妈妈IP的背后，是一家来自于安徽铜陵的机构，名为彦祖文化，成立于2018年2月。该机构专注于短视频内容研发及红人电商孵化，以短视频为载体，带动电商产品的销售，已孵化出媛媛酱、熊猫妈妈、企鹅妈妈、旅行达人华仔等70多位达人。彦祖文化还是抖音第一批认证MCN机构，并在今年双十一天猫开展的站外机构卖货王争霸赛中名列第六，同时也是前十名中唯一的新锐机构。
创始人朱亮表示，在公司内部其实更愿意将自身定位为一家内容电商，“因为不同于传统的MCN机构，我们没有采用中介这一模式，而是选择不同的内容赛道，去发掘出更多的优质电商内容。”
彦祖文化创始人 朱亮
拒绝传统中介模式，从0到1孵化自有IP
“这其实已经是我的第二次创业了，在此之前，我还创办过一家做美术用品的电商平台‘中盛画材’。”据朱亮介绍，中盛画材的年收入已经过亿，是天猫平台的头部美术用品品牌，还曾获得马云颁发的2018年度造物神店奖。
在近10年的创业过程中，朱亮积累了大量运营经验并接触到了各种层级的电商资源，与此同时，随着2018年2月抖音与央视春晚达成合作，推动了短视频流量时代的来临。
据《2018-2023年中国短视频行业发展前景及投机机会分析报告》显示，近两年中国短视频MCN行业的市场规模在加速扩增。具体来看，2016年中国短视频MCN行业的市场规模仅有420家，而2017年中国短视频MCN行业的市场规模迅速扩增到了1700家。
MCN机构的快速发展，让朱亮看到了将电商经验与短视频相结合的商机。他先是推出了一波美术教学短视频，植入和售卖产品，取得了不错的效果，更坚定了他二次创业的决心。
于是，在2018年8月，彦祖文化正式开始运营。谈及“彦祖文化”这个名字的由来，朱亮笑着说道：“当时正值吴彦祖到铜陵去拍综艺节目，小城市来了大明星，挺轰动的，我们便机缘巧合的起了这么一个名字。”
在正式运营1个月后，凭借不错的成绩，彦祖文化成为了抖音第一批30余家认证MCN机构之一，获得了签约抖音内部原生网红的权利。“当时去跟一些网红博主聊签约的事情，结果他们发现我们来自于三线工业城市，就产生了一定的质疑，不认可我们的发展。”在发现签约这条路走不通后，朱亮认为公司应该选择孵化自有IP的模式，从0到1将一个素人培养成网红，去创造IP的可复制性。
据朱亮介绍，彦祖文化孵化的一个IP时尚达人“媛媛酱”,最初只是公司的一个行政助理实习生，有艺术生的背景，后来公司将其定位为拍照创意IP，经过一年时间的培养，已经成长为拥有800万全网粉丝的大V博主。
“媛媛酱的爆红，验证了彦祖文化走孵化自有IP道路的正确性，也为后续IP的孵化提供了一定的经验。”朱亮表示。
深耕母婴市场，用优质内容取胜
据介绍，目前彦祖文化的内容矩阵聚焦在母婴、时尚、开箱种草三大领域，其中重点关注母婴领域，这源于朱亮对于母婴市场的判断。
据公开资料显示，2015年，国家全面二孩政策放开，出生人口有所增加，2015年中国出生人口数量为16.6百万人，2016年达到了17.9百万人，2017年出生人口也有17.2百万人，新生儿人口的增加拉动了对母婴市场的产品需求。
另据前瞻产业研究院数据显示，2018年我国母婴商品市场交易规模达到3.2 万亿元左右，2016 年至2018 年复合年均增长率达12%，预测2019年我国母婴用品市场规模将达到3.54万亿元，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为9.29%，并预测在2023年我国母婴用品市场规模将突破5万亿元，达到5.05万亿元左右。
这让朱亮看到了母婴市场巨大的消费潜力，彦祖文化便孵化了熊猫妈妈、企鹅妈妈这两个IP，通过论坛、微博、微信等多种渠道总结母婴人群高度关注的话题点形成内容库，并找到其中的爆款内容，针对备孕期、孕早期、孕晚期、新生儿等不同时期形成知识谱图，指导生产内容的方向和核心点，在后期制作上也给出一些修改意见。
母婴达人企鹅妈妈
“我们还会建立粉丝群，了解她们的需求。并且十分重视粉丝的私信和评论，几乎每一条都会进行互动回复，团队还会把这些内容总结起来进行二次创作。”
朱亮表示，传统的电商是以搜索为主要维度，获得搜索流量才能增加销量，但是现在更侧重于产品的定向推送，通过消费者的偏爱需求，把带有产品链接的内容分发给精准的受众，这也正是彦祖文化所做的事情。
“还是以母婴领域为例，彦祖文化母婴达人的粉丝集中在负一到一岁宝宝的年轻妈妈，从一线城市到三四线城市，每一个粉丝都是目标用户。”
另外在选品方面，彦祖文化也有着严格的标准。一类是已经有知名度的大品牌，另一类是通过安全背书的新品牌，这两类产品都需要经过达人亲自测试过使用过，彦祖文化再派团队进行品测，搜集该产品的各种周边信息，确认符合要求后，才会最终联系品牌方达成合作。
在孵化能力方面，彦祖团队可以在1~2个月内打造出一名拥有十万粉丝量的达人，单条短视频内容可以在7天内帮助电商带货50万元销售额，孵化成功率为70%~80%。
“与戴可思的合作让我印象十分深刻，今年双十一该品牌当天成交额为1000万元左右，半个小时就完成了去年全年的销售额，我们通过4个月的时间就让该品牌销售额翻了100倍。”
后记
据新芽数据库，彦祖文化曾于今年2月获得小樱桃基金的数百万元天使轮融资。据悉，其新一轮的融资计划也将启动，预计融资资金将会用于签约网红达人、搭建培训体系以及对母婴电商领域进行持续渗透。
对于接下来的发展计划，朱亮表示，短期内希望彦祖文化能够继续站稳抖音母婴领域MCN第一的位置，并继续扩大达人和内容团队，提高内容生产质量；长期来看，则希望围绕母婴人群来影响宝爸、宝妈们的家庭消费观念，挖掘更多潜藏其中的“金矿”。
“未来，彦祖文化会针对不同平台研发不同的电商内容，并且在短视频的基础上，探索直播内容的方向。但我们仍然会聚焦在能够影响消费决策的领域，提供更多除娱乐性以外的价值。”朱亮最后说道。
