“白金裙子“白金裙子蓝黑裙子原图?

春节后的这几天，朋友圈变得无比怪异，杜昂、杜昂、杜昂刚刚结束，今天又被一条神秘的裙子刷屏，成千上万的人与白金或蓝黑色的争论纠缠在一起，还有一头幻想熊热闹起来。

如果你看得莫名其妙，说明你距离微时代比较遥远，可以跳到文后进行脑补。

虽然不理解，但是本着“存在的就是合理的”的观点，我还是想试图做些思考：这些突然爆红的东东，背后隐藏着微营销的什么秘密呢？

1，热点都来得好突然，好诡异，仿佛一下子冒出来，然后吵得全民皆知，不亦乐乎。这个时代的热点变得越来越难以捉摸，越来越偶然。

——思考：现在策划好难啊，想要策划出一个上头条的内容愈发不可能，借势很容易，但淹没在全民狂欢的潮水中，走眼不走心。

2，热点来也匆匆，去也匆匆，基本寿命只有1-2天。大家越来越不耐烦，注意力越来越短暂，上午觉得很新鲜的东西，下午看上去就厌烦和讨嫌了。

——思考：微营销正式进入了段子时代，短平快的内容和事件当道，让那些阶段性策划见鬼去吧。

3，这是一个全民参与丶狂欢的时代，移动社交时代（微时代）的病毒式传播力惊人，是病毒内容+社交传播的结合，这种传播也变得比较封闭。主流的媒体和微信宛如两个隔离的世界，当我们在微信群和微信朋友圈里为那个丑陋的裙子high时，微信外面在谈论着其他话题，或许明后天一些支离破碎的内容会溢出到外面，不过已经out了。

——思考：微营销从微信的群和圈引发，是一场封闭的狂欢。

4，碎片化的时间，愈发短暂的注意力，更加受到传染的情绪，让心理决定传播变得愈发突出。微时代有三个突出的心理决定着热点能达到的高度。其一，是攀比心理，微信让朋友间的连接丶交流前所未有的容易，每个人内心深入都有攀比丶虚荣的心理，一个裙子两种颜色分出了视网膜的优劣。你用手机照到了小熊，我如果不试试，就太out了，一定也要试试。企业借势的创意海报，也不是在攀比吗？

其二，是娱乐心理，全民参与，娱乐丶恶搞，正的会被恶搞成邪的，严肃的被娱乐化。一个Duang，全民齐上阵，演绎出了无数个性化的版本，似乎每个人都想加入其中，全民皆成段子手。每一次热词丶每一次事件都在成为全民参与的游戏。春节红包，你说是BAT的大战，你说是为了移动支付血拼，我看到的是一个“赌博”的游戏，大家乐此不疲。

其三，是新鲜心理，大家面对信息泛滥，已经麻木，突然冒出一个新鲜的东西，就感到很刺激。奇幻的小熊在PR界就是一个普通的虚拟现实技术，但在大众层面很新鲜，很刺激。裙子争论反映的是一个视觉误差问题，但在大众层面很新鲜，很刺激。微信连接一切的特点，迅速抹平不同行业的知识差异，客观上起到了科普和连通专业与业余的角色。

——思考（微信公众号：yanyuelong2014）：研究人的心理很重要，你做话题设计丶事件营销的时候，要记住六个字：新鲜（是否别人或者部分人没玩过，不知道？）丶娱乐（不要严肃，要好玩丶有意思，要能让大家吐槽丶参与，变成一个游戏）丶PK（能不能让用户和他的朋友进行PK，产生冲突丶竞争丶攀比？）。

小结一下近几天的热词：

*Duang

“Duang”源自成龙代言的某洗发水广告，有网友恶搞该视频，并为其配上音乐庞麦郎的《我的滑板鞋》，十分搞笑毫无违和感看这个视频！你会知道真相。

当我第一次知道要拍洗发水广告的时候，其实我是，是拒绝的，我跟导演讲，我拒绝，因为，其实我，根本没有头发……导演跟我讲，拍完加特技，头发很黑很亮很柔……加了一个月特技之后呢，头发DUANG~~~后来我也知道他们是假的，是化学成分的。我现在呢，每天还是加特技，加了很多特技，头发，DUANG~~DUANG~~DUANG~~我的头发乌黑浓密，因为我，加特技

*裙子事件

这件衣服在你看来是蓝黑色还是白金色呢?有的网友表示，这不就是蓝黑色么?但还有一部分网友则坚持认为是白金色，据说是因为视觉误差造成大家的颜色差异的，有继续争论的，也有科学现身说法的……

*奇幻小熊

用苹果手机下载一个叫做奇幻咔咔的软件，然后去照几个照片，就能看到一只以极似3D全息投影形式呈现的动画小熊在手机屏幕上方跳舞（具体流程去搜搜吧）。

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