记者|郑洁
随着进军海外抖音，海外媒体对母公司的字节跳动也表示了充分的关注。(莎士比亚，温斯顿，海外，海外，海外，海外，海外，海外，海外)
近日，The Information援引知情人士消息称，因为Tik Tok去年在海外的推广成本太过高昂，导致字节跳动去年整体亏损了12亿美金。
对此，字节跳动的回应是：目前没有信息对外。
另外，据接近Google的人士介绍，去年仅在Google Ads这一家平台上，字节跳动就花费了3亿美元用做推广。
而此前一位菲律宾当地短视频从业者也曾告诉过界面新闻记者，去年一年TikTok光是在菲律宾这一个市场就已经花费了近千万美元用于买量。
不难看出，字节跳动对于TikTok的推广几乎是不计成本的，但推广成果却是喜忧参半。
The Information援引知情人士消息称，目前为止，字节跳动已经在印度电视和网络广告上投入了上千万美元。尽管TikTok在印度市场表现不错，去年日常活跃用户增长近20倍，用户超过2300万，但印度的广告收入十分有限。工作人员表示，目前印度市场的主要任务是继续吸引更多客户，预计不会很快盈利。
相比印度，美国市场无疑更具挑战。
下图来自Apptopia，图中的engagement index指的是用户使用该应用的频率，由DAU除以MAU得来，如果该数据为100%，说明用户每天都会打开该应用程序，而50%则意味着每隔一天打开一次。
可以看到，目前TikTok的参与率仅为29％，而Facebook为96％，Instagram为95％，Snapchat为95％，YouTube为95％。对比Facebook和Instagram这类北美的超级App，TikTok的用户粘性还是逊色不少。
更重要的是，TikTok在海外仍然面临各国政府的监管。上周，字节跳动就曾为mu遗留的官司而支付了570万美元的罚款。
但就算挑战重重，在出海方面，字节跳动仍然表现出非常强的决心和执行力，甚至有消息称其近日似有向企业服务领域扩展的意图。
据知情人士透露，日前，字节跳动已经在新加坡成立了一家名为Lark Technologies的子公司，该公司还在硅谷开设了美国办事处，并聘请了曾在GE数字集团、思科和SAP工作过的理查德吴(Richard Wu)负责推销企业业务。虽然该子公司尚未开始向国外的潜在客户推销Lark。但其已透露出了将要在年底前将团队扩大一倍的意图。
对此消息，字节跳动的回应是不予置评。
但可以肯定的是，如果字节跳动真的要把Lark推向海外，其在国际上的竞争对手就要再加上微软和谷歌。
